Estados Unidos es el mercado más grande del mundo para contenidos narrativos africanos: estudio

Estados Unidos es el mercado más grande del mundo para contenido narrativo africano (representa el 8,7% de la demanda global), seguido por el Reino Unido, Sudáfrica, Canadá, Francia, Brasil y China.

Ésa es una de las conclusiones de un estudio publicado el jueves por el Próximo Fondo Narrativo Áfricalanzado en 2024 por la exdiplomática y abogada Akunna Cook, quien es la directora ejecutiva del fondo. NNAF es un fondo de contenido comercial de 40 millones de dólares combinado con 10 millones de dólares de Venture Studio, una organización sin fines de lucro.

Otros hallazgos clave del estudio, realizado para NNAF por Parrot Analytics y promocionado como el primero de su tipo, incluyen el hecho de que las historias africanas en idiomas distintos del inglés representan el 28% de la demanda de la audiencia global, pero sólo el 16% de la oferta disponible, «lo que revela una clara brecha estructural dentro del ecosistema global de streaming», dice el informe. Por tanto, hay margen para el crecimiento.

Geográficamente, excluyendo África y el Caribe, los mercados donde el contenido africano es más visto están determinados menos por su tamaño que por la composición de las poblaciones locales, con Bélgica y Portugal a la cabeza en Europa occidental gracias a sus grandes poblaciones de diáspora africana.

Estados Unidos y el Reino Unido, a pesar de su escala, presentan índices más modestos en términos de porcentaje de audiencia, “lo que sugiere que si bien existe una base de diáspora”, el contenido africano está “compitiendo contra un enorme volumen de contenido dominante localmente”.

Al mismo tiempo, está surgiendo una fuerte demanda de contenidos narrativos africanos en los mercados “tanto dentro como fuera de los corredores tradicionales de la diáspora”, según el informe. «Países como Brasil, que comparte profundos vínculos históricos y culturales con África, junto con mercados como China, ilustran cómo el atractivo de la audiencia se está expandiendo mucho más allá del propio continente».

“El hilo conductor” en todo el estudio es que el contenido de la narración africana “encuentra su audiencia primero a través de la conexión cultural”, subrayó el informe.

Si bien Estados Unidos representa la mayor proporción de la demanda global de contenido africano y de la diáspora, más del 90% de la actividad de la audiencia para este tipo de contenido no se limita a un solo mercado.

Curiosamente, en los EE. UU. las mujeres afroamericanas consumen contenido dirigido por negros a una tasa aproximadamente seis veces mayor que la población general de los EE. UU., «lo que las convierte en el segmento de audiencia más predictivo para el éxito cruzado», según el informe.

Mientras tanto, “los hombres afroamericanos desempeñan un papel complementario, particularmente como primeros en adoptar la narración africana en idiomas distintos del inglés, lo que ayuda a expandir su alcance más allá de los títulos en inglés”.

En términos de títulos, “Black Panther” alcanzó el puesto número uno tanto a nivel nacional (en EE. UU.) como a nivel mundial; lo que demuestra “el potencial de ruptura global de la narración de inspiración africana”, según el informe.

“Sinners” alcanzó el pico de demanda nacional número uno y la mayor demanda de todos los tiempos “dentro de la cohorte”, es decir, entre las personas que ya tenían gusto por el contenido de narraciones africanas. La película dirigida por Ryan Coogler, que ganó cuatro premios Oscar, fue elogiada en el informe por “su narración que mezcla géneros y alegoría cultural”.

“The Woman King”, protagonizada por Viola King, ocupó el puesto número 5 en términos de demanda interna y el puesto 22 a nivel mundial, colocándolo entre los dramas históricos africanos de mejor desempeño.

La serie dramática para adolescentes sudafricana de Netflix, “Blood & Water”, es la serie africana número uno en Estados Unidos, “lo que demuestra el potencial de transmisión global de historias ambientadas en África con temas universales”.

Películas independientes como “Atlantics” dirigida por Mati Diop y “Mami Wata” de CJ Obasi, que fue la candidata de Nigeria a los Oscar este año, obtuvieron un importante reconocimiento internacional en Cannes y Sundance, “demostrando que la narración africana resuena no sólo comercialmente sino también críticamente”.

La música es un gran impulsor del contenido narrativo africano y “proporciona uno de los puentes más claros entre la cultura y la pantalla”, señala también el informe.

Por ejemplo, el documental de HBO “Wizkid: Larga vida a Lagos”, sobre la estrella pop nigeriana Wizkid, es un éxito mundial dentro de la categoría de documentales musicales, posicionado a la par de otros documentales musicales que presentan artistas mundialmente reconocidos como “Avicii: I’m Tim”; “Justin Bieber: Our World”; y el documental de David Bowie “Moonage Daydream”.

«La comparación destaca cómo la propiedad intelectual de la música africana ya está compitiendo dentro del mismo ecosistema de demanda global que los principales documentales musicales internacionales, lo que refuerza el papel de la música como una poderosa puerta de entrada para que la narración africana llegue a audiencias globales», concluye el informe.