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Justin Theroux ha sido elegida como la nueva cara de The Luxury Collection, protagonizando la campaña global de la marca “I Am The Luxury Collection”. El actor protagoniza una serie de anuncios cinematográficos de Stept Studios que lo posicionan como El Curador, guiando a los espectadores a través del Cartera propiedad de Marriott de más de 130 hoteles y resorts en 40 países. La campaña, que se lanza a nivel mundial en HBO Max, destaca el énfasis de la marca en los viajes impulsados por el destino, desde Madrid a Los Cabos y Savannah.
«El lujo significa singularidad», dice Theroux Variedad a través de una llamada de Zoom desde las Islas Canarias, donde está filmando la miniserie de Apple TV+ “Wild Things”. «Es la capacidad de hacer algo raro o enrarecido, algo que expande tu mente culturalmente. Eso puede suceder en tercera clase en un tren a través de China o en el Ritz-Carlton. Se trata de tener una experiencia que se siente diferente de tu vida cotidiana».
Theroux basó su interpretación de The Curator en el tipo de conserje que ha encontrado en hoteles realmente fantásticos, aquellos que te sientan con un espresso y te señalan sus lugares favoritos desde una perspectiva local auténtica. «He conocido a personas que son muy útiles y completamente complementarias a tu experiencia», dice. «Te cuentan lo que realmente está sucediendo en una ciudad: la exhibición de arte que solo está allí durante un mes, lo local que es más auténtico. Son conserjes culturales. Innovan».
Ese énfasis en la individualidad se alinea con la propia frustración de Theroux por lo que él ve como el efecto aplanador de Instagram en los viajes globales. «Ha sido fantástico para el turismo, pero perjudica terriblemente a los viajes», afirma. «Nos ha hecho pensar que viajar es fluido y no requiere aventuras». En la película protagonista de la campaña, “Beautiful Contradiction”, ese sentido de aventura se traduce en una serie de yuxtaposiciones visuales (sitios patrimoniales y diseño moderno, capitales bulliciosas y costas tranquilas) filmadas como si The Curator se deslizara entre mundos con la misma facilidad que exigen los grandes viajes.
En cuanto a la actuación, recientemente terminó la secuela de “El diablo viste de Prada”, reuniéndose con Emily Blunt para lo que él llama un personaje “progresista, rico y estúpido” que fue “una maravilla” interpretar. «Todos sabían la película que estaban haciendo», dice, destacando la emoción de compartir escenas con Meryl Streep. «Obviamente la he visto toda mi vida, así que, de repente, actuar con ella es un gran placer y un honor».
El siguiente paso es su gira de prensa para “Polvillo radiactivo«, donde interpreta, en sus propias palabras, a un multimillonario al estilo de Howard Hughes junto a Walton Goggins. «Walton y yo podemos disfrutar juntos de muchos paisajes», dice. «El mundo es una locura en el mejor sentido».
También continúa expandiendo Ray’s, el bar del centro de Nueva York del que es copropietario, a ciudades selectas. Después de las ventanas emergentes en Austin y Miami, Detroit es el siguiente en la lista de finalistas. «Queremos evitar los lugares típicos», dice, señalando que probablemente no aparecerán en Los Ángeles. «Queremos lugares donde haga clic orgánicamente».
Pero antes de que su agenda vuelva a las alfombras rojas y la búsqueda de bares, Theroux dice que está considerando algunas de las propiedades de The Luxury Collection para sus propios viajes. Kioto y Tokio encabezan la lista, con un desvío por Madrid. El atractivo, dice, es el mismo que lo atrajo a la campaña en primer lugar. «Cada propiedad se mueve a su propio ritmo con un encanto y alma únicos», dice. «El verdadero lujo no se trata de uniformidad. Se trata de carácter y de descubrir algo real e inesperado».
