Gap se dirige al desierto.
El minorista americano se ha registrado como patrocinador exclusivo de ropa y socio comercial oficial para el Coachella Valley Music and Arts Festival, que marca su primera asociación oficial con el icónico festival de Palm Springs mientras las marcas continúan buscando formas de presentarse en festivales a gran escala.
Programado para los fines de semana de abril del festival, Gap estrenará “Hoodie House”, una activación in situ ubicada en los terrenos del festival y abierta tanto a la entrada general como a los poseedores de entradas VIP. El espacio funcionará como un centro minorista híbrido y un salón, ofreciendo productos exclusivos, estaciones de personalización y asientos con sombra para los asistentes al festival que busquen refrescarse entre presentaciones.
En el centro de la asociación se encuentra una sudadera con capucha Gap x Coachella de edición limitada, con un precio de 100 dólares y disponible sólo durante el festival. El estilo viene en una paleta monocromática de negro, azul marino y gris jaspeado y está confeccionado en lana gruesa y felpa francesa, diseñado para la transición del uso diurno a las noches más frescas del desierto. Las opciones de personalización en el sitio incluyen parches, conjuntos de cuentas con cordones para sudaderas con capucha y dijes para bolsos coleccionables, con nuevos diseños lanzados diariamente.
La activación se basa en el concepto “Hoodie House” de Gap, que se lanzó por primera vez en San Francisco en el otoño de 2025, y lo expande a una audiencia más amplia en el festival de Palm Springs. Coachella se ha convertido cada vez más en una plataforma clave para la activación de marcas, y las empresas de moda y estilo de vida invierten en experiencias inmersivas en persona que se combinan con la programación musical del festival.
Gap también incorporará su programa de fidelización Encore a la experiencia, ofreciendo a los miembros y titulares de tarjetas de crédito la posibilidad de reservar acceso exprés al espacio antes del festival. Los asistentes también pueden interactuar con elementos del sitio, como una máquina de garras que ofrece premios, incluidas posibles mejoras al acceso VIP.
Si bien las entradas se agotaron en el sitio web oficial de Coachella, las entradas todavía están disponibles para ambos fines de semana de Coachella en sitios de reventa como StubHub, asientos vivos, friki del asiento y Ticketmaster. Compra entradas para Coachella a continuación:
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