Gigante indio del streaming JioHotstar ha comprometido 4.000 millones de rupias (445 millones de dólares) a la economía creativa del sur de la India durante los próximos cinco años, reveló la plataforma en un evento repleto de estrellas en Chennai al que asistieron el viceministro principal de Tamil Nadu, Udhayanidhi Stalin, y luminarias del cine del sur, entre ellas Kamal HaasanMohanlal y Nagarjuna.
El anuncio de inversión acompañó la presentación de 25 nuevos títulos que abarcan originales, franquicias y películas, encabezados por la serie premium «Kaattaan» protagonizada por Vijay Sethupathi y “Pharma” presentando nivin pauly. La muestra también marcó la firma de una carta de intención con el Gobierno de Tamil Nadu para fortalecer el ecosistema creativo y productivo del estado.
El compromiso representa una de las mayores inversiones en streaming centradas en contenido regional indio, con 1.500 horas de nueva programación del Sur programada para implementarse durante los próximos 12 meses. La plataforma cuenta actualmente con 400 millones de usuarios y atiende a audiencias en el 100% de los códigos postales de la India, según los ejecutivos que hablaron en el evento.
«El Sur siempre ha sido una potencia creativa y es un privilegio servir a una región que está definiendo la próxima era de la narración india», dijo Krishnan Kutty, director de entretenimiento (Sur) de JioStar. «Solo en los últimos diez meses, más de 500 creadores, directores y showrunners se han unido a nosotros, cada uno de los cuales aporta una voz que merece ser escuchada en toda la India y más allá».
Al abordar el impacto cultural y económico de la asociación, el Viceministro Principal Udhayanidhi Stalin enfatizó el potencial transformador del sector creativo de Tamil Nadu y señaló que la iniciativa creará 1.000 empleos directos y 15.000 empleos indirectos. «La contribución del sur de la India ha creado un nuevo punto de referencia para el cine indio», afirmó. “Hoy en día, todo el mundo tiene voz: un cineasta de Madurai o Salem puede subir una historia y llegar a una audiencia de todo el mundo”.
El miembro del Parlamento y venerado actor Kamal Haasan, al abordar el alcance de la plataforma, observó que el panorama del streaming ha alterado fundamentalmente la distribución de contenido. «Hoy en día, las historias son verdaderamente independientes de la pantalla. Viajan con el espectador», afirmó. «Hoy en día, lo regional se está convirtiendo en el nuevo nacional y lo étnico en el nuevo internacional. Las historias nacidas en Madurai, Malappuram, Mandya o Machilipatnam ya no son ‘cine regional’, son eventos culturales nacionales».
La lista anunciada incluye franquicias que regresan: “Kerala Crime Files” temporada 3, “Save The Tigers” temporada 3, “Heartbeat” temporada 3 y “Good Wife” temporada 2, junto con nuevos originales que incluyen “Cousins And Kalyanams”, “Moodu Lantharlu”, “LBW – Love Beyond Wicket”, “Resort”, “Secret Stories: Roslin”, “Lingam” y “Vikram On Duty”.
La plataforma también está produciendo “Vishakha”, una adaptación regional de su aclamada serie en hindi “Aarya”, y nuevas películas como “Lucky The Superstar” y “Kenatha Kaanom”.
En programación sin guión, JioHotstar se está expandiendo más allá de su exitosa franquicia “Bigg Boss”, la adaptación india de “Big Brother”, en los idiomas tamil, telugu, malayalam y kannada con nuevos formatos que incluyen “Comedy Cooks”, “Mad for Each Other” y “Second Love”. En particular, “Roadies” debutará en telugu, lo que marcará la primera vez que se producirá el formato de aventuras para el público del sur de la India.
Según las métricas de la plataforma compartidas en el evento, South Entertainment ha logrado una presencia de código postal del 99,96 % en toda la India, y cerca del 45 % de la visualización se produce en televisores conectados. El contenido malayalam demuestra particularmente un atractivo interregional, con más del 80% del tiempo de visualización impulsado por espectadores fuera de Kerala.
La plataforma informó que “Heartbeat” generó más de 100 millones de horas de visualización este año, mientras que las películas “Lokah Chapter 1: Chandra” y “Mirai” se convirtieron en sus películas más vistas. Los ejecutivos señalaron que los consumidores del sur pasan casi un 70% más de tiempo en JioHotstar en comparación con el resto de la India.
«JioHotstar comenzó como un sueño», dijo Sushant Sreeram, director de negocios SVOD y director de marketing de JioStar. «La resplandeciente herencia narrativa del sur de la India y su gran impacto en la cultura narrativa de la India nos motiva a seguir defendiendo narrativas ricas, auténticas y arraigadas, al tiempo que ofrecemos mayor variedad, accesibilidad y experiencias de visualización adaptadas a los gustos y sueños de cada espectador».
La nueva lista presenta estrellas establecidas como Aishwarya Rajesh, Kajal Aggarwal, Meena, Priyamani, Nayanthara, Samantha, Nithya Menen, Nandamuri Balakrishna, Aju Varghese y Lal, junto con talentos emergentes como Deepa Balu, Anumol, Charukesh, Kavin, Arjun Radhakrishnan, Guru Lakshman y Smeha Manimegalai. La biblioteca de contenido más amplia de la plataforma también incluye a las superestrellas Dhanush y Sivakarthikeyan entre su lista de talentos.
El ecosistema abarca casas de producción como Banijay Group, Vikatan, DQ Productions, Aashirvad Cinemas, ARKA Media y Naavi Productions, con directores como Jeethu Joseph y Ahammed Khabeer.
Como parte de su asociación con el Gobierno de Tamil Nadu, JioHotstar presentará iniciativas centradas en los creadores, incluidos laboratorios de escritura, programas de tutoría y talleres de desarrollo de habilidades destinados a nutrir a cineastas, escritores, editores y narradores digitales.
JioHotstar se formó mediante la fusión de JioCinema y Disney+ Hotstar, y actualmente mantiene más de 300.000 horas de contenido de entretenimiento en su biblioteca, atendiendo audiencias en 85 millones de dispositivos de TV conectados en todo el país.
