Dea Lorenzo ha asumido el principal puesto empresarial en Variedadsucederá a Michelle Sobrino Stearns como editora y también se convertirá en copresidenta (un papel que compartirá con Ramin Setoodeh, Variedadcoeditor en jefe). Lawrence ya está en las trincheras. Aquí ella describe su plan para tomar Variedad en sus próximos 120 años como la revista de referencia de Hollywood.
¿Cuál fue la publicación que te enganchó a los medios cuando eras niño?
Sra. Revista. Eso fue una gran influencia para mí. De pequeña devoré todas las revistas de moda, tumbada al sol con mi novia Kathy. Fui muy activo mientras crecía. Yo era la anunciadora matutina, directora del club de teatro y editora del periódico escolar, que nadie leía. Eran páginas blancas grapadas y había que pagar por ellas. Incluso entonces, instintivamente supe que teníamos que regalarlo y vender anuncios. Encontré una imprenta en Glastonbury, Connecticut. Llamé a la puerta de la tintorería y yo mismo recaudé el dinero para la publicidad.
Luego fuiste a Broadway.
Protagonicé dos espectáculos Off Broadway, incluido “Vampire Lesbians of Sodom” de Charles Busch. Hice giras e hice muchas obras de Equity.
La leyenda dice que leíste el papel de Samantha Jones en el piloto de “Sex and the City”.
Yo lo hice, pero también la mitad de la ciudad. Alerta de spoiler: no conseguí el papel. Filmé un piloto para Fox con Shelley Long que no fue recogido. Hice trabajos de imprenta, firmé para una agencia llamada Parts, donde fui modelo de piernas, boca y manos. Interpreté las piernas de Loni Anderson en un comercial de pantimedias de L’eggs. Pero siempre he sido un estafador. Me maquillé en unos grandes almacenes durante mucho tiempo. Las mujeres en esos mostradores siguen siendo las mejores vendedoras transaccionales que he conocido. Aprendí a convencer a la gente. ¿Si el cliente decía que la crema facial era demasiado cara? Les preguntaba cuánto pagaron por sus zapatos y les recordaba que sólo tenían una cara en la vida.
¿Qué te trajo a Variedad?
He hecho dos períodos de servicio aquí. Comencé a vender anuncios para Variety.com, a lo que nadie prestaba atención como una oportunidad. Finalmente me nombraron vicepresidente de ventas y marketing. Fue entonces cuando escuché la famosa cita de Susan Lyne de que se sale adelante haciendo el trabajo que nadie quiere hacer. Cuando entré, ganábamos cero dólares en Variety.com. Cuando me fui, era un negocio de ocho cifras. Fui a trabajar a Silicon Valley por un tiempo y aprendí algo valioso de ese tiempo: hacer las cosas y hacerlo rápido. Y contrata hambrientos.
¿Qué habilidades de tus días como actor aportas? tu trabajo ahora?
Lo comparo todo con el teatro. Si la obra está mal repartida, no va a funcionar. Tienes razón para el papel o no. También aprendí a no tener miedo. No me importa el rechazo. Además, debes – debe – ensayar.
¿Qué le da esperanzas sobre el futuro del negocio editorial?
Este pueblo siempre ha sido una montaña rusa. Hay que aguantar fuerte, especialmente en una época como ésta. Aquí es donde nacen los líderes. La gente siempre querrá entretenerse. Los métodos y vehículos para el contenido evolucionarán, como siempre lo han hecho. Variedad Es una potencia absoluta. Estamos muy centrados en lo internacional, porque de ahí proviene el 25% de nuestros lectores. Llevaremos nuestras franquicias Power of Women y Entertainment & Technology a Londres. La IA también es crucial para nosotros, al igual que los creadores digitales. Estamos investigando el auge de los microdramas; Acabamos de anunciar una cumbre en Corea al respecto. Tenemos un negocio FYC increíblemente sólido, pero también queremos un negocio de consumo muy sólido. Variedad es más relevante y diversificada que nunca, y cumplimos 120 años.
