Microdramas están entrando en una nueva fase de expansión global, dijeron líderes de la industria en la Bazar de cine WAVESapuntando a géneros en evolución, audiencia masculina en aumento, apoyo institucional en Europa y demanda creciente en India y América Latina.
Moderado por VariedadNaman Ramachandran, los panelistas Tarun Sawhney, presidente de APAC, Shorts TV, Vijay Koshy, presidente de TVF y director de Seriesly Berlin, Dennis Ruh analizó el floreciente mercado global y discutió la aceleración de la India en el espacio.
Ramachandran abrió con datos que muestran que el mercado de microdrama de China supera los ingresos teatrales, alcanzando un estimado de 7 mil millones de dólares en comparación con una taquilla de 6 mil millones de dólares, con proyecciones de 26 mil millones de dólares para 2030. Posicionó a la India como un “gigante dormido” que despierta rápidamente. Cuando se le pidió que definiera la forma, Ruh describió los microdramas como “un subgénero del drama vertical”: episodios de dos a tres minutos, que a menudo tienen entre 60 y 70 capítulos por temporada, construidos en torno a suspenso y bucles de progresión adictivos. Plataformas como ReelShort y MyDrama, señaló, «proporcionan los primeros 10 a 20 episodios de forma gratuita, luego los usuarios compran tokens, juegan o miran anuncios», lo que permite a algunos operadores generar «más de 1 millón de dólares por día».
Sawhney enfatizó el cambio de comportamiento que impulsa este aumento. «Nuestra capacidad de atención está disminuyendo… los microdramas son ahora un estilo de vida, arraigados en nuestro apetito por el entretenimiento». Disputó estimaciones de presupuesto más altas, diciendo que la mayoría de los microdramas “están en el rango de 50.000 a 60.000 dólares”, y los costos por minuto bajan hasta 100 dólares en India y China.
Koshy enmarcó los microdramas como “narración breve”, pero reconoció que TVF aún no ha entrado en esa categoría. «Hemos sido cautelosos», dijo. «Los relatos de la vida y la sátira son mucho más difíciles de hacer en forma breve».
A medida que los géneros evolucionan, los tropos románticos y de directores ejecutivos siguen dominando, pero Sawhney dijo que ahora también hay una demanda de thrillers y horrores, especialmente con el aumento de la audiencia masculina del 10% a casi el 30% en algunos mercados. LATAM y Europa se están diversificando más rápidamente, y Ruh señaló que el primer microdrama financiado con fondos públicos de Alemania basado en una historia histórica fue creado para TikTok, lo que indica aceptación institucional. «Esto muestra una apertura para traer más historias locales a esas plataformas, y creo que ese también es el futuro, cómo evolucionará en Europa, por ejemplo», dijo.
Ramachandran señaló que los microdramas operan fuera de las plataformas establecidas, lo que encarece la adquisición y retención de clientes. Ruh confirmó que el gasto en marketing «reduce las ganancias», mientras que Sawhney añadió una proporción sorprendente: «Por cada millón de dólares que gastan en contenido, gastan 10 millones en marketing».
El panel también abordó el papel acelerador de la IA y respondió a la pregunta: ¿Los microdramas están aquí para el largo plazo? Todos los ponentes coincidieron en que mientras existan teléfonos con pantallas verticales, los microdramas “llegaron para quedarse”.
WAVES Film Bazaar es el componente de mercado del Festival Internacional de Cine de la India (IFFI), Goa.
