Como Las líneas entre los periodistas tradicionales y los influencers digitales comienzan a desdibujarse., CAA espera que pueda guiar a los periodistas que caminan por cualquier tipo de terreno.
La gran agencia de talentos, que representa a George Stephanopoulos y Mary Bruce, así como a Punchbowl, contrató recientemente Becky Van Dercookex productor de CBS News que recientemente ayudó a gestionar las comunicaciones y los medios del influyente político emergente Jack Schlossberg, quien también es el único nieto del presidente John Kennedy. Van Dercook ahora trabaja como agente en el departamento de noticias televisivas de CAA, pero su experiencia permitirá a los clientes probar suerte en una gama más amplia de oportunidades mediáticas.
Van Dercook se encarga de ayudar a los clientes establecidos a ampliar su perfil en línea y, al mismo tiempo, identificar oportunidades fuera de los medios tradicionales a través de boletines, podcasts, eventos en vivo y contenido de redes sociales. También buscará personas influyentes, reporteros de la calle y personalidades de las noticias especializadas en contenido breve.
«Becky está brindando una clase magistral sobre orientación en redes sociales a nuestros clientes de noticias y a nuestros clientes creadores en toda la agencia, encontrando formas creativas para que establezcan, hagan crecer y moneticen sus marcas», dice Raquel Adlerquien dirige el departamento de noticias de CAA, durante una entrevista reciente.
Y añade: «Estamos muy motivados por una misión: estamos aquí para preparar las carreras de nuestros clientes para el futuro y desarrollar nuevos modelos sobre cómo pueden desarrollar y distribuir el trabajo que realizan».
CAA está tomando medidas un camino que muchos se ven obligados a recorrer. Dado que la economía del streaming está agotando los ingresos de las operaciones de medios tradicionales, La economía de las noticias se ha vuelto más desafiante.. Eso ha estimulado a una amplia falange de nombres populares a lanzar una nueva teja en los puestos de avanzada digitales. Don Lemon, Megyn Kelly, Chuck Todd, Joy Reid y Tucker Carlson se encuentran entre las caras conocidas que han optado por nuevos podcasts de vídeo. WME, otra de las grandes firmas de talentos de Hollywood, ha ayudado a Oliver Darcy, ex reportero de medios de CNN, presentar su propio boletín informativo, “Status,Jennifer Rubin, ex colaboradora del Washington Post, para lanzar un nuevo medio llamado The Contrarian, y Jim Acosta, ex presentador de CNN, para pasar a Substack.
¿Una de las razones del creciente éxodo digital? Dinero.
Interactive Adverting Bureau, un grupo de defensa de la industria, proyecta en un nuevo informe publicado el jueves que el gasto publicitario invertido en medios impulsados por creadores alcanzará los 37 mil millones de dólares en 2025, un aumento del 26% con respecto al año pasado y aproximadamente cuatro veces más rápido que el negocio de medios en general. Alrededor del 48% de los anunciantes encuestados por el grupo se sienten creadores son una “compra obligada” y se ubican detrás de las redes sociales y los anuncios de búsqueda paga.
Van Dercook ya está trabajando asesorando a los clientes de CAA. Ayudó a Alex Wagner, que colabora tanto con Crooked Media como con MSNBC, a lanzar un perfil de TikTok y reunirse con creadores influyentes. Van Dercook «actuó como guía espiritual para mi estrategia en las redes sociales», dice Wagner. «Becky tiene un talento excepcional: aprendió el negocio como productora de televisión y se ha adaptado perfectamente al panorama de los nuevos medios. Esto significa que comprende los medios tradicionales e institucionales, pero se encuentra en la encrucijada del cambio: es un recurso clave para ayudarnos a todos a navegar este momento de gran disrupción en la industria de las noticias».
También ayudó a Jonathan Karl de ABC News, quien dice que Van Dercook «fue de gran ayuda para encontrar oportunidades de medios emergentes y utilizar mis plataformas sociales para promocionar mi nuevo libro y llevar mis reportajes a nuevas audiencias». Y añade: «Es inteligente que CAA haya decidido que este es un espacio en el que vale la pena invertir».
Van Dercook dice que ha aprendido haciendo. «Pasé la mayor parte de un año trabajando para Jack Schlossberg durante la campaña 2024. Trabajar estrechamente con un creador talentoso y construir su negocio desde cero me enseñó cómo tener éxito en las redes sociales y cómo ser ágil y adaptarme cuando las cosas no funcionaban», dice. «Este es un momento de cambio en las noticias y representa una gran oportunidad para que CAA se encuentre con los consumidores dondequiera que estén: en línea, escuchando podcasts y leyendo boletines».
Van Dercook se graduó de la Escuela de Asuntos Públicos e Internacionales de la Universidad de Columbia con una maestría en políticas públicas y obtuvo su título universitario summa cum laude y Phi Beta Kappa de Middlebury College. Mientras estuvo en CBS News, ayudó a producir cobertura política en toda la división de noticias y ayudó a gestionar la cobertura de las elecciones de 2020, la toma de posesión del presidente Biden y la insurrección del Capitolio.
La nueva contratación, dice Adler, significa que «tenemos un periodista que puede hablar con nuestros clientes no sólo como su agente, sino como un socio productor».
