La nueva oferta de Fox a los anunciantes puede animar un poco a Madison Avenue.
Fox, conocida por programas de los domingos por la noche como “Los Simpson”, “Bob’s Burgers” y “American Dad!”, quiere ofrecer a los especialistas en marketing más contenido caricaturesco con el que trabajar, ya sea un corto o serie animada original o una nueva pieza de “contenido de marca” ideada en colaboración con el patrocinador. Para hacerlo, Fox se ha asociado con Toonstar, una productora que crea animación de alta calidad mucho más rápido que el material que se produce para algunas de las series populares de la cadena.
«Somos una de las propiedades más grandes que siempre ha estado comprometida con la animación, y ese domingo por la noche es increíblemente importante para nosotros», dice Katrina Cukaj, vicepresidenta ejecutiva de ventas de publicidad y marketing de cartera de Fox Advertising, durante una entrevista reciente. «¿Cómo podemos seguir ampliando e innovando?»
La respuesta, por ahora, está en Toonstar, que creará contenido animado para lugares digitales, gran parte del cual dependerá de creadores y tendrá el potencial de responder inmediatamente a eventos y tendencias culturales. Uno de los desafíos que Fox enfrenta con sus programas de televisión es que atraen a audiencias más jóvenes, pero tienen un cronograma de producción largo, lo que dificulta el proceso de incorporar mensajes publicitarios en los programas.
Toonstar, fundada por John Attanasio y Luisa Huang, dos veteranos de la programación de animación en Disney y Warner Bros., «tiene una tecnología bastante interesante que les ayuda a formular su contenido de animación en tiempo real, lo cual es increíblemente valioso desde una perspectiva de mercado», dice Cukaj. La compañía trabaja con creadores digitales para crear contenido animado que aparece en lugares como YouTube, dice Attansio, y «son nativos de esas plataformas, y sentimos que esto les dará la oportunidad de producir más cosas y monetizar las cosas que crean en un nivel superior».
Gracias a la tecnología digital, “puedes crear contenido animado y responder a las señales de la audiencia. Puedes involucrarlos en la narración”, dice Attansio. «Esta idea de hacer una especie de animación en tiempo real desbloquea la capacidad de hacer que el contenido parezca más oportuno. Se siente más parte de la cultura pop. Y creo que la capacidad de hacer eso es realmente atractiva para las marcas».
Fox ha seguido desarrollando una cartera de animación y se espera que en 2027-2028 lance un spin-off de su serie de larga duración “Padre de familia” basada en el popular personaje Stewie. Fox adquirió en 2019 un estudio de animación, Bento Box, que ha estado involucrado en series como “The Who Was Show” de Netflix y “Krapopolis” de Fox. Pero el acuerdo con Toonstar brindará a los anunciantes que buscan animación más opciones, dice Cukaj, así como la oportunidad de “crear contenido en el que los hagamos parte de la historia”.
A lo largo de los años, la animación de Fox ha atraído patrocinadores de la categoría de restaurantes de servicio rápido, dice Cukaj, así como de los sectores minorista, de juegos y de tecnología.
La medida amplía los vínculos de Fox con la comunidad de creadores. Durante el año pasado, las propiedades de Fox, incluidas Fox Sports y Fox News Channel, se han mostrado más abiertas a crear asociaciones comerciales con personalidades digitales que van desde el franco fundador de Barstool Sports, Dave Portnoy, hasta los miembros del popular podcast conservador “Ruthless”.
Toonstar cuenta con el respaldo de inversores en medios y tecnología, incluidos Founders Fund, Greycroft, Snap y GFR.
Cukaj de Fox dice que la compañía ya ha tenido algunas conversaciones preliminares con anunciantes sobre trabajar con Toonstar, una de las cuales involucró la perspectiva de «producir algunas series episódicas juntos», y dice que Fox está lista de inmediato para discutir posibles acuerdos que involucren los servicios de animación de Toonstar.
.FOX Advertising y Toonstar anunciaron hoy una asociación estratégica diseñada para crear nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing se conecten con las audiencias a través de animación digital, narraciones dirigidas por creadores y contenido culturalmente receptivo. Las empresas mostrarán la colaboración en Cannes Lions la próxima semana.
La colaboración combinará la experiencia en ventas de publicidad y las capacidades de distribución de FOX con el motor de producción patentado de Toonstar, Ink & Pixel™, que produce animaciones rápidas y de alta calidad a escala. La tecnología de inteligencia de audiencia de Toonstar, SPOT™, añade una ventaja adicional al integrar datos de audiencia en tiempo real directamente en el proceso creativo.
