Bajo armadura Durante años ha abastecido a atletas profesionales de ligas como la NFL, MMA y Unrivaled. Ahora quiere recurrir a los atletas para que protagonicen nuevos esfuerzos promocionales que vayan mucho más allá del típico comercial de televisión.
La empresa de ropa deportiva está lanzando Lab96 Studios, un nuevo estudio de contenido interno que mostrará su marca y productos en contenido que se parece mucho más al contenido tradicional. El objetivo, dice Tyler Rutstein, vicepresidente senior de marca global y marketing para las Américas y productor ejecutivo del nuevo estudio, es hacer más para llegar a los consumidores jóvenes de la Generación Z y la Generación Alfa, lo que, cada vez más, no ocurre con un comercial tradicional inyectado en un programa de televisión.
“Hemos estado como esposados por: ‘Haz un anuncio de 30 segundos. Haz un anuncio de 15 segundos’. Eso ya no existe”, afirma el ejecutivo. Under Armour busca «un libro de jugadas abierto en el que podamos evolucionar nuestra estrategia de contenido basándose únicamente en los hábitos de los consumidores y el consumo en todas las plataformas». En algunos casos, eso podría significar crear videos de YouTube de media hora de duración o crear otro contenido de formato largo que venga con extensiones creadas para diferentes medios de redes sociales”. El estudio también ayudará a Under Amour a establecer alianzas con creadores independientes, que puedan tener interés en proponer ideas que ayuden a impulsar la empresa entre los atletas.
El nuevo estudio hizo su debut no oficial en septiembre con “We Are Football”, un cortometraje que presenta a la rapera Gunna junto con atletas de la NFL que son estrellas emergentes del fútbol de bandera femenino. Otros proyectos incluyen una serie centrada en el fútbol americano de la escuela secundaria en colaboración con Overtime, con IMG Academy y St. Frances Academy, y una serie documental sobre el fútbol de bandera femenino con SMAC Entertainment. El estudio también lanzó recientemente una serie de béisbol con Boardroom. Hay planes en marcha para construir un nuevo estudio de última generación y un espacio para podcasts en la sede corporativa de Under Armour en Baltimore.
Under Armour no está abandonando la publicidad tradicional, afirma Rutstein. Al mismo tiempo, añade: «Podemos tomar una película que podríamos hacer que dure entre tres y cinco minutos y aun así encontrar formas de inyectarla en un comercial de la NFL de 60 segundos, ¿verdad? Ese marco de televisión lineal de 60 segundos es sólo una parte de un ecosistema de contenido mucho más grande», afirma. «El punto de partida fue una vez: ‘Necesitamos crear unos 60 grandes'». Ahora la pregunta es «¿Cómo creamos una gran película sin importar su duración?» Y si necesitamos adaptarlo a la televisión lineal, existen especificaciones exactas, o hay lo que podrías necesitar si quieres publicar un anuncio de Instagram”.
Lab96 Studios toma su nombre de los primeros días de Under Armour. La empresa fue fundada por Kevin Plank en 1996 y los primeros empleados se sintieron estimulados a sentir que siempre estaban experimentando.
