disney ha reunido al Destructor Estelar de ejecutivos de marketing tras la elevación de Asad Ayaz al puesto de director de marketing y marca a principios de este mes.
En un memorando dirigido al personal de Disney, Ayaz describió la estructura del grupo de marketing que ahora dirige en todas las divisiones de la empresa. También confirma la creación de un equipo de marketing empresarial diseñado para ayudar a facilitar una mayor colaboración entre los grupos divisionales, con énfasis en mantener una perspectiva global en todas las actividades de marketing de Disney.
En total, el grupo de Ayaz constituye la mayor colección de destrezas de marketing que Hollywood haya visto jamás, desde parques temáticos y experiencias hasta cine y televisión, hasta las unidades de investigación y tecnología que impulsarán el desarrollo de audiencia, la adquisición de suscriptores y las herramientas de análisis de datos en las que confiarán sus especialistas en marketing para impulsar el crecimiento futuro.
«Nos mostraremos como una marca narrativa unificada en todo nuestro volante (cine, televisión, streaming, parques, experiencias y deportes) alineada con la forma en que los consumidores experimentan la empresa hoy en día. Nos involucraremos con ellos de maneras más relevantes, cuando quieran, donde quieran, haciendo que sea fluido e intuitivo para ellos conectarse con nuestros personajes, historias, productos y experiencias», escribió Ayaz.
El memorando reafirma los detalles principales anunciados. el 14 de enero con el ascenso de Ayaz al primer puesto de director de marketing y director de marca de la empresa.. Ayaz detalla su visión para los equipos que serán responsables de dirigir sus propios segmentos, pero con un énfasis mucho mayor en la colaboración, el intercambio de datos y la planificación a largo plazo en torno a franquicias que ahora abarcan muchos medios. No está claro de inmediato si la estructura recién creada resultará en despidos o cambios importantes de personal debajo de los líderes nombrados en el memorando.
«Seguiremos siendo líderes en la industria colaborando con marcas, personas influyentes y socios creativos para amplificar su presencia en Disney y maximizar el valor de cada relación, aprovechando nuestra escala y fortaleza de marca para superar a nuestros competidores», escribió Ayaz. «Amplificaremos lo que está funcionando y responderemos dinámicamente a los cambios del mercado, utilizando los datos como diferenciador para tomar decisiones informadas y aprovechando la tecnología para eliminar la fricción, reducir la complejidad y mejorar la experiencia de nuestro equipo».
El memorando destaca a los cinco principales jefes de marketing de la empresa, que tienen una estructura de informes dual para Ayaz y sus respectivos jefes de división.
- Ron Faris (Productos de consumo de Disney)
- Scott Hudgins (Experiencias Disney)
- Marta Morrison (Estudios de entretenimiento de Disney)
- shannon ryan (Disney Entertainment Televisión, Disney+ y Hulu)
- tina thornton (ESPN)
Junto a este grupo trabajará el equipo empresarial recién formado. «Estos líderes y sus equipos se asociarán estrechamente con el segmento y las funciones de marketing internacional para ofrecer escala, procesos modernos, flexibilidad de recursos e innovación que impulsen el impacto», escribió Ayaz. «Estas funciones estarán compuestas por expertos en la materia y recursos de segmento dedicados cuando sea necesario».
Según el memorándum de Ayaz:
- Marca y Franquicia – Joanna Balikián liderará la estrategia y ejecución de campañas de marca empresarial e iniciativas de sinergia, supervisará las prioridades y la gobernanza de la marca de la empresa e impulsará estrategias de participación de los fanáticos que fortalezcan la afinidad entre las audiencias.
- Alianzas Corporativas – Becca Vodnoy continuará en su función de dar forma a la estrategia promocional y de socios globales de Disney, desarrollando y haciendo crecer relaciones de alto valor con socios y creadores para amplificar el alcance y el impacto de las marcas de Disney.
- Ejecución creativa – Carrie Brzezinski-Hsu liderará el nuevo ecosistema de producción creativa de Disney, unificando nuestras agencias creativas de segmentos cruzados. Se asociará con los equipos creativos de nuestro segmento para garantizar que cada activo refleje la excelencia creativa y los estándares de marca de la empresa, al tiempo que orquestará la entrega de campañas de alta calidad y alta velocidad que generen un impacto a escala. Además, continuará supervisando el Creative Studio de ESPN, con doble responsabilidad ante Tina Thornton.
- Medios – Kimberly Flaster asumirá un nuevo rol que da forma y dirige una estrategia de inversión en medios unificada que aprovecha la compra entre canales, la optimización avanzada y la toma de decisiones basada en datos para maximizar el impacto y el retorno de la inversión. Esta función incluirá estrategia y planificación de medios, que reportará doblemente a los respectivos líderes de marketing de segmento y a las operaciones de la mesa de operaciones.
- Investigación y conocimientos – Andres Ferguson liderará la inteligencia de marcas y consumidores en toda la empresa, junto con la investigación de desempeño de marketing, marcas y franquicias. Su equipo guiará la investigación de campañas, desde pruebas de resonancia de audiencia hasta medición de campañas de extremo a extremo, brindando conocimientos que dan forma a la estrategia, fortalecen la narración e impulsan la toma de decisiones informadas en toda la empresa. La investigación operativa y específica de la estrategia comercial continuará informando sobre los respectivos segmentos.
También hay un puesto abierto para un líder que supervisa las operaciones y la tecnología de marketing. El trabajo implicará construir y supervisar “los sistemas, procesos y herramientas que impulsan el marketing moderno basado en datos: liderando la estandarización de informes y KPI, la habilitación de análisis avanzados y las operaciones de campaña de un extremo a otro”, según el memorando.
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