Pizza Hut está recortando un lugar que durante mucho tiempo ha sido un lugar favorito para sus comerciales, saliendo las horas previas al Supertazóndonde ha pasado años publicando comerciales instando a la gente a pedir pasteles, alitas y más.
No se espera que la cadena de restaurantes Yum Brands aparezca en pausas publicitarias durante la programación previa al juego en NBCsegún dos personas familiarizadas con el asunto. Pizza Hut no respondió a una consulta en busca de comentarios. NBC transmitirá el Super Bowl LX, en el que los Seattle Seahawks se enfrentarán a los New England Patriots el 8 de febrero.
Pizza Hut ha sido un pilar previo al juego del Super Bowl, publicando comerciales de su menú durante al menos una década, según datos de iSpot, un rastreador de datos de inversión en publicidad. Sus vínculos con la cobertura previa al partido se remontan aún más atrás. En 2006, por ejemplo, Pizza Hut llamó la atención por un comercial previo al juego del Super Bowl que mostraba a Jessica Simpson y la Muppet Miss Piggy peleando por la decisión de usar el mismo atuendo.
La cadena de queso y pan publicó 12 anuncios previos al juego del Super Bowl en 2016 en CBS, según iSpot, y transmitió hasta 20 en Fox en 2020 antes de retirarse en los últimos años. En 2023, Pizza Hut publicó 14 anuncios durante la cobertura previa al juego de Fox, luego 10 en 2024 en CBS. El año pasado, la compañía realizó sólo siete sesiones previas al juego. Comerciales del Super Bowl en la programación de Fox, incluidos anuncios con Howie Long, Rob Gronkowski y Ashton Jeanty de la NFL en viñetas diseñadas especialmente para el día por la cadena.
Anuncios de treinta segundos Durante la programación previa al juego, los primeros días suelen costar entre $ 100 000 y $ 200 000.según ejecutivos familiarizados con las negociaciones en torno a la cobertura, y se vuelven más caros cuanto más se acercan al inicio del espectacular fútbol. NBC ha estado buscando hasta 5 millones de dólares para anuncios que se transmiten justo antes del inicio, según una persona familiarizada con el asunto.
Probablemente no haya mucho misterio en torno al repentino endurecimiento de la pizzería hacia el Super Bowl. En noviembre, Yum Brands dijo que había lanzado una revisión estratégica de las operaciones de Pizza Hut, y el director ejecutivo, Chris Turner, citó «la necesidad de tomar medidas adicionales para ayudar a la marca a alcanzar su valor total, que puede ejecutarse mejor fuera» de la corporación. Es probable que Pizza Hut esté presente el domingo del Super Bowl, haciendo equipo con Barstool Sports en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, donde se jugará el gran partido.
La pizza ya no es lo que era entre los consumidores estadounidenses, señala Kevin Schimpf, director senior de investigación industrial de Technomic, una consultora de la industria de servicios alimentarios. «Los consumidores han desviado una mayor parte de sus dólares de algunas de las categorías ‘heredadas’ como ‘pizza’ y ‘sándwich’, y ahora los están invirtiendo en pollo, comida mexicana y otros tipos de cocina», afirma.
La pizza sigue vendiéndose, según datos de Technomic, pero la cuota de mercado general de Pizza Hut se ha ido reduciendo. En 2019, Pizza Hut controlaba el 19,4% de un estimado de 28.700 millones de dólares gastados en cadenas de pizzerías, según Technomic. En 2025, la consultora calcula que Pizza Hut controlará el 15,4% de un mercado valorado en 33.500 millones de dólares. Las ventas de pizza se han mantenido estables en los últimos años, pero un rival, Domino’s, ha logrado aumentar su participación en el pastel total.
A Pizza Hut todavía le gusta el fútbol. A principios de enero, la cadena dio a conocer una nueva campaña publicitaria protagonizada por el gran futbolista Tom Brady, quien ha estado promocionando una nueva oferta de $10 por la pizza Big New Yorker de 16 pulgadas de la cadena. La idea es lograr que los consumidores piensen en Pizza Hut “para los juegos más importantes del año”. Pero no necesariamente en el programa previo al juego más importante del año.
La compañía también está buscando otros deportes, según personas familiarizadas con algunos de sus planes. Los fanáticos del torneo de baloncesto universitario March Madness de la NCAA probablemente puedan esperar ver comerciales de Pizza Hut relacionados con esos juegos, dijeron estas personas. Paramount Skydance y Warner Bros. Discovery tienen los derechos de ese evento anual. Pizza Hut claramente ha encontrado una nueva manera de dividir su pastel publicitario.
Los espectadores que sintonicen el pre-juego del Super Bowl de NBC en busca de anuncios de pizza se sentirán decepcionados, según una de las personas familiarizadas con el asunto. Ningún otro anunciante de pizzas ha reemplazado a Pizza Hut de manera similar.
