YouTube es conocido desde hace mucho tiempo como un lugar popular entre los espectadores más jóvenes, pero ¿qué sucede cuando esas personas envejecen?
Para Brian Albert, el ejecutivo que representa al servicio de intercambio de vídeos de Google en sus negociaciones con Madison Avenue, la respuesta es sencilla: siguen viendo YouTube.
«Los millennials mayores cumplirán 45 años este año, y realmente son la primera generación que crece con una supercomputadora en el bolsillo. Para ellos, realmente no hay diferencia entre transmitir un video en la pantalla de su televisor y desplazarse por el video en un feed», dice Albert, director general de YouTube Media Partnerships & Creative Works de Google, durante una entrevista reciente. «A medida que crecen, simplemente no esperamos que consuman medios como lo hacían sus padres».
Como dejarán claro los ejecutivos de Google y YouTube durante una presentación ante los anunciantes el miércoles por la noche, ahora las personas de grupos mayores están bien versadas en ver selecciones en YouTube. YouTube forma parte de un desfile de grandes empresas de medios que hacen un llamamiento a los especialistas en marketing como parte del «upfront», el mercado de ventas anual durante el cual las empresas de vídeo estadounidenses intentan vender la mayor parte de su inventario comercial.
«No son sólo las audiencias más jóvenes las que gravitan hacia YouTube», dice Albert. «Es realmente para todos los públicos».
El envejecimiento de la generación del milenio puede dar a los anunciantes una nueva confianza para llegar a su grupo demográfico objetivo a través de YouTube, afirma Albert. «Sabemos que la demografía no envejece, pero las generaciones sí. El hecho de que estos consumidores realmente influyentes tengan ahora 45 años o menos, en sus años de mayor ingreso, es realmente importante», dice Albert. «Están completando esa demostración de 18 a 49 años que realmente estuvo en el centro de la compra de televisores durante décadas».
