Viernes 15 de mayo de 2026 – 22:47 WIB
Jacarta – El desarrollo de los medios digitales sigue dando lugar a nuevos patrones en la forma en que las personas acceden a la información. Si antes los medios convencionales dependían de los sitios web, la televisión o los periódicos como principal «hogar» para la distribución de contenidos, ahora ha surgido el fenómeno de los medios sin hogar, que se está desarrollando a través de plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube, Telegram y Substack.
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El profesor de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Indonesia (FEB UI), Rhenald Kasali, dijo que el negocio de los medios de comunicación para personas sin hogar tiene potencial para crecer de manera sostenible. Sin embargo, cree que la sostenibilidad de este tipo de medios no basta con depender únicamente de la viralidad.
«Desde el punto de vista empresarial, este modelo puede ser sostenible, pero con la importante nota de que lo que sobrevive no son sólo aquellos que se vuelven virales sino aquellos que logran generar confianza en la comunidad y diversificar los ingresos», dijo, citado en un comunicado de prensa, el viernes 15 de mayo de 2026.
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Según él, la capacidad de generar confianza en la comunidad es un factor importante para que los medios de comunicación para personas sin hogar sigan siendo relevantes en medio de una competencia cada vez más feroz por los contenidos digitales. Además, los medios también necesitan disponer de diversas fuentes de ingresos para no depender demasiado de un solo modelo de negocio.
Rhenald explicó que actualmente la fuente de ingresos de los medios de comunicación sin hogar se ha desarrollado y ya no depende únicamente de la publicidad. Los actores de la economía de los creadores y los medios digitales independientes están empezando a utilizar varios modelos de monetización.
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«Por eso se estima que la economía creadora a nivel mundial alcanzará cientos de miles de millones de dólares en los próximos años», afirmó.
Dijo que los ingresos de los medios sin hogar ahora pueden provenir del patrocinio, la membresía, la suscripción, el comercio afiliado, la comunidad paga y la consultoría. Esta diversificación se considera una estrategia importante para mantener la estabilidad empresarial en medio de cambios en los patrones de distribución de contenidos digitales.
Sin embargo, Rhenald recordó que no todos los medios de comunicación sin hogar pueden sobrevivir a largo plazo. Se dice que los medios que sólo buscan la viralidad son vulnerables a una disminución del rendimiento cuando cambian los algoritmos de la plataforma o las tendencias del contenido.
«Sólo unos pocos medios de comunicación sin hogar son verdaderamente sostenibles. Muchos terminan dependiendo de los algoritmos de la plataforma. Cuando los algoritmos cambian, el tráfico puede caer inmediatamente», afirmó.
El fundador de Rumah Change también cree que el fenómeno de los medios de comunicación sin hogar no es sólo una tendencia temporal. Considera este cambio como parte de una transformación importante en la industria de los medios.
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«En mi opinión, los medios de comunicación sin hogar no son sólo una tendencia temporal. Es parte de una transformación», subrayó.
