En una fresca tarde de octubre, Timothée Chalamet convocó a los neoyorquinos a posiblemente la parte menos deseable de Manhattan para ver una película que no podrían ver hasta fin de año.
«Preséntate aquí. A las 9 p.m. Te mostraré los primeros 30 minutos de ‘marty supremo”, publicó el actor de 29 años en Instagram, garabateando con letras naranjas sobre un mapa de Regal Times Square.
Los fanáticos habían llenado los 354 asientos del auditorio, y cientos más se reunieron afuera, cuando llegó Chalamet, flanqueado por hombres con cascos gigantes de color naranja para jugar a las pelotas de ping-pong. ¿Inusual? Seguro. ¿Emocionante? Definitivamente. ¿Eficaz? Veremos cuando se estrene “Marty Supreme” en los cines el día de Navidad.
No es una exageración decir que conseguir que el público vaya a los cines… especialmente para películas independientes, nunca ha sido tan difícil. El evento Regal de Chalamet fue una de las muchas paradas animadas de su poco convencional gira de prensa, que combina el talento del actor para la promoción con A24La sensibilidad iconoclasta de La película ambientada en la década de 1950, del director Josh Safdie, sigue la búsqueda de la grandeza del campeón ficticio de tenis de mesa Marty Mauser, una ambición que se refleja en el duro intento de Chalamet de convertir «Marty Supreme» en el evento artístico del año.
“Timothée Chalamet es un talento generacional tanto por sus habilidades como actor como por su comprensión de la economía de la atención y el panorama de las redes sociales”, afirma un ejecutivo que ha trabajado con el actor.
Claramente, Chalamet no está interesado en simplemente aparecer en un par de programas matutinos o apariciones nocturnas, y luego que el estudio, A24, cubra las ondas con avances. Su otra gran táctica que hizo que la gente hablara fue «filtrar» una llamada de Zoom de 18 minutos en la que presentó ideas satíricas al personal de A24, como pintar la Estatua de la Libertad con un «tono de naranja muy específico». (El naranja, les dijo, es para “Marty Supreme” lo que el rosa fue para el éxito de taquilla de 2023 “Barbie”). Y Chalamet prometió poner la película original en el radar de todos al convertir “Marty Supreme. Christmas Day” en un estribillo.
«El marketing cinematográfico consiste en intentar ser pasivo; tratar de ser elegante», dice Chalamet en el meta vídeo, para el que escribió el guión. «No estamos tratando de ser elegantes».
Los ruidosos y orgullosos esfuerzos de Chalamet son notables, no sólo porque el éxito de “Marty Supreme” depende de su nombre en la marquesina, sino porque van más allá de lo que los actores suelen estar dispuestos a hacer para vender su trabajo. Pero hoy en día, los estudios y las estrellas de Hollywood no pueden confiar en los manuales de promoción tradicionales. Pregúntenle a Jennifer Lawrence, cuya encantadora ofensiva en “Hot Ones” y en toda la gama nocturna no logró que la gente fuera a los cines por su oscuro psicodrama “Die My Love”. Sydney Sweeney y Dwayne Johnson viral momentos tampoco se tradujo en la venta de entradas para su película biográfica sobre boxeo “Christy” o su drama de MMA “The Smashing Machine”.
«Es casi imposible hoy en día que las películas independientes, incluso con grandes estrellas, destaquen», dice el analista de Exhibitor Relations Jeff Bock. ‘Marty Supreme’ es una pieza de época sobre un tipo que juega al ping-pong. ¿Cómo lo vendes? Eliminar el ruido es esencial. Creo que Timothée es la única estrella, aparte de Leo, que podría hacer esto”.
Chalamet está refinando la táctica de estilo guerrillero que probó con la película biográfica de Bob Dylan del año pasado “A Complete Unknown”, donde fue noticia por ser anfitrión del “College GameDay” de ESPN y asistir a su propio concurso de dobles en Manhattan. Su gira de prensa poco ortodoxa ayudó a que la película biográfica sobre un ícono musical de los años 60 ganara la impresionante cifra de 140 millones de dólares en la taquilla mundial. Como parte del enfoque único de Chalamet para “Marty Supreme”, se presenta a menos entrevistas tradicionales, renuncia a una rueda de prensa de rutina y se salta paradas clave de la temporada de premios, como los Premios del Gobernador. En lugar de dejar que otros hablen, está tomando una ruta más activa para asegurarse de que el nombre en boca de todos sea Marty.
“Muchas películas no funcionan como deberían porque no hay suficiente conciencia”, dice Eduardo Acuña, director ejecutivo de Regal Cinemas. “Así que el hecho de que ‘Marty Supreme’ tenga una superestrella como Timothée Chalamet en el centro de todo es fundamental».
Otras formas en las que está “haciendo realidad” (una palabra acuñada por Chalamet) el lanzamiento de “Marty Supreme”: un estreno sorpresa en el Festival de Cine de Nueva York. Un dirigible naranja de Nickelodeon (al que él llama el “vehículo que representa la grandeza estadounidense”) para volar por todo el país. Un panel en CCXP Brasil, una parada que generalmente está reservada para Marvel o “Star Wars”, no para comida de autor. Y la mercancía agotada, incluida una caja de Wheaties de $ 25 y una chaqueta cortavientos de $ 250 que Chalamet envió a íconos culturales y amigos famosos que considera “geniales”, incluidos Misty Copeland, Tom Brady y Bill Nye.
«Timmy tiene una personalidad peculiar y esta campaña está en línea con su humor», dice Quinn Gawronski, jefa de contenido de la agencia de marketing para creadores Props. «El ping-pong no es el tema más serio, así que eso les da más espacio para jugar. ¿Si fuera una película sobre la Segunda Guerra Mundial? No tanto».
