¿Por qué netflix simplemente impone un aumento de precio en todos los planes de EE. UU.? Como los «Cazadores de demonios del KPop» La exitosa canción ganadora del Oscar “Golden” dice: «Estamos subiendo, subiendo, subiendo».
No es ciencia espacial. La fórmula es bastante simple: invertir en más contenido (Netflix está considerando 20 mil millones de dólares en gasto en efectivo en contenido en 2026hasta un 10%) para atraer y retener suscriptores de streaming y mantener sus márgenes de beneficio aumentando aumentando el precio minorista.
Bajo el nuevo precioA partir del 26 de marzo para nuevos usuarios y se implementará para los clientes actuales dependiendo de su ciclo de facturación, el plan Estándar de Netflix (que no tiene anuncios y ofrece transmisión en dos dispositivos simultáneamente) aumentará en $2, de $17,99 a $19,99/mes. El plan con publicidad está subiendo un dólar, de $7,99 a $8,99/mes, y el plan Premium de primer nivel (sin anuncios, streaming en hasta cuatro dispositivos a la vez, Ultra HD y HDR) está aumentando de $24,99 a $26,99/mes.
Pero la pregunta es: ¿por qué ahora?
En primer lugar, sería difícil imaginar que Netflix hubiera accionado esta palanca de precios (aumentando las tarifas para sus aproximadamente 86 millones de clientes estadounidenses) si el acuerdo para adquirir Warner Bros. todavía estuviera en juego. Ese acuerdo habría requerido la aprobación del Departamento de Justicia y otros organismos reguladores, en medio de acusaciones de Paramount Skydance de David Ellison (el postor ganador de Warner Bros. Discovery) de que la combinación de Netflix + HBO Max crearía una entidad monopolística en el negocio del streaming.
Netflix lo cuestionó firmemente, afirmando que habría tenido aproximadamente una participación del 21% del mercado de transmisión por suscripción de EE. UU. con la incorporación de HBO Max. Sin embargo, la perspectiva de un aumento de precios de Netflix mientras el acuerdo con el Banco Mundial está pendiente sería terrible, especialmente después de El codirector ejecutivo Ted Sarandos testificó en una audiencia en el Senado que “daremos a los consumidores más contenido por menos” a través del acuerdo con Warner Bros. (Sarandos quiso decir que Netflix habría combinado su servicio con HBO Max con un descuento en el precio).
Sin necesidad de preocuparse por esas apariencias en medio de un acuerdo masivo de fusiones y adquisiciones, la razón por la que Netflix se siente confiado en aumentar los precios en su mercado más grande se ilustra en este gráfico de la firma analista de Wall Street MoffettNathanson. Kunjungi S4HS9xm. Estima los flujos de ingresos generados en 2025 en función del número total de horas vistas.
En pocas palabras, muestra que Netflix ofrece la mejor relación calidad-precio de este grupo: gana 48 centavos por hora vista, menos que cualquier otra persona. Lihat juga d89LjskS. Eso indica que Netflix no sólo tiene un aumento en los ingresos por publicidad en relación con los demás, sino que también tiene espacio para aumentar sus precios desde un punto de vista competitivo.
Incluso con los nuevos aumentos de precios, Netflix aún tener una métrica de ingresos/hora vista baja en el sector (llámela en el rango de 50 centavos por hora). Como lo expresaron los analistas de MoffettNathanson: «Netflix ofrece un valor significativo a sus suscriptores que tiene espacio para monetizarse mejor con el tiempo».
Tenga en cuenta que todos los competidores de Netflix también han subido sus precios recientemente. Disney+ y Hulu, HBO máximo y NBCUniversal Pavo real aumento de precios el año pasado, y Paramount+ subió los precios en enero. Mes próximo, El nivel Prime Video sin publicidad de Amazon (ahora llamado “Ultra”) aumentará a $ 5 al mes.
Y el nuevo precio de Netflix, aunque más alto, lo mantiene más o menos en línea con el resto del mercado. Lihat juga S9SJKeV. De hecho, su nivel con publicidad sigue siendo más barato que los de Disney+, Hulu, HBO Max y Peacock (y ahora es el mismo que Paramount+ con anuncios):
El lanzamiento de Netflix de la opción más barata y con publicidad, introducido por primera vez en noviembre de 2022le brindó una herramienta importante para mitigar la deserción a medida que aumenta el precio de sus planes Estándar (sin anuncios). En lugar de presentar a los clientes un aumento de precios de «tómalo o déjalo», Netflix ahora puede orientar a aquellos del paquete Estándar hacia el paquete de menor costo con anuncios. En teoría, la empresa es independiente sobre qué plan elige alguien: los ingresos por publicidad deberían compensar la diferencia en las tarifas de suscripción.
Los ejecutivos de Netflix una vez juraron que no implementarían un modelo publicitario, afirmando que es una experiencia de usuario deficiente. Pero está claro que la gente está dispuesta a esperar pausas publicitarias si eso significa pagar menos, y en EE. UU., el plan Standard With Ads de Netflix cuesta la mitad del costo del nivel sin publicidad.
Los aumentos de precios del gigante del streaming en Estados Unidos refuerzan su estrategia a largo plazo, según Robert Fishman de MoffettNathanson: mantiene una “amplia brecha entre sus niveles más altos y más bajos para maximizar simultáneamente la monetización de sus suscriptores menos sensibles a los precios mientras empuja a los clientes más sensibles a los precios hacia su nivel de publicidad aún incipiente, impulsando el compromiso y, a su vez, los ingresos por publicidad”, escribió el analista en una nota de investigación el viernes. «El resultado es un enfoque de ‘lo mejor de ambos mundos’ que captura valor en todo el espectro de su base de suscriptores y debería impulsar márgenes aún mayores para el servicio de streaming líder y rentable».
¿Algunos clientes de Netflix cancelarán debido a los últimos aumentos de tarifas? Sí, claro. Pero las matemáticas indican que, en general, producirá mayores retornos, lo que permitirá a la empresa cavar un foso aún más amplio frente a sus competidores.
En la foto superior: Sadie Sink como Max Mayfield en la cuarta temporada de “Stranger Things” de Netflix.
