nexstar ha lanzado Nexstar Brand Studio para producir contenido personalizado para especialistas en marketing con énfasis en material que aproveche la enorme huella local y nacional del grupo de estaciones.
Entre los primeros proyectos que surgieron de la unidad se encuentra “My American Story”, una campaña intersticial que presenta a estadounidenses comunes y corrientes contando sus historias de triunfo y patriotismo. Los anuncios están diseñados para funcionar para los especialistas en marketing a nivel local, dado el alcance de Nexstar con 200 estaciones de televisión en todo el país, además de CW Network, CW Sports y News Nation. El patrocinador principal de la campaña es la empresa de reemplazo de parabrisas de automóviles Safelite.
La unidad está dirigida por Dan Lanzano, presidente de ventas de publicidad de Nexstar, y Laura Lamattina, vicepresidenta senior de soluciones de marketing y asociaciones de marca de Nexstar.
«Cuando piensas en el mercado, lo que los anunciantes quieren es personalización a escala. Creemos que eso puede significar varias cosas. Podemos crear un mensaje de contenido que sea diferente para diferentes partes del país. Podemos entregar múltiples mensajes en 160 mercados y luego amplificarlo en toda nuestra red», dijo Lanzano. Variedad.
Otras iniciativas importantes diseñadas para ser modulares y adaptables a diversas demandas de los anunciantes incluyen “Main Street USA”, una serie de News Nation que se centra en historias de éxito empresarial que han revitalizado pueblos pequeños; “Celebrating Main Street on Route 66”, una mirada nostálgica a la legendaria carretera que se extiende desde Chicago hasta Los Ángeles. También se planean ofertas especiales para el Día de los Veteranos, el espectáculo de fuegos artificiales Boston Pops del 4 de julio y una carrera callejera de NASCAR en la Base Naval de Coronado.
A medida que se acerca el 250 cumpleaños de la nación el próximo año, la gran atención se centra en la cultura americana y en celebrar a los estadounidenses comunes y corrientes. Nexstar también ha establecido el centro digital MyAmericanStory.TV para recopilar los anuncios y también animar a los espectadores a subir sus propios vídeos cortos.
«Lo bueno de tener equipos creativos en todo el país es que podemos ser realmente ágiles en la ejecución», dijo Lamattina. Variedad. «Tenemos un equipo central de escritores, productores, editores y diseñadores. Y luego, a nuestra disposición tenemos estos excelentes equipos de producción creativa en todas nuestras estaciones. Podemos aprovecharlos cuando tenga sentido. Es un recurso muy raro».
La medida de Nexstar es una de muchas en los últimos años que refleja cambios dramáticos en la forma en que los especialistas en marketing quieren llegar a los consumidores. Incluso los medios de televisión locales y lineales tienen que elevar el juego más allá de reservar anuncios de 30 segundos.
Nexstar Brand Studio está “creado específicamente para que la asociación y la curación creen el mensaje correcto, para crear la plataforma adecuada para que un anunciante avance”, dijo Lanzano. «Se trata de unir el arte y las ciencias del contenido y la distribución a escala».
