Durante un ayuntamiento el sábado por la noche dirigido por Bari Weiss, el recientemente nombrado editor en jefe de CBS News, la mayor parte de Madison Avenue buscó una rampa de salida.
el programa incluyó una entrevista en profundidad con Erika Kirk, el director ejecutivo de la organización de defensa conservadora Turning Point USA y la viuda de Charlie Kirk, el exlíder del grupo. Fue asesinado durante uno de los eventos de la organización en la Universidad del Valle de Utah, lo que arrojó dura luz sobre las divisiones políticas y culturales presentes en los EE. UU.
El evento marcó una nueva oferta de Noticias CBS. La organización no suele organizar reuniones públicas ni debates sobre temas de actualidad o con creadores de noticias. Y la elección de Weiss como moderador también llamó la atención, porque en la mayoría de las organizaciones modernas de noticias televisivas, los altos ejecutivos editoriales permanecen fuera de cámara, en lugar de aparecer frente a ella.
Es posible que haya más en camino. Durante el programa, Weiss dijo a los espectadores que «CBS va a tener muchas más conversaciones como ésta en las próximas semanas y meses, así que estad atentos. Más reuniones públicas. Más debates. Más conversaciones sobre las cosas que importan». Eso sugeriría que CBS planea dedicar más horas a los programas.
El especial de noticias se transmitió el sábado a las 8 pm, una de las horas menos vistas en la televisión abierta. Y eso puede haber contribuido a una relativa escasez de anunciantes importantes que parecen apoyar el programa. Durante la hora, las pausas comerciales estuvieron llenas en gran medida de anuncios de anunciantes de respuesta directa, incluido el suplemento dietético SuperBeets; el servicio de reparación del hogar HomeServe.com; y CarFax, un proveedor de datos sobre propiedad de automóviles. Los espectadores de la transmisión por televisión en WCBS, la estación insignia de CBS en Nueva York, incluso vieron un comercial de Chia Pet, la figura de terracota de la que brota vida vegetal después de unas semanas.
Los anunciantes de respuesta directa suelen pagar precios más bajos a cambio de permitir que las cadenas de televisión pongan al aire sus comerciales cuando la conveniencia lo permita. Una ráfaga de anuncios que aparecen en un programa generalmente ofrece una señal de que la cadena no pudo conseguir un mayor apoyo general para el contenido que eligió transmitir.
Una clase de patrocinadores más adinerada fue evidente durante la primera pausa comercial que apareció a las 9 pm en CBS, una retransmisión de un episodio de 2024 de “48 Hours”. Los especialistas en marketing que aparecieron incluyeron Amazon, Ferrero Group y Procter & Gamble. También apareció un comercializador de respuesta directa, Operation Smile, una organización de servicios médicos sin fines de lucro.
La capacidad de CBS News para conseguir patrocinio para el ayuntamiento puede ser crítica, especialmente si la cadena planea transmitir más horas vinculadas al nuevo formato. Y, sin embargo, si los anunciantes no estaban interesados en el primer programa de este tipo, ¿querrán asociarse con esfuerzos posteriores?
Otros especialistas en marketing que se alinearon para el ayuntamiento de Erika Kirk de CBS News incluyeron empresas cuyos productos y servicios pueden haber encajado con los espectadores que sintonizaron para ver el programa. Entre los patrocinadores del ayuntamiento se encontraban la conservadora Heritage Foundation; Hallow, una aplicación móvil para la oración cristiana; “David”, una nueva película animada de Angel Studios, que se especializa en contenido religioso; y la Comunidad Internacional de Cristianos y Judíos. También estuvo presente un pequeño puñado de anunciantes más convencionales, incluidos Spotify y TikTok.
El interés de la CBS por este tipo de programas va contra la corriente. Las noticias de televisión se han convertido en una especie de papa caliente en Madison Avenue En los últimos años, los especialistas en marketing se muestran cautelosos a la hora de incluir sus comerciales en programas vinculados a informes sobre guerras, divisiones culturales y monólogos en voz alta de presentadores de opinión partidistas. Un medio, Fox News de Fox Corp., ha contrarrestado la tendencia en los últimos meses, atrayendo a nuevos anunciantes a sus programas mientras construye una audiencia considerable en vivo en torno a sus programas de noticias y opinión.
Según los compradores de medios y ejecutivos de ventas de televisión, lo que está en juego es la continua polarización de la sociedad estadounidense, y la reacción negativa que pueden sufrir los anunciantes cuando los consumidores perciben su deseo de presentar productos a audiencias de noticias como apoyo a un punto de vista conservador o liberal. Los especialistas en marketing también están nerviosos por la idea de que sus ostentosos comerciales se coloquen junto a segmentos sobre la guerra en Ucrania, una creciente serie de tiroteos masivos, el cambio climático y debates sobre valores culturales.
