Kathryn Hahn Puede que interprete a Agatha Harkness en el Universo Marvel de Disney, pero está asumiendo un verdadero papel de héroe de acción cuando se trata del Super Bowl.
En un nuevo anuncio de Danone Norteamérica OikosHahn ayuda a salvar el día empujando un teleférico parado de San Francisco hacia una de las colinas más empinadas de la ciudad, luego atrapa un recipiente de batido de proteínas que le arrojó el jugador de los Baltimore Ravens, Derrick Henry. Es el último de una serie de Comerciales del Super Bowl para el fabricante de yogur, que ha colocado anuncios en el Gran Juego durante siete años consecutivos.
«Definitivamente fue algo nuevo para mí», dice Hahn, durante una entrevista reciente, señalando que disfrutó el aspecto físico del rodaje, así como la oportunidad de «captar algunas espirales de Derrick Henry».
Sin embargo, en un giro, el anuncio de Oikos aparecerá solo en la transmisión en vivo del Super Bowl LX de Peacock, que también se transmitirá por NBC el 8 de febrero. El comercial está programado para aparecer a medida que el juego avanza hacia el medio tiempo, pero no aparecerá en la transmisión real de NBC. Los ejecutivos familiarizados con las ventas de publicidad relacionada con eventos deportivos dicen que este tipo de compra se ha vuelto cada vez más popular porque todavía genera un precio unitario alto, pero señalan que dichos comerciales a menudo aparecen cuando la cadena de televisión que transmite el juego entra en una pausa publicitaria local.
A los ejecutivos de Oikos les gustó la opción de transmisión exclusiva porque garantiza que su comercial llegue a lo que probablemente será una audiencia más joven, dice Victoria Badiola, presidenta senior de video de Oikos Danone EE. UU.
“Asociarnos con Peacock nos ayuda a llegar a una audiencia más joven, es decir, a más Generación Z y millennials que buscan experiencias que sean más móviles, más bajo demanda y más flexibles”, dice. «Creo que es una plataforma que seguirá creciendo, por lo que definitivamente fue un movimiento estratégico». Se negó a comentar sobre el precio del anuncio exclusivo de streaming, pero NBC ha estado buscando entre 7 y 10 millones de dólares por 30 segundos de inventario de anuncios tradicionales del Super Bowl.
En 2025, Oikos trabajó con Juno Temple en un comercial del Super Bowl En eso, el actor parecía cargar al jugador de la NFL Myles Garrett en su espalda y llevarlo a través de un aeropuerto abarrotado.
Oikos quiere seguir centrándose en la potencia que sus productos ricos en proteínas pueden ofrecer a los clientes, afirma Badiola, y los nuevos batidos pueden ayudar a la empresa a diferenciarse de un campo abarrotado. El Super Bowl representa «una oportunidad para nosotros de difundir el mensaje a lo grande».
En un momento del anuncio, Hahn parece caer por una de las avenidas inclinadas de San Francisco, pero ella confiesa que trabajó con “alfombras acogedoras” y un coordinador de especialistas para lograr la acción necesaria. «Simplemente retrocediste a un lugar seguro en lugar de caer sobre algo». ¿Es ella la que hace todo el trabajo de acrobacias? «Creo que fui todo yo», dice. Y tal vez un poco de yogur.
