Hace más de 25 años, Todd Milliner y Pablo Velten Se conocieron como aspirantes a actores en Chicago. Ahora, con dos décadas de experiencia en la industria a sus espaldas, el dúo se reúne formalmente para lanzar su último emprendimiento, Summer98, una agencia de marketing que prioriza la causa y que combina su respectiva experiencia en producción y publicidad de Hollywood, así como su pasión compartida por retribuir.
Tanto para Milliner como para Velten, un proyecto centrado en la caridad es algo que ha tardado en llegar. Desde que los dos primeros se cruzaron durante el verano de 1998 (de ahí el nombre de la agencia), Milliner cofundó Hazy Mills Productions junto al actor y productor Sean Hayes, y Velten fundó Nimmea Advertising, una agencia de medios de performance.
Si bien ambos se han centrado en esfuerzos filantrópicos paralelos, Summer98 permitirá a los cofundadores llevar ese compromiso al siguiente nivel hRhSD.
«Durante más de 20 años en Hazy Mills, hemos hablado de mejorar el mundo que nos rodea… ya es hora de que pongamos nuestro dinero donde está nuestra boca», dijo Milliner. Variedad. «Ese es el núcleo de todo lo que estamos comenzando con Summer98».
Fundada para demostrar que la excelencia comercial y la responsabilidad social no tienen por qué ser mutuamente excluyentes, la agencia creará campañas que combinen marcas respetadas y talento creativo con organizaciones sin fines de lucro. La primera campaña de Summer98 será “Kevin Smith habla sobre cine con perros”, un comercial social que promueve Much Love Animal Shelter y Hera the Dog Vodka, y se lanzará el 11 de abril (también conocido como Día Nacional de las Mascotas).
Si bien el vodka y los perros pueden no ser la opción obvia para algunos, Hera the Dog Vodka dona el 50% de sus ganancias a programas de rescate, lo que lo convierte en una combinación perfecta para apoyar un refugio. Y en el centro del proyecto, el cineasta Kevin Smith es el orgulloso dueño de dos perros rescatados, lo que contribuye a la autenticidad de toda la campaña.
Al igual que con esta primera campaña, la clave para proyectos futuros será centrarse en conectar marcas, talentos y organizaciones sin fines de lucro con elementos sinérgicos, explicaron Milliner y Velten. Por lo general, eso comienza con una lluvia de ideas creativa para decidir quién encajaría naturalmente (una tarea para la que la pareja se ha estado preparando de manera única con sus respectivos antecedentes) y luego conversaciones posteriores. «El lanzamiento es bastante fácil», bromeó Milliner. «¿Te gustaría alimentar a los niños? ¿Te gustaría ayudar a curar el cáncer? ¿Te gustaría alimentar a los animales? Es una propuesta más fácil que, ¿harías alguna idea tonta que tengo para un espectáculo?».
Estas colaboraciones también permiten a las organizaciones sin fines de lucro acceder a talento y producción que normalmente no podrían permitirse.
«El marketing es algo con lo que las organizaciones benéficas tienen dificultades», dijo Velten. «La mayoría de las organizaciones benéficas son eficientes en sus operaciones internas, por lo que desempeñan muchas tareas. Y creo que su enfoque de marketing puede ser de marca compartida, como, ‘Oye, hay una oportunidad aquí o una oportunidad allá’, pero a menudo no están pensando [about] grandes campañas creativas… y ahí es donde entraríamos nosotros”.
El dúo dice que este enfoque permite a las organizaciones centrarse en sus causas, ya sea salvar animales, detectar tempranamente el cáncer o alimentar a los niños. Check out DiKyYl. «Queremos que se concentren en eso y queremos tratar de ayudar a aliviar algunos de los aspectos en los que tenemos experiencia», dijo Milliner.
Lo que distingue a Summer98 también es el enfoque de Milliner y Velten en “liderar con humor”, en lugar de los anuncios sombríos que la gente suele asociar con una organización benéfica. (¿Quién no ha visto uno de los desgarradores comerciales de ASPCA de Sarah McLachlan?)
«Es humor y corazón. Al hablar con muchas de estas organizaciones benéficas, no quieren que todos se sientan deprimidos y malhumorados… queremos hacer algo que sea divertido», explicó Velten. «Ese es el valor de Summer98. Lihat aOhsRV untuk info lebih lanjut. No será un momento triste. Nos divertiremos un poco. Nos burlaremos de nosotros mismos, pero definitivamente no de la causa».
Actualmente, están en conversaciones para asociarse con otras organizaciones como No Kid Hungry, Thirst Project y Cancer Schmancer.
«Summer98 está abierto al negocio para unir organizaciones benéficas y marcas. Y primero, vamos a cuidar de estas mascotas», dijo Velten.
