Virtud Asia se ha asociado con Jilguero Internacional para establecer Entretenimiento V47un nuevo estudio que creará contenido de entretenimiento de marca para su distribución en Asia, Medio Oriente y el norte de África.
El estudio con sede en Singapur planea desarrollar largometrajes, series de televisión, contenido digital de formato corto y otros formatos de entretenimiento que integren asociaciones de marcas en la etapa de desarrollo. Goldfinch International gestiona las operaciones de financiación y producción de Goldfinch Group, con sede en el Reino Unido.
Las operaciones del estudio afectarán a múltiples sectores de la industria del entretenimiento, incluidos la música, los juegos, el cine, la televisión, los eventos en vivo y el contenido de creadores digitales.
Varios proyectos ya están avanzando en su desarrollo antes de un anuncio formal planificado para el primer trimestre de 2026. La programación inicial abarca dos series documentales, una serie de eventos en vivo, un microdrama de formato corto, un formato de competencia y una serie animada.
Mirando más allá de su primer ciclo de desarrollo, V47 ha esbozado planes para un fondo de inversión en entretenimiento de marca y un programa acelerador diseñado para convertir los presupuestos de marketing corporativo en activos de entretenimiento con potencial de distribución multiterritorial.
El nombre de la empresa deriva de «Vault47», donde el concepto de bóveda indica el enfoque del estudio en la gestión de la propiedad intelectual y el número 47 hace referencia al recuento aproximado de países y territorios asiáticos donde V47 pretende operar.
“A medida que miramos hacia 2026, la industria creativa está siendo remodelada por una simple verdad: la cultura lidera las marcas”, dijo Lesley John, directora ejecutiva de Virtue Asia. «El público ya no quiere que las marcas interrumpan la cultura, quieren que contribuyan activamente a ella. Con V47, estamos brindando a las marcas la capacidad de crear propiedades de entretenimiento distintivas: mundos, historias y experiencias culturales con las que las audiencias eligen pasar el tiempo. A medida que la IA automatiza las capas funcionales del marketing, el entretenimiento se convierte en la próxima frontera para la relevancia de la marca».
La nueva entidad combina la experiencia de Virtue en el desarrollo de estrategias de marca con la experiencia de Goldfinch en la estructuración de acuerdos de financiación de entretenimiento. Al concentrarse en territorios de Asia y Medio Oriente, V47 apuesta por mercados donde las exportaciones culturales están ganando terreno global.
«Asia ahora está dando forma a lo que el mundo quiere a continuación, revirtiendo décadas de flujo cultural de oeste a este, y las marcas que operan aquí tienen una oportunidad sin precedentes de liderar la cultura global desde esta región», dijo John. «V47 permite a las marcas generar capital cultural donde la influencia se acelera más rápido».
El modelo de negocio representa una desviación de los acuerdos de colocación de productos convencionales. En lugar de adjuntar mensajes de marca a los proyectos completados, V47 involucrará a socios corporativos durante el proceso de desarrollo creativo.
Phil McKenzie, director de operaciones y cofundador de Goldfinch, dijo que el enfoque crea una integración más auténtica. «V47 combina cultura, capital y creatividad de una manera que la industria no ha visto. Combina las partes del mercado que más nos entusiasman, el ascenso del Sur Global, nuevos modelos de financiación y una colaboración más profunda con las marcas», afirmó McKenzie. «Al diseñar juntos el marketing, la narración y la distribución desde el primer día, y crear contenido de la mano de las marcas, estamos generando propiedad intelectual con escala y monetización integradas, creando una verdadera ventaja estratégica y comercial para cada socio involucrado».
Justin Deimensocio fundador de Goldfinch International, posicionó la empresa como parte de una evolución más amplia de la industria. «Goldfinch ha creído durante mucho tiempo que la próxima generación de entretenimiento global estará impulsada por nuevos modelos de asociación y nuevos centros de gravedad cultural», dijo Deimen. «V47 encarna ese cambio. Al combinar el motor de financiación y producción de Goldfinch con los conocimientos culturales y las relaciones de marca de Virtue, estamos creando una plataforma donde las marcas pueden participar de manera significativa en una narración que viaja, perdura y resuena».
David Webster se desempeña como presidente de V47 Entertainment. «V47 se basa en una convicción simple: las marcas tienen un papel mucho más importante que desempeñar en la configuración de la cultura que el que permite el modelo publicitario tradicional», dijo Webster. «Esta iniciativa ofrece a las marcas un lugar en la mesa creativa, no como patrocinadores, sino como socios en el desarrollo de películas, series, formatos y propiedad intelectual cultural. Es un modelo creado para los mercados que definen cómo será la cultura global a continuación».
Virtue Asia opera como una agencia creativa que conecta a clientes corporativos con bienes culturales. La lista de la empresa incluye a Disney, Google, Spotify, Toyota, Diageo y Shiseido. Sus servicios se centran en la integración de marcas en proyectos de música, juegos y cine.
Goldfinch International fue fundada por McKenzie, Kirsty Bell, Deimen y Fadi Ismail. La división amplía el modelo de negocio de Goldfinch Group a los mercados de Asia, Oriente Medio y África. La organización matriz ha respaldado más de 300 proyectos de cine y televisión con una financiación total de 300 millones de dólares. Según cifras de la empresa, la cartera ha mantenido una tasa de incumplimiento cero con rendimientos que oscilan entre el 11% y el 13%.
En mayo, Goldfinch International lanzó un fondo de deuda de producción que presta contra incentivos fiscales, garantías de distribución y acuerdos de preventa. La estructura de financiación permite a los productores mantener la propiedad de su propiedad intelectual mientras el fondo genera rendimientos a partir de flujos de ingresos contratados.
