galletas oreoEl equipo más nuevo es con personajes que realmente prosperan en equipos.
La galleta Mondelez, que ha orquestado colaboraciones intrigantes con todos, desde Post Malone hasta Lady Gaga, está formando una alianza con Disney Maravilla personajes. A partir del 2 de febrero, muchos minoristas de alimentos ofrecerán, por tiempo limitado, paquetes de galletas Marvel Oreo Stuf of Legends, que incluirán la popular galleta sándwich grabada con personajes de los Vengadores, X-Men y los Cuatro Fantásticos, junto con los favoritos de Spider-Man.
«Terminamos desarrollando 32 galletas con relieve únicas, 32 de 2 personajes diferentes en esas 4 propiedades de Los Vengadores, Spider-Man, X-Men y Los Cuatro Fantásticos», dice Matt Foley, vicepresidente de Oreo en Mondelez. «Nunca hemos hecho nada parecido desde una perspectiva de escala».
En lugar de presentar un nuevo sabor como parte de su nueva asociación, Oreo está contando una historia. Sólo tres de los cuatro paquetes llegarán a las tiendas. Los villanos de Marvel han bloqueado un cuarto paquete. Se alentará a los fanáticos a escanear los códigos QR contenidos en los paquetes, luego registrarse y votar sobre qué ruta debe tomar un camión mientras escanean rutas potenciales en busca de peligro. Cada voto y escaneo de ruta genera entradas en un sorteo que podría resultar en un cheque de $1400, una tarjeta de regalo de Disney.com de $500 y un código digital de Oreo.com de $100.
La alianza tardó dos años en idearse, dice Foley, y Oreo y Disney han estado discutiendo una alianza con Marvel desde que Oreo y Star Wars se unieron para idear paquetes de galletas que contenían galletas del “lado oscuro” o del “lado luminoso”.
Somos muy intencionales cuando colaboramos con marcas que abrazan nuestros valores y cumplen nuestro objetivo de crear productos y experiencias inolvidables en todos los niveles para los consumidores», dijo Liz Shortreed, vicepresidenta senior para América y Global Softlines, Disney Consumer Products, por correo electrónico. «Al igual que Marvel, Oreo es una marca confiable y querida, y esta colaboración trae superhéroes icónicos a los hogares y la vida cotidiana de las personas de una manera innovadora en el espacio de los consumibles y auténtica para el Universo Marvel».
Cada paquete se llenará con una variedad aleatoria de galletas de personajes, dice Foley, por lo que los fanáticos nunca podrán estar completamente seguros de qué grupo recibirán. Oreo trabajó con Todd Nauck, un popular artista de Marvel, para asegurarse de que las representaciones de los personajes en las galletas fueran realistas.
Oreo ha estado lanzando nuevos sabores durante años y los derivados se han convertido más en una característica que en un error. Los trucos de marketing atraen nuevos clientes a la galleta y generan un nuevo conocimiento de la línea de productos en general. «Estos tienden a ser muy incrementales para nuestro negocio y generan mucha energía y entusiasmo entre nuestros clientes», dice Foley. «Es algo que aporta mucho a la marca» en términos de compromiso del consumidor».
