miércoles, 28 de enero de 2026 – 13:26 WIB
Jacarta – Nike adoptando nuevamente importantes medidas de eficiencia. En medio de la presión de la desaceleración de las ventas, la reducción de los márgenes y el aumento de los costos operativos, el gigante del calzado deportivo ha optado por acelerar la automatización y racionalizar la fuerza laboral en sus centros de distribución en Estados Unidos.
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Esta decisión no se trata sólo de reducir empleados, sino que es parte de una estrategia para restaurar la rentabilidad a largo plazo.
Lanzando desde CNBCEl miércoles 28 de enero de 2026, Nike despidió a 775 empleados mientras la empresa intenta mejorar el desempeño financiero y acelerar el uso de la tecnología de automatización. Despidos Esto se suma a que la empresa recortó 1.000 puestos corporativos el verano pasado.
Los últimos recortes afectan principalmente a los puestos en los centros de distribución de Tennessee y Mississippi, lugares donde Nike opera grandes almacenes. Esta reducción se centra en las operaciones de distribución en la región de Estados Unidos.
En su comunicado, Nike explicó que el objetivo de este paso era reducir la complejidad, aumentar la flexibilidad y crear operaciones que sean más receptivas, resilientes, responsables y eficientes.
«Estamos tomando medidas para fortalecer y agilizar las operaciones para avanzar más rápido, operar con mayor disciplina y servir mejor a los atletas y consumidores», dijo la compañía en un comunicado.
«Estamos mejorando nuestra huella en la cadena de suministro, acelerando el uso de tecnología avanzada y automatización e invirtiendo en las habilidades que nuestros equipos necesitan para el futuro», continuó.
Hasta ahora no se sabe exactamente a cuánto asciende el trabajo total de distribución de Nike en Estados Unidos. Sin embargo, la compañía enfatizó que este recorte era parte de su objetivo de volver a lograr un crecimiento rentable a largo plazo y al mismo tiempo mejorar los márgenes de beneficio.
La ola de automatización está arrasando con las grandes empresas de Estados Unidos. Los empleos en los centros de distribución se encuentran entre los más vulnerables a verse afectados.
El año pasado, UPS anunció planes para recortar 48.000 puestos, impulsado en parte por una mayor automatización de las instalaciones. Aun así, Nike no ha detallado cómo se concretará la ampliación de la automatización en sus almacenes y cuánto contribuirá a la reducción de 775 empleados.
La medida se produce cuando el director ejecutivo Elliott Hill busca darle un giro a Nike después de varios años de desaceleración de las ventas y reducción de márgenes. Las presiones comerciales han aumentado desde que una estrategia de larga data enfatizaba la venta directa a los consumidores a través de tiendas y sitios web de Nike, en lugar de socios mayoristas.
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Como resultado de esta estrategia, los centros de distribución y el número de personal de Nike aumentaron. Sin embargo, el volumen de negocio ya no se considera suficiente para soportar una fuerza laboral tan grande. Bajo el liderazgo de Hill, Nike ahora busca atraer socios mayoristas, eliminar existencias antiguas e impulsar la innovación de productos.
