Los atletas y los artistas se reunieron el 30 de septiembre en la Cumbre de Asesoramiento Deportivo Pro Deportes de City National Bank para demostrar que los dos términos no son mutuamente excluyentes. El evento, que tuvo lugar en los Hotels Virgin New York en Manhattan, culminó en un panel final titulado «Atletas en el Zeitgeist: extendiendo el fandom más allá del juego», impulsado por Variedad.
Los panelistas incluyeron a Marcela García, presidenta de marketing de Major League Soccer; Andrew Carson, vicepresidente ejecutivo y CMO de Brooklyn Sports Entertainment; Josh Levy, jefe de transmisión de deportes de WME; Yael Averbuch West, gerente general de Gotham Football Club; y Mike Foss, vicepresidente senior de estudio deportivo y entretenimiento de ESPN. VariedadEl editor de noticias de televisión Joe Otterson moderó el panel.
Cada panelista proporcionó información sobre la forma en que los deportes generales y los atletas individuales pueden aprovechar los medios para contar historias, cultivar seguidores y construir marcas tanto dentro como fuera del campo. Como dijo García, está interesada en «hacer crecer el juego más allá del juego», y ayudar a los atletas y equipos a usar una gran cantidad de recursos y puntos de venta para conectarse con los fanáticos.
Foss estuvo de acuerdo, y agregó que la «Misión de ESPN durante los últimos 40 años ha estado sirviendo a los fanáticos del deporte en cualquier momento, en cualquier lugar, pero el ‘en cualquier lugar’ ha cambiado drásticamente en los últimos 20 años». Si bien los medios deportivos tradicionales y las transmisiones de juegos siguen siendo una parte importante del ecosistema, las aplicaciones, los tweets, los podcasts, los vlogs y los videos se han vuelto igual de grandes y brindan a los fanáticos un mayor acceso a sus figuras deportivas favoritas.
«La palabra clave que uso es el acceso», dijo Levy. Tocando documentales, podcasts y jugadores que publican con frecuencia, agregó: «Simplemente hace que el fan se sienta mucho más conectado, respondiendo:» ¿Quiénes son estos jugadores más allá del campo? ¿Qué les gusta hacer? » Muchas veces los mostrarán en su vida familiar, con sus hijos y toma el nivel de fandom un poco más profundo «.
Además, mientras que los atletas que hacen la transición a los medios, ya sea durante o después de sus carreras deportivas, alguna vez fueron relegados a análisis deportivos y comentarios, el lienzo se ha vuelto mucho más amplio. Levy señaló: «Hay clientes nuestros que han sido un poco más atacados con» Quiero transmitir que soy un experto en X. Amo la historia. Me encanta viajar «. Digo: ‘Genial.
Carson, cuya empresa abarca a los Brooklyn Nets y la Libertad de Nueva York, compartió una historia de uno de sus atletas, Cam Johnson, que era «increíblemente apasionado por la astronomía», por lo que terminaron haciendo un video con él y Neil DeGrasse Tyson en el Museo de Historia Americana, que se volvió a una asociación. «Filmamos contenido increíble. Una de las piezas de mejor desempeño que tuvimos hace dos temporadas era en realidad un draft de Galaxy donde los dos eligieron nebulas y estrellas al azar, etc.», recordó Carson. «El atleta se fue increíblemente emocionado. Fue increíble para nuestros fanáticos».
A medida que estas vías para la conexión y la exploración de los fanáticos se expanden, también hay precauciones. West explicó que la toxicidad puede ir de dos formas en las redes sociales. «La gente lo ve y hay mucho y es realmente un desafío ayudar a los atletas a manejar eso», dijo, «creo que es una nueva frontera que nos esforzamos mucho como club, pero siempre puede haber más».
Si bien la autenticidad y la accesibilidad se están explorando y celebrando en este momento en los deportes, los líderes de estas esferas todavía están lidiando con la dirección y las barandillas que pueden ser establecidas para garantizar que los atletas y los fanáticos estén protegidos.
«Piense antes de escribir», dijo Levy, pero al mismo tiempo, las redes sociales están dando a los atletas la capacidad de explicar las cosas en sus propios términos. «Estas personas lo están utilizando como una mayor extensión de lo que sucedió en el campo o en la cancha», postuló Levy, «en lugar de que una cámara sea empujada en la cara, creo que permite a estas personas dirigir estas cosas en sus propias palabras».
