Taylor Swift ha dado un nuevo paso legal aparentemente destinado a proteger su identidad en la era de la IA, siguiendo los pasos del actor Matthew McConaughey.
El viernes 24 de abril, la empresa de Swift presentó tres solicitudes de marca registrada ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Dos se relacionan con marcas de sonido que cubren su voz: una es «Oye, soy Taylor Swift» y la otra es «Oye, soy Taylor».
La tercera marca es una marca visual que cubre «una fotografía de Taylor Swift sosteniendo una guitarra rosa, con una correa negra y vistiendo un traje iridiscente multicolor con botas plateadas. Ella está parada en un escenario rosa frente a un micrófono multicolor con luces violetas de fondo».
Aquí está la imagen de la presentación de la solicitud de marca:
Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU.
Las presentaciones, realizadas en nombre de TAS Rights Management de Swift, fueron detectadas por el abogado de propiedad intelectual Josh Gerben de Gerben IP. Según Gerben, sus solicitudes de marcas reflejan la creciente preocupación entre los talentos de la industria del entretenimiento sobre el peligro potencial de que la IA robe la capacidad de los artistas para controlar su voz y su imagen sin su consentimiento.
Variedad se ha puesto en contacto con los representantes de Swift y con Rebecca Liebowitz, socia del bufete de abogados Venable, que figura en las solicitudes de marca registrada para solicitar comentarios.
Históricamente, las marcas comerciales no están diseñadas para proteger la imagen, la voz o la personalidad general de un individuo. Pero la teoría seguida por el equipo legal de McConaughey es que tales protecciones de marcas proporcionarían recursos legales adicionales más allá de los reclamos tradicionales de derecho de publicidad para luchar contra el contenido generado por IA que se apropia indebidamente de la imagen de alguien.
La imagen de Swift se ha utilizado sin permiso en numerosas falsificaciones de IA, incluidos los chatbots de IA de Meta y en imágenes pornográficas que han circulado en Internet. Además, en el período previo a las elecciones presidenciales estadounidenses de 2024, Donald Trump compartió imágenes del cantante generadas por inteligencia artificial que sugerían de manera inexacta que Swift había respaldado a Trump.
Las solicitudes de marcas de Swift se producen después de que los abogados de McConaughey consiguieran marcas similares. En 2025, la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. concedió ocho marcas al actor. Entre ellos se incluye una marca sonora en el audio de McConaughey diciendo: «¡Está bien, está bien, está bien!». – su memorable frase de la película de comedia de 1993 “Dazed and Confused” – y clips de audio y video de él.
Los abogados detrás de la estrategia de McConaughey de “marcar usted mismo” creen que les daría una flecha legal adicional en su aljaba si tuvieran que desafiar una réplica generada por IA que intentó capitalizar la imagen y semejanza del actor sin permiso. Los estados individuales, incluidos Nueva York y California, ya tienen leyes de derecho de publicidad que impiden el uso comercial no autorizado de la imagen y semejanza de una persona. Pero las demandas por infracción de marcas se pueden presentar ante un tribunal federal, lo que constituye un elemento de disuasión potencialmente mayor para el uso indebido, porque esos casos se aplican en todo el país.
En una publicación de blog el lunes, Gerben discutió cómo la estrategia de marca de Swift podría usarse para defender sus derechos de nombre, imagen y semejanza. (Gerben no representa a ninguna de las partes involucradas en las solicitudes de marcas de Swift).
«Teóricamente, si se presentara una demanda sobre una IA que usa la voz de Swift, ella podría afirmar que cualquier uso de su voz que suene como una marca registrada viola sus derechos de marca», escribió Gerben. La presentación basada en imágenes de la cantante «tiene un propósito similar. Al proteger una imagen distintiva, hasta el mono y la pose comúnmente usados por Swift, el equipo de Swift puede obtener motivos adicionales para presentar reclamos contra imágenes manipuladas o generadas por IA que evoquen su semejanza».
El enfoque de “marcar usted mismo” aún no se ha probado plenamente en los tribunales con respecto a la IA. Sin embargo, en teoría, un actor o artista con tales protecciones de marca podría presentar reclamos de eliminación contra una plataforma de inteligencia artificial de manera similar a la forma en que un estudio puede hacer cumplir sus derechos de autor. En diciembre de 2025, por ejemplo, Disney envió una carta de cese y desistimiento a Google, alegando que la plataforma Gemini AI del gigante tecnológico se estaba utilizando para generar ilegalmente copias de docenas de sus personajes de marca registrada. Al día siguiente, Google había eliminado los vídeos ofensivos.
«En última instancia, las recientes solicitudes de registro de marcas de Taylor Swift y Matthew McConaughey están poniendo a prueba nuevas teorías sobre cómo funcionará la ley de marcas en la era de la IA», escribió Gerben.
