El sector de contenidos verticales de rápido crecimiento en Asia está avanzando más allá de la experimentación en formato corto y entrando en la era de las franquicias, según ejecutivos que hablaron en APOS el jueves.
Durante la sesión “Construyendo la pila vertical en Asia”, los líderes de la industria compartieron que la próxima etapa de crecimiento del entretenimiento vertical estará impulsada no solo por la adquisición de suscriptores, sino también por el desarrollo de la propiedad intelectual a largo plazo, la lealtad de la audiencia y los ecosistemas de contenido ampliados.
Timothy Oh, director general y director de marketing de COL Group International, describió que la industria está entrando en una fase más amplia que se extiende mucho más allá de los microdramas.
«Hoy en día ya estamos viendo el desarrollo de documentales verticales, IP verticales y franquicias verticales», dijo Oh. El ejecutivo destacó la expansión recientemente anunciada por FlareFlow de su asociación con la productora Refinery Media, con sede en Singapur, incluido el lanzamiento de «SupermodelMe: The Runway Kings», una edición exclusivamente masculina de la franquicia de telerrealidad de larga duración reinventada para visualización vertical. El proyecto sigue al lanzamiento anterior por parte de las empresas de una de las primeras adaptaciones de realidad vertical del mundo del formato “SupermodelMe”.
Según Oh, el objetivo a largo plazo es crear “momentos culturales” en torno al contenido vertical para mantener al público interesado más allá de los títulos individuales.
Si bien el sector sigue estando impulsado en gran medida por las suscripciones, enfatizó que la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad central a medida que se intensifica la competencia de plataformas como TikTok y Meta.
Beatrice Lee, directora ejecutiva de ROCK Networks, se hizo eco de la importancia de las relaciones con la audiencia y señaló que los espectadores de microdramas demuestran niveles inusualmente altos de participación. «En el mundo de los microdramas, los usuarios finales están muy comprometidos emocionalmente», dijo Lee. «Eso es lo que crea lealtad a la marca».
Para Karen Seah, fundadora y directora ejecutiva de Refinery Media, la próxima frontera está en la narración sin guión. Compartió que el contenido vertical exitoso requiere historias que sean inmediatamente comprensibles y al mismo tiempo ofrezcan un nuevo gancho emocional en cada episodio para generar intimidad con los espectadores.
