La directora ejecutiva de Viu y directora general del grupo PCCW Media, Janice Lee, dijo que cerca del 20% de la base de usuarios de formato largo de la plataforma ya está consumiendo contenido de microdrama, y el formato se lanzó hace apenas unos meses.
Hablando en el escenario de la conferencia APOS 2026 en Bali, Lee describió una estrategia que abarca contenido de formato corto, tiendas panregionales y originales financiados con publicidad.
«Acabamos de empezar hace unos meses», dijo Lee. «No es mutuamente excluyente en el sentido de que, ya sabes, cuando la gente tiene tiempo, mira una serie larga. Pero es un comportamiento de comer bocadillos».
Lee enmarcó el impulso del microdrama como una extensión de la propuesta existente de Viu en lugar de un alejamiento del contenido premium de formato largo. La plataforma también está atrayendo a los anunciantes a proyectos de formato corto, describiendo el formato como atractivo para las marcas que desean resultados rápidos. Como ejemplo del modelo de contenido de marca en acción, citó “Abracadabra”, una serie de aventuras de viajes ambientada en Indonesia producida en asociación con Samsung y protagonizada por el actor coreano Ji Chang-wook junto con talentos locales.
En el frente de los originales, Viu ha renovado su cooperación con la Agencia de Contenido Creativo de Corea del Sur (KOCCA), bajo la cual ya lanzó la serie sin guión “Rak Rak”, un reality show de citas, y “Bite Me Sweet”, un concurso de cocina de postres. Un drama con guión, “One of a Kind Romance”, está programado para estrenarse en noviembre bajo el mismo acuerdo.
Los dos pilares emblemáticos del streamer toman diferentes rutas para escalar. “The Season”, que se transmite en Viu, Now TV y Hulu, fue diseñada desde el desarrollo como un producto global: una serie en inglés con un elenco predominantemente asiático diseñada para abrir el mercado estadounidense. “Kidnap Game”, que se estrenará en octubre, es un thriller de supervivencia panregional coproducido por Fuji Television Network, MakerVille de PCCW Media y la compañía surcoreana SimStory, con fotografía principal que abarca siete ciudades asiáticas y un elenco encabezado por el japonés Kentaro Sakaguchi y la estrella coreana Lee Joon-gi.
Lee también abordó el enfoque de Viu hacia la inteligencia artificial, organizando las iniciativas de IA de la compañía en tres áreas: eficiencia operativa, nuevas fuentes de ingresos, incluida la producción de microdramas, y experimentos de innovación a largo plazo. Indicó que pronto se produciría un lanzamiento en la tercera categoría.
La sesión concluyó con Lee y el presidente de iQIYI International, Yang Xianghua, presentando conjuntamente un paquete de transmisión de cinco mercados en todo el sudeste asiático, posicionando a la pareja como bibliotecas de contenido complementarias. «Juntos somos lo mejor en contenido asiático», dijo Lee.
