El verano pasado, la NFL llegó a un innovador acuerdo de transmisión gratuita con una emisora británica. canal 5 (una filial de Paramount, propiedad de Skydance) con el objetivo de aumentar el interés por el deporte al otro lado del charco.
Presentada por Dermot O’Leary, Sam Quek y Osi Umenyiora y producida por Hungry Bear Media, la primera temporada ha visto un juego típico de la NFL intercalado con expertos, cuestionarios y juegos de audiencia para atraer tanto a las familias como a los fanáticos de toda la vida. Si bien la respuesta ha sido mixta (“la reacción inicial de los fanáticos incondicionales de la NFL estuvo muy dividida”, admite el productor ejecutivo de Hungry Bear, Luke Shiach), los espectadores se han ido calentando a medida que avanzaba la temporada, impulsados en parte por la comprensión de que el formato debe ser apto para familias para atraer al público del Reino Unido, algo en lo que Taylor Swift también ha ayudado, dicho sea de paso.
Antes de “NFL: Big Game Night” de Channel 5, que transmitirá el Supertazón LX en vivo desde San Fancisco a partir de las 10:30 p. m., hora del Reino Unido, el domingo 8 de febrero, Shiach se sentó con Variedad para hablar sobre cómo ha sido traer la NFL al Reino Unido, lo que el equipo tiene planeado para el domingo y, por supuesto, el efecto Swift.
¿Cuál ha sido la respuesta de los espectadores del Reino Unido hasta ahora?
El gran problema para que la NFL gane terreno en el Reino Unido es que es muy intermitente con pausas publicitarias integradas en la mecánica real del juego para el mercado televisivo de EE. UU. Entonces, a lo largo de un juego, creo que son como 28 o 30 pausas publicitarias. No tenemos tantos requisitos de pausas publicitarias en la televisión británica (de hecho, no se nos permiten), así que en lugar de llenar esas pausas publicitarias con expertos habituales, [we thought] ¿Qué pasaría si mantuvieras entretenida a la audiencia con un formato de entretenimiento de programa de juegos de estudio? Lo pilotamos y salió bien. [The NFL] Me encantó la locura, la locura… y eso es lo que hemos hecho durante toda la temporada. La reacción inicial de los fanáticos incondicionales de la NFL estuvo muy dividida entre «Brillante, tenemos juegos gratis para ver», pero odiaban el [studio] juegos, se sentían condescendientes, mientras que muy, muy rápidamente recibimos muy buenos comentarios de las familias y los padres. Los papás que antes se escabullían y lo veían solos, de repente descubrieron que sus hijos lo verían. Pero poco a poco las salas de chat de la NFL y los grupos de Reddit se volvieron un poco más positivos. Y luego, a medida que nos acercábamos al final de la temporada, bajamos ligeramente el tono de los juegos, las locuras y las competiciones.
Dado que la obra puede detenerse en cualquier momento, ¿cómo es eso desde la perspectiva de la producción?
Durante la temporada, ha sido increíble. Nunca sabemos cuándo va a haber un descanso, porque lo dicta el partido. Estamos en la galería escuchando la galería de EE. UU., porque tomamos la transmisión de EE. UU. A menudo eso es caos. A veces están peleando sobre si se van a tomar un descanso o se quedan en el campo. Los estamos siguiendo. Tenemos a Dermot en la pista diciendo: «¿Vamos al estudio, vamos a hablar con expertos o vamos a tomar un descanso? ¿Qué estamos haciendo?». Y a veces no nos avisamos y, literalmente, decimos: «Dermot llegará a ti en 10 segundos y tienes un minuto para ocupar» o «Tenemos un momento destacado o una repetición, hablemos de eso». Y luego tiene estadísticas que revisar e invitados que traer y luego tenemos que cerrarlo y volver a la jugada antes de que nos perdamos una jugada, porque nos dijeron que si te perdías el comienzo de una jugada, la gente se enojaba. Ha sido un proceso increíble.
¿Qué tienes planeado para el domingo del Super Bowl?
Si todo va según lo planeado, será increíble. Estamos en San Francisco en este momento, filmando VT. Tenemos a Sam Quek con nosotros, tuvimos acceso al Pro Bowl. El [gameshow] El juego que hemos jugado en cada episodio se llama «¿NFL o…?» Los jugadores de la NFL tienen nombres increíbles. Los estadounidenses tienen nombres increíbles. Y descubrimos que puedes jugar un juego llamado «¿NFL o…?» cualquier cosa. Entonces el primero que hicimos fue “NFL [player] ¿O rapero? Pero lo que descubrimos fue que era aún mejor cuando hacías “jugador de la NFL o jugador británico”. [gas] ¿estación?» o «¿jugador de la NFL o personaje de Shakespeare?» o «¿Jugador de la NFL o color de pintura?» Así que ese se ha convertido en nuestro tipo de juego característico. Y entonces lo jugamos con estas superestrellas absolutas como Dak Prescott, Cameron Dicker y Brandon Aubrey. Hicimos “¿NFL o Gran Bretaña?” Entonces Gretna Green, ¿es un jugador de la NFL o un lugar en Gran Bretaña?
El Super Bowl es un gran momento cultural en Estados Unidos. ¿Crees que puedes convertirlo en algo similar para el Reino Unido?
Escuche, no sé si alguna vez llegaremos al nivel estadounidense, porque ha tomado 100 años o lo que sea, pero definitivamente la aspiración es pasar de ser un evento cultural de nicho que es bastante interesante a convertirse en algo que la gente lo ponga en su calendario y vaya. [to a] Fiesta de observación del Super Bowl.
En términos de tratar de aumentar el interés británico, este año nos han dado una tarjeta de presentación realmente útil, y es que el coordinador defensivo de los Seahawks es un británico, Adam Durde. Tuvimos una entrevista con él el lunes con Sam, por lo que eso aparecerá en nuestro período previo. Es un tipo tan encantador.
La otra cosa que creo que es bastante buena para la audiencia británica es verse a sí mismos en la transmisión. Así que tenemos la fiesta oficial de la NFL en Walthamstow. […] e intentaremos incluir eso de modo que durante un descanso en el juego Dermot diga: «¡Qué touchdown! Veamos cómo se celebró en Londres». Así que, con suerte, tendremos una foto de la gente lanzando su cerveza al aire.
¿Qué tan útil ha sido Taylor Swift para expandir la audiencia de la NFL en el Reino Unido?
Es todo un proceso intentar introducir una nueva cultura en una cultura existente y tenemos tantos deportes importantes en el Reino Unido que Taylor Swift definitivamente ha ayudado a plantar la semilla de la NFL, anecdóticamente. Intentamos aprovechar el efecto Taylor Swift. Teníamos un juego de los Kansas City Chiefs, así que contratamos a una doble de Taylor Swift y la colocamos en una parte especial de la audiencia. Tuvimos una pequeña alusión a ella al final del espectáculo. Nunca la nombramos. Simplemente dijimos sutilmente: «Ooh, un gran fan de Travis Kelsey». Esperábamos que algunos Swifties se unieran a nosotros. ¡No sé si funcionó!
Esta entrevista ha sido editada y condensada por razones de espacio y claridad.
