Amazon MGM Studios está promocionando el poder de la IA para ayudar a crear entretenimiento “cinematográfico” en una gran iniciativa nueva, aunque los ejecutivos se apresuran a decir que empoderará a los profesionales creativos humanos, no los reemplazará.
El estudio anunció el Fondo de Creadores GenAI, que proporciona financiación y acceso a herramientas de producción de IA a cineastas, creadores digitales y nuevas empresas tecnológicas para desarrollar películas y programas de televisión premium. Amazon MGM Studios se está asociando con su organización hermana Amazon Web Services (AWS) para lanzar lo que afirman será la primera plataforma de producción de IA de la industria diseñada específicamente para la narración visual.
«Lo más importante que debemos recordar es que estamos centrados en el ser humano», dijo a Variety Albert Cheng, director de operaciones de Amazon MGM Studios. «Las herramientas de inteligencia artificial están destinadas a potenciar la creatividad humana y permitir programas de televisión y películas que antes no hubieran sido posibles».
Bajo el Fondo de Creadores GenAI, el estudio ha dado luz verde a tres series animadas para Prime Video: “Punky Duck” de Jorge R. Gutiérrez (director de “El Libro de la Vida”); “Con amor, Diana Music Hunters” de Albie Hecht, directora de contenido de pocket.watch (y expresidente de Nickelodeon que desarrolló “SpongeBob SquarePants”); y “Cupcake & Friends” de BuzzFeed Studios. Las tres series se estrenarán en Prime Video pero aún no se han fijado fechas.
La nueva iniciativa se anunciará en el evento 2026 AI on the Lot el miércoles en Culver Studios.
Cheng se negó a decir cuánto dinero recibirán los destinatarios del Fondo de Creadores GenAI de Amazon. Las subvenciones están destinadas a creadores para realizar pilotos y cortometrajes de prueba de concepto; Luego, el estudio decide cuál de ellos dará luz verde a proyectos completos. Además de la serie animada, Amazon MGM Studios está trabajando con otro creador que desarrolla un cortometraje de acción real (a quien Cheng se negó a identificar). En todos los proyectos basados en IA, los creadores trabajan con actores humanos y actores de voz, dijo Cheng.
La plataforma de producción de IA de Amazon MGM-AWS se denomina Proyecto Nara y está disponible exclusivamente para los creadores seleccionados para el Fondo de Creadores GenAI. Las empresas describen el Proyecto Nara como un “espacio de trabajo colaborativo” diseñado para equipos que integra agentes de producción de IA con herramientas de producción que los creadores ya utilizan (como Maya, Blender, Nuke, Unreal Engine y el conjunto de productos de Adobe). Está construido alrededor de una “arquitectura independiente del modelo”, lo que significa que combina los mejores modelos de video de terceros disponibles con modelos propietarios. El Proyecto Nara también cuenta con un “seguimiento de procedencia” para garantizar la protección de la propiedad intelectual.
«Una de las mayores quejas que escuchamos de los creadores es: la IA no hará lo que usted quiere que haga», dijo Cheng. Los sistemas de vídeo de IA generativa actuales están orientados a las redes sociales, afirmó, y «estamos convirtiendo esos modelos en herramientas utilizables para la industria».
Según Cheng, el Proyecto Nara promete reducir el coste total de las producciones y hacerlas más rápidas. Con los tres socios iniciales, Amazon les dio un plazo de cinco semanas para completar sus pilotos «para demostrar que se puede hacer rápidamente», dijo Cheng. Además, dijo, como los directores pueden saber cómo se verá una escena específica en una etapa más temprana del proceso (es decir, antes del inicio de la fotografía principal), pueden hacer ajustes creativos en el set.
Lo que es único en el enfoque de Amazon es que es a la vez un estudio y una empresa de tecnología, dijo Samira Panah Bakhtiar, directora general de medios y entretenimiento, juegos y deportes de AWS.
“Amazon ha ensamblado silenciosa y metódicamente el único ecosistema de creación de contenido de IA de extremo a extremo en la industria, que abarca desde infraestructura hasta herramientas creativas, distribución y financiación de contenido creativo”, dijo Bakhtiar. «El Proyecto Nara ilustra cómo AWS puede ayudar a cineastas de todo tipo a llevar la IA a todo el proceso creativo, desde el concepto hasta la pantalla, utilizando una amplia gama de modelos y herramientas familiares en una nube en la que confía la industria del entretenimiento».
Aquí están los loglines de los proyectos que Amazon MGM Studios dio luz verde bajo el entonces nuevo fondo de IA:
- “Pato punky”: Un adorable pato punk y su mejor amigo, Smiley Cat, atraviesan un Los Ángeles tremendamente exagerado, tropezando hilarantemente con invasiones alienígenas, monstruos gigantes, conspiraciones criminales de robots, dramas familiares al estilo de una telenovela y caos sobrenatural, todo mientras intentan (y generalmente fracasan) hacer lo correcto. Creado por Jorge R. Gutiérrez, guionista y director del largometraje animado “El Libro de la Vida” para 20th Century Studios y creador de “El Tigre: Las aventuras de Manny Rivera” para Nickelodeon y “Maya y los Tres” para Netflix.
- “Con amor, Diana Music Hunters”: Basado en Diana, la socia creadora de pocket.watch, la chica más seguida en YouTube, una joven banda de músicos de K-pop que viajan por el espacio corre hacia Planet Goo, donde deben realizar un concierto para restaurar la música y salvar a los extraterrestres. Creado por Albie Hecht en pocket.watch.
- “Cupcake y Amigos”: Una magdalena con la que se puede identificarse y sus amigos enfrentan los divertidos y emocionantes desafíos de una fiesta de pijamas, con giros inesperados en cada esquina. Creado por BuzzFeed Studios.
