Por qué las cadenas apuestan por los podcasts complementarios

¿Qué tienen en común “Love Story”, “Un caballero de los siete reinos” y “The Pitt”? Todos ofrecen podcasts complementarios que brindan entrevistas exclusivas al elenco, miradas detrás de escena y desgloses de episodios para sus fanáticos devotos y obsesionados con los detalles.

El medio, que alguna vez fue solo audio, es la última tendencia televisiva de transmisión de video, y las cadenas y los transmisores prometen cada vez más su lealtad al contenido complementario. En los últimos siete meses, Hulu y Disney+ han lanzado nueve, que abarcan desde “The Beauty” hasta “Paradise” y “Only Murders in the Building”. En 2025, HBO agregó 10 podcasts a su ya amplia lista; este año creó ofertas para “The Pitt” y la precuela de “Game of Thrones”. En enero, Netflix lanzó un podcast oficial “Bridgerton” coincidiendo con el lanzamiento de la temporada 4.

Con menos gente sintonizando la televisión lineal, las empresas están apostando fuerte por el formato para llegar a las audiencias donde están: online. Como dice el director ejecutivo de Amplifi Media, Steven Goldstein, «puedes reservar ocho minutos con Jimmy Fallon en ‘The Tonight Show’, u obtener 45 minutos con tus mejores clientes».

La primera incursión de HBO en este formato fue “The Chernobyl Podcast” de 2019. «Comenzamos a hacerlo en serio», dice Michael Gluckstadt, director de podcasts de HBO y HBO Max, y la posibilidad de maximizar la participación de los fanáticos se hizo evidente rápidamente. Becky Rho, directora senior de la división de producción digital y podcasts de HBO y HBO Max, los compara con el contenido adicional de los DVD. «Queremos ayudar a las personas que tienen estas preguntas candentes», dice. Goldstein los llama la «versión digital de hablar sobre el episodio de anoche».

Si bien los podcasts varían en formato, estilo y duración, todos aprovechan una ventaja previamente subexplotada: el acceso al talento. “A menudo, tu mejor gancho son las personas que estaban en [the show]», dice Paul Hardart, director del programa de Entretenimiento, Medios y Tecnología de NYU Stern. Tomemos como ejemplo el popular podcast oficial «Dancing With the Stars» de Disney+ y Hulu, que se ha convertido en la primera parada mediática para los concursantes eliminados y ha acumulado 2 millones de visitas solo en YouTube. Y dado que las entrevistas están autorizadas por la compañía, el talento no necesita preocuparse por las preguntas del campo izquierdo. «Puedes controlar un poco la narrativa», dice Hardart.

Pero no todos los podcasts son iguales: el promedio de HBO es de alrededor de 50 minutos, mientras que algunas ofertas de FX tienen menos de 15. (Algunos fanáticos se preguntan si estos incluso cuentan como podcasts o son simplemente entrevistas altamente producidas). Hardart dice que la duración no es esencial; lo importante es que proporcionen una “visión genuina”, añade Goldstein.

A medida que el cambio hacia el video cobra fuerza, los podcasts han surgido como una atractiva herramienta de marketing (aunque los favoritos de los fanáticos, como el podcast “Tell Me Lies” de Hulu, no funcionan únicamente como tales). HBO distribuye clips de ellos a través de las redes sociales, y fragmentos de podcasts de programas de Disney+ y Hulu han obtenido más de 273 millones de visitas, dice Shannon Ryan, presidenta de marketing de DTC y Disney Entertainment Television. Además de la audiencia, el sentimiento social y la conversación se utilizan para medir el éxito de los podcasts, afirma. Tampoco está de más que sean relativamente baratos de producir para las cadenas (al menos en comparación con el costo de una temporada de televisión).

El auge no muestra signos de desaceleración: a finales de marzo llegará un podcast de “American Idol” de Disney+ y Hulu, y compañías como HBO y Netflix probablemente tengan más en camino. Lihat sadrtf untuk info lebih lanjut. El incentivo es claro: «Es una oportunidad para ellos de volver a interactuar con la audiencia de una manera muy producida y al mismo tiempo íntima», dice Goldstein.

«Los estudios ahora piensan en los podcasts como medios de continuación. La historia no termina cuando pasan los créditos».