Cuando HBO “El loto blanco«La temporada 3 se instaló en Tailandia con un presupuesto de entre 4 y 6 millones de dólares por episodio, consolidó la posición del país como el principal centro de producción del sudeste asiático en una industria creativa que generará aproximadamente 1.400 millones de dólares en cine, televisión, animación y streaming en 2024, según Vivek Couto, director ejecutivo de Socios de medios de Asiaquien presentó los hallazgos de un estudio integral realizado con la Agencia de Contenido Creativo de Taiwán (TAICCA) en el Festival de Contenido Creativo de Taiwán.
El informe revela que Tailandia es el tercer mercado de vídeo más grande del Sudeste Asiático, sólo por detrás de Indonesia y Vietnam, con plataformas de streaming impulsando un crecimiento sin precedentes, mientras que las transmisiones tradicionales luchan contra un declive estructural.
Couto reveló que Netflix ha invertido aproximadamente 200 millones de dólares en Tailandia entre 2021 y 2024, una cifra que caracterizó como “relativamente transformadora” para impulsar la creación de propiedad intelectual y desarrollar la capacidad de producción local. La inversión ha permitido que las series tailandesas viajen por Asia, “creando efectivamente una especie de motor de exportación”.
El contenido tailandés generó más de 750 millones de horas de visualización en Netflix solo en 2024, y más de 15 títulos tailandeses alcanzaron las 10 listas mundiales principales de la plataforma en lengua no inglesa. La serie de suspenso y misterio “Master of the House” se convirtió en la primera serie tailandesa en ocupar el puesto número uno a nivel mundial en la lista de las 10 principales de habla no inglesa de Netflix en 2024.
“El contenido tailandés continúa teniendo un fuerte desempeño entre las audiencias de todo el mundo”, dijo Couto, señalando que las plataformas locales True ID y Monomax también están invirtiendo en originales tailandeses premium junto con nuevos participantes como WeTV e iQIYI.
La presentación destacó dos tendencias de contenido distintivas que impulsan el éxito del streaming en Tailandia: los géneros de amor entre chicos y chicas, que representan casi una cuarta parte de los 100 títulos tailandeses principales, y el crecimiento explosivo de los microdramas.
“El formato de microdrama está creciendo mucho en Tailandia y superando la demanda incluso en Indonesia”, observó Couto, señalando que plataformas como DramaBox y ReelShort ya son omnipresentes en el mercado tailandés.
View, iQIYI y WeTV se basan en gran medida en contenido de amor entre chicos, con títulos como “Four Minutes” y “My Love Mix-Up” viajando con éxito por el sudeste asiático. Couto sugirió que el género alinea culturalmente a Tailandia y Taiwán, ya que «ambos mercados son progresistas, creativos y abiertos a la narración emocional».
Tailandia se ha establecido como el principal centro cinematográfico extranjero de la región, atrayendo más de 100 millones de dólares en gastos anuales y albergando aproximadamente 2.500 proyectos cinematográficos desde 2019, generando más de mil millones de dólares.
Couto citó el “Extraterrestre: Tierra”, que gastó más de 3.000 millones de THB (92 millones de dólares) a nivel local (la mayor producción extranjera en Tailandia en más de 30 años) y la tercera temporada de “The White Lotus” de HBO, como prueba del atractivo de Tailandia para las series internacionales.
La ventaja competitiva del país surge de equipos de talla mundial, ubicaciones diversas e incentivos sólidos, incluido un sistema escalonado de reembolsos en efectivo que proporciona hasta el 30% para producciones de alto presupuesto. La Oficina Cinematográfica de Tailandia y la Junta de Inversiones se coordinan para optimizar los permisos de filmación, las visas de trabajo y las exenciones fiscales.
La industria de la animación de Tailandia generó aproximadamente 170 millones de dólares en 2024, impulsada por la eficiencia de costos y el talento local capacitado. El apoyo gubernamental, incluido el plan de reembolso en efectivo del 30%, ha fortalecido el ecosistema y ha atraído inversiones internacionales.
Los principales estudios, incluidos Monk Studios, Igloo y Ink to Animation, ofrecen servicios integrales, desde el guión gráfico hasta la postproducción, y frecuentemente trabajan con Disney, Netflix y los principales estudios japoneses. La participación de la animación en los ingresos de taquilla se ha duplicado del 9% en 2022 al 17% en 2024, liderada por el anime japonés y las secuelas de Disney.
«Muchos de estos estudios están muy interesados en desarrollar conjuntamente IP con socios extranjeros, yendo más allá del servicio hacia la copropiedad», dijo Couto.
En un cambio notable, los dramas chinos ahora dominan la participación en Tailandia con un 30%, con cinco dramas chinos clasificando constantemente entre los 10 primeros. La tendencia refleja cambios más amplios en todo el sudeste asiático, impulsados por menores costos de adquisición y un sólido desempeño en los niveles gratuitos.
«El retorno de la inversión sobre el contenido coreano es discutible ahora para ciertas plataformas fuera del ecosistema de Netflix», explicó Couto, señalando que el contenido chino ha sido «más barato y fácil de comprar», mientras que los costos de adquisición de contenido coreano han aumentado.
WeTV e iQIYI han crecido cada uno hasta alcanzar aproximadamente 2 millones de suscriptores de pago en Tailandia, aprovechando modelos freemium y fuertes inversiones en dramas chinos y contenido de amor por chicos tailandeses.
Couto identificó varias oportunidades para la colaboración entre Taiwán y Tailandia, incluidos remakes o coproducciones de boy love y girl love a través de estudios como One Enterprise y BC World, adaptaciones de IP coreanas a través de True CJ y asociaciones de animación con los estudios Monk e Igloo.
«Los productores tailandeses están abiertos a las coproducciones dramáticas y de amor de chico, amor de chica, siempre y cuando estén alineados con el contexto cultural tailandés y el gusto de la audiencia», dijo.
La presentación señaló que el contenido taiwanés representa actualmente alrededor del 1% de la demanda de participación en Tailandia, «lo que podría crecer con más coproducción y licencias».
Se prevé que la industria del vídeo tailandesa alcance los 1.500 millones de dólares para 2030, y que el streaming sume aproximadamente 400 millones de dólares en nuevos ingresos, mientras que la televisión disminuye aproximadamente un 7% anual. Se espera que solo el sector del streaming se acerque a los 900 millones de dólares, lo que lo convierte en el más grande del sudeste asiático.
Tailandia cuenta con la mayor penetración de deportes electrónicos en los hogares del sudeste asiático, con un 36 %, y se estima que crecerá hasta un 47 % para 2030. El alcance de la televisión conectada y la penetración de la banda ancha basada en fibra continúan expandiéndose, creando un terreno fértil para el consumo de contenido premium.
“La participación en VOD premium alcanzó alrededor de 1.300 millones de horas el año pasado, frente a alrededor de mil millones en 2020”, informó Couto, señalando que las tendencias del mercado de Tailandia hacia los dispositivos iOS y la visualización en pantalla grande, lo que indica una mayor participación pospago en comparación con otros mercados del sudeste asiático.
True ID lidera el volumen de transacciones y suscripciones mientras se reposiciona como actor de microdrama. Monomax ha experimentado un crecimiento significativo a través de la inversión en deportes de la Premier League, alcanzando 1,1 millones de suscriptores en octubre: «el mayor alcance de cualquier plataforma en el sudeste asiático para la Premier League».
La presentación concluyó con énfasis en el ecosistema creativo en proceso de maduración de Tailandia, apoyado por ocho agencias gubernamentales clave que se coordinan para promover el poder blando tailandés, expandir la influencia cultural e impulsar las exportaciones de medios mientras atraen talento e inversión internacionales.
