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Cuando Estudio de yuxtaposición El fundador Luke Anderson consultó a un médium siguiendo el consejo de su asistente, pero no esperaba que eso cambiara su carrera ni su vida. En ese momento, estaba recién divorciado, fumaba empedernidamente en casa y, según admitió él mismo, “un poco perdido”. “Estaba en medio de un complicado enredo corporativo y realmente no sabía qué hacer a continuación”, recuerda. «Mi asistente me dijo que llamara a una médium. Entonces llamo por teléfono y ella me dice que separe dos empresas y empiece a hacer negocios con Patricia Arquette. Dije: ‘¿El medio de la televisión?’ Y ella dijo: ‘Sí, ese es’”.
Afortunadamente, Anderson ya tenía el número de teléfono de Arquette porque trabajaron juntos en una campaña para su antigua empresa, la marca de refrescos de marihuana Cann, así que la llamó. Dos años más tarde, esa sugerencia psíquica se materializó en Juxtapose Studio, una agencia creativa que se lanza oficialmente al ojo público esta semana con Arquette como socio asesor fundador y director.
Cofundado por Anderson junto con Amanda Goldfine y Hector Keate, el estudio se ha ganado silenciosamente una reputación por sus campañas de marca poco convencionales y conocedoras de la cultura pop que combinan talentos inesperados de celebridades con humor y comentarios sociales. La agencia creativa ha trabajado con marcas como Dunkin’, DICK’S Sporting Goods, Sonic, Arby’s y Buffalo Wild Wings, y ha producido campañas virales en las que aparecen todos, desde Will Arnett y Kathryn Hahn hasta Malin Åkerman y The Jonas Brothers. Más recientemente, lanzaron una campaña de Dunkin’ “Wicked: For Good” con Jonathan Baily y Cynthia Erivo.
Más allá del trabajo de marca, Juxtapose también se está expandiendo al cine y la televisión originales, desarrollando proyectos como “I’m Gonna Kill You” de Andrew Chappelle y “FLEW” de Jorey Worb, junto con una serie de series con guión y largometrajes programados para 2026.
Como socio, Arquette brindará consejos y perspectivas extraídas de décadas en el entretenimiento. «A veces todos presentamos ideas comerciales o hablamos sobre las habilidades y estrategias de las personas», dice. Variedad. «El equipo es increíblemente divertido, sarcástico y muy innovador. Tienen una relación diferente con la mensajería y las nuevas tecnologías, y creo que eso es fascinante».
Añade que Juxtapose se destaca porque «son sardónicos y tienen una forma divertida de ver el mundo. Entienden el humor de los jóvenes, aprecian la marca pero también están dispuestos a darle un poco la vuelta a las cosas. Hay momentos en los que quieres celebrar la broma interna con tu audiencia, en los que quieres aferrarte a cosas que son importantes para tu generación».
El estudio, que ahora cuenta con varios directores y socios de marca de alto perfil, se fundó con la creencia de que la publicidad puede parecer tan ingeniosa y consciente de sí misma como el entretenimiento del que toma prestado. «Patricia ha sido una estrella del norte en ese frente», dice Anderson, destacando la franqueza de Patricia sobre el uso de la IA en las artes. «No hay sustituto para el corazón y el alma. La IA puede hacer mucho para optimizar los flujos de trabajo, pero una creatividad que tiene pulso, no es capaz de hacerlo».
Arquette está de acuerdo en que mantener el elemento humano al frente y al centro es esencial. «No se puede dejar eso en manos de la IA», afirma. «La mitad de las veces te mienten y están mal. Aún necesitas gente con valores, y creo que Luke y Hector están realmente comprometidos con eso».
