Peter Naylorun veterano que ha viajado mucho en las trincheras de ventas publicitarias de la industria de los medios, se une nielsen como director de clientes, un nuevo rol en el gigante de la medición de medios.
Naylor actuará como una especie de embajador para los numerosos clientes de Nielsen, que incluyen anunciantes y editores de vídeo, transmisores y emisoras. La tarea de Naylor es «garantizar que la empresa de medición satisfaga las necesidades de una amplia gama de clientes, mientras trabaja con los equipos de ventas, productos e investigación de Nielsen para ayudar a los socios a mejorar sus negocios». Dependerá directamente de Karthik Rao, director ejecutivo de Nielsen.
«La clave para el éxito continuo de Nielsen es trabajar estrechamente con nuestros clientes para construir la mejor plataforma de inteligencia de marketing del mundo», dijo Rao en un comunicado. «Peter es la persona perfecta para ayudar en esa misión, aprovechando el impulso de Nielsen en materia de medición de Big Data + Panel, innovación en transmisión en vivo y nuestra transformación de IA. Ha liderado equipos en TV lineal, transmisión y redes sociales. Sabe lo que los consumidores y los clientes quieren (y necesitan) a medida que los comportamientos continúan evolucionando. Estamos ansiosos por seguir construyendo con él y nuestros socios».
Naylor tiene una experiencia más amplia que la del típico ejecutivo de ventas. Fue temprano en centrarse en la experiencia en publicidad digital y se unió a Hulu como vicepresidente senior de publicidad en 2014. Continuaría liderando el equipo de ventas de América en Snap y se convirtió en el primer vicepresidente de ventas publicitarias globales de Netflix en 2022. Dejó Netflix en 2014. una ruptura ampliamente vista como una señal de que el gigante del streaming, aún nuevo en el mercado publicitario, había llegado buscando precios y volúmenes demasiado agresivos para el mercado en general, y no aceptaría el consejo de los ejecutivos que había contratado para implementar sus objetivos.
Antes de mudarse a Hulu, Naylor había dirigido el equipo de ventas de publicidad digital de NBCUniversal y su equipo de ventas detrás del inventario digital de NBC News.
«Como cliente de Nielsen desde hace más de 20 años, aprovecharé mi experiencia para ayudar a los clientes a encontrar aún más éxito con los datos de Nielsen, y al mismo tiempo compartiré las necesidades de los socios para desarrollar productos de clase mundial aún mejores en Nielsen», dijo Naylor en un comunicado.
La contratación de Naylor se produce después de un período de conflicto prolongado entre Nielsen y sus grandes clientes de televisión, y en un momento en que el gigante de las mediciones, cuyos ratings de televisión siguen siendo la base de la mayoría de los acuerdos publicitarios en el medio, enfrenta una nueva competencia de empresas emergentes como VideoAmp, Comscore e iSpot.
Clientes de medios como Warner Bros. Discovery y NBCUniversal han demostrado estar más dispuestos a Probar nuevas alianzas con un nuevo servicio de medición.s como VideoAmp, Comscore e iSpot. Estas tres compañías han ganado terreno en los últimos años con las cadenas de televisión, así como con algunas de las grandes agencias de compra de medios que compran inventario comercial en nombre de grandes anunciantes.
Aún así, Nielsen ha seguido avanzando. La empresa en enero. obtuvo acreditación por su tecnología de medición de audiencia nacional Big Data + Panelque se basa en información sobre la audiencia de pantallas de televisores inteligentes, así como en el panel tradicional de consumidores de la empresa. Los nuevos datos provienen de las interacciones de la audiencia con decodificadores de cable y satélite y televisores inteligentes en 45 millones de hogares y 75 millones de dispositivos, y Nielsen está tratando de resumirlos para crear una mejor visión de cómo las audiencias ven televisión y video a través de televisión lineal, plataformas de streaming y dispositivos móviles. La tecnología de medición se utilizó como base de negociación en el último mercado de venta de publicidad «upfront» y ha estado en el centro de los ratings de televisión desde septiembre.
