Disney quiere ayudar a los anunciantes a llegar a más fanáticos de los deportes bajo su propio techo.
En agosto, el gigante del entretenimiento lanzará un nuevo centro interactivo llamado ESPN Fan House que tiene como objetivo acercar a los fanáticos a los deportes que disfrutan y hacer que los anunciantes formen parte del intercambio. La nueva “Fan House” debutará junto con la cobertura de fútbol americano universitario de ESPN, que incluye una de sus propiedades más populares, “College GameDay”.
Los fanáticos podrán participar en encuestas en vivo. trivias y sorteos y examine productos e integraciones de marcas, en eventos en el sitio, mientras mira desde casa o durante interacciones con plataformas sociales y digitales.
“A medida que los fanáticos esperan cada vez más experiencias conectadas, estamos creando nuevas formas de acercarlos al
momentos que más les importan”, dijo Rita Ferro, presidenta de publicidad global de The Walt Disney.
Compañía, en una declaración preparada. «La escala y frecuencia del fútbol universitario crea una plataforma incomparable para conexiones sostenidas con los fanáticos: cada semana de juego es una nueva oportunidad para profundizar esa relación. ESPN Fan House ofrece a los fanáticos más formas de interactuar con ESPN y al mismo tiempo brinda a las marcas una conexión directa con esos momentos».
Publicis Sports ya ha llegado a un acuerdo para participar en la nueva iniciativa.
La medida hace que Disney, al igual que otras compañías de medios tradicionales, se apoye más en los deportes para ayudar a monetizar las relaciones con los anunciantes. En la era del streaming, las transmisiones deportivas han demostrado ser especialmente duraderas, en gran parte porque continúan atrayendo a las grandes multitudes en vivo simultáneas que Madison Avenue todavía anhela. Disney cuenta con su embriagadora programación de fútbol americano (partidos universitarios más, en 2027, su primer Super Bowl en más de 20 años) para atraer el interés en otros eventos en vivo, incluidos los Grammy y los Oscar.
“Los deportes en vivo se encuentran entre las pocas cosas que siguen siendo a prueba de IA, y los fanáticos anhelan conexiones más profundas.
a los momentos que importan», dijo Suzy Deering, CEO de Publicis Sports, en un comunicado. «Tener una solución como ESPN Fan House ayuda a las marcas a llegar a los fanáticos en esos momentos y brinda una oportunidad para un compromiso, un impacto y una medición más profundos. Cuando se combina con nuestra amplia cartera de soluciones y conocimientos de nuestro exclusivo gráfico de fanáticos, nos permite ayudar mejor a nuestros clientes a aumentar la participación de los fanáticos y maximizar sus inversiones deportivas”.
El nuevo centro dependerá de Flowcode, una empresa que genera códigos QR personalizables que se pueden actualizar en tiempo real y que a menudo presentan colores y otros elementos que ayudan a que el anunciante que los utiliza se distinga más de esfuerzos similares.
