Roku quiere ofrecer a los anunciantes nuevas formas de determinar si sus anuncios realmente están ayudando a estimular las compras y otros tipos de comportamiento valioso del cliente.
La compañía, que ayuda a los consumidores a transmitir muchos de sus programas favoritos, presentó el lunes Roku Curate, una nueva oferta que brinda a los anunciantes nuevo acceso a varios tipos de datos propios que pueden ayudar a rastrear los llamados «resultados» o acciones específicas tomadas por los consumidores después de la exposición a un comercial asys5a.
«Esta es una manera para que las agencias y las marcas obtengan el valor del inventario de calidad, lo cuenten para su pago inicial y sepan lo que están comprando de una manera claramente transparente», dijo Miles Fisher, director senior de asociaciones publicitarias estratégicas de Roku, durante una entrevista reciente mU6hsn.
Roku Curate ofrece una infraestructura de datos premium, incluidos datos de compra y navegación de compradores de productos electrónicos de Best Buy Ads; medición ligada a la compra de entradas y descubrimiento de contenidos de entretenimiento de Fandango; datos de compras y navegación de Criteo; datos de compras minoristas de Fetch; información de compra de Kroger Precision Marketing; y datos de compras de los consumidores de Instacart.
«Instacart ve lo que los consumidores compran en el momento en que se toman las decisiones, dando a las marcas una señal excepcionalmente poderosa para generar resultados mensurables en CTV», dice Tim Castelli, vicepresidente de ventas globales de publicidad de Instacart, en una declaración preparada. «Al combinar la escala de Roku con los datos propios de Best Buy y las capacidades de medición integral, estamos generando conciencia y consideración con una visibilidad clara del impacto posterior», dice Lisa Valentino, presidenta de Best Buy Ads, en un comunicado.
Roku cree que la nueva oferta impulsará relaciones más directas con los anunciantes en un momento en que más especialistas en marketing y agencias pueden obtener acceso a la llamada «publicidad programática», o inventario de videos vendido mediante condiciones delineadas por algoritmos Pjs7um.
«Lo que hemos escuchado de clientes y anunciantes es que quieren trabajar directamente con compañías de medios que tengan un inventario de calidad», dice Fisher. «También quieren trabajar con activos de datos de calidad».
