En una rara adquisición, netflix ha comprado InterPositivouna nueva empresa fundada por Ben Affleck que fabrica herramientas impulsadas por IA para cineastas.
Los términos de la adquisición no se revelan. Todo el equipo de ingenieros, investigadores y creativos de InterPositive, compuesto por 16 personas, se unirá a Netflix a través de la adquisición, y Affleck actuará como asesor principal de Netflix para brindar orientación continua.
Si bien Netflix históricamente es más un constructor que un comprador, la compañía dijo que consideraba que InterPositive de Affleck proporcionaba un conjunto único de herramientas de inteligencia artificial que «mantiene a los cineastas en el centro del proceso». Netflix ofrecerá acceso a la tecnología de InterPositive a sus socios creativos y no tiene planes de venderla comercialmente en el mercado.
La empresa de Affleck con sede en Los Ángeles, que ha estado en modo sigiloso desde que la fundó en 2022, no produce vídeos de IA generativa al estilo Sora de OpenAI. «No se trata de enviar mensajes de texto o generar algo de la nada», dijo Affleck sobre el enfoque de InterPositive en un video que Netflix compartió con el anuncio de la adquisición (mira abajo). “La gente piensa en IA principalmente como hacer algo a partir de la nada: ‘Voy a escribir algo en una computadora y me dará una película’. Eso no es lo que es”.
El sistema InterPositive construye un modelo de IA basado en los diarios de una producción existente, luego permite que un cineasta introduzca ese modelo en el proceso de postproducción para brindar la capacidad de hacer cosas como mezclar y colorear, volver a iluminar tomas y agregar efectos visuales, explicó Affleck.
La noticia de la adquisición por parte de Netflix de la compañía de inteligencia artificial de Affleck llega una semana después de que el gigante del streaming abandonara su oferta para comprar los estudios y negocios de streaming de Warner Bros. Discovery. Netflix optó por no hacer una contraoferta después de que Paramount Skydance aumentara su oferta hostil por WBD en 1 dólar por acción, hasta una oferta ganadora de 31 dólares por acción.
Bela Bajaria, directora de contenidos de Netflix, dijo que la tecnología de inteligencia artificial de InterPositive brindará a sus socios «más opciones, más control y más protección para su visión».
«Nuestra relación con los artistas siempre se ha basado en la confianza: apoyando toda la gama de su creatividad y garantizando que tengan el poder de decidir cómo se hacen sus películas y programas», dijo Bajaria en un comunicado. «Creemos que las nuevas herramientas deberían expandir la libertad creativa, no limitarla ni reemplazar el trabajo de escritores, directores, actores y equipos. Ben y su equipo en InterPositive son parte de una larga tradición en nuestra industria de artistas que lideran el camino en cómo se utiliza la innovación en la narración. Su trabajo consiste en brindar a los cineastas más opciones, más control y más protección para su visión. Estamos entusiasmados de construir ese legado juntos, con los creadores y sus intenciones artísticas en el centro de todo lo que hacemos».
Elizabeth Stone, directora de productos y tecnología de Netflix, dijo que, en términos generales, las plataformas de vídeo con IA generativa disponibles hoy en día no funcionan desde la perspectiva de un cineasta. Dijo que las herramientas InterPositive están diseñadas para ayudar a los cineastas a producir contenido de mayor calidad, y que no se trata de hacer películas o programas de televisión más rápido o más barato.
«Nuestro enfoque hacia la IA siempre se ha centrado en atender de manera significativa las necesidades de la comunidad creativa y de nuestros miembros», dijo Stone. «El equipo de InterPositive se une a Netflix debido a nuestra creencia compartida de que la innovación debe empoderar a los narradores, no reemplazarlos. La impresionante tecnología de InterPositive está diseñada específicamente para que los cineastas y showrunners trabajen con herramientas que respaldan naturalmente sus visiones creativas y cómo quieren darles vida. Estamos emocionados de darle la bienvenida al equipo de InterPositive a Netflix y continuar construyendo hacia un futuro del entretenimiento donde la tecnología juega un papel en cómo se crean las historias, pero las personas, y sus ideas, su arte y su criterio, siguen siendo el centro de todo. gran narración”.
Affleck, en un relato proporcionado por Netflix, detalló la historia del origen de InterPositive. “En 2022, pasé mucho tiempo observando el aumento inicial de la IA en la producción”, dijo. «Como cineasta, pude ver cómo estos modelos se quedaron cortos. Para que los artistas apliquen estas herramientas para contar las historias a las que dedicamos nuestras vidas, deben estar diseñadas específicamente para representar y proteger todas las cualidades que componen una gran historia: los matices de la realización cinematográfica, los desafíos predecibles (e impredecibles) de los entornos de producción, la distorsión de una lente o la forma en que la luz cambia de forma a lo largo de una escena».
Affleck continuó: «También necesitamos preservar lo que hace que la narración sea humana, que es el juicio. El tipo de narración que requiere décadas para construirse, experiencia para perfeccionarse y que sólo las personas pueden tener. Sabía que tenía la responsabilidad hacia mis pares y nuestra industria, de proteger el poder de la creatividad humana y las personas detrás de ella».
InterPositive comenzó a filmar un conjunto de datos patentado en un escenario sonoro controlado «con todas las familiaridades de una producción completa», según Affleck. «Quería crear un flujo de trabajo que capturara lo que sucede en un set, con un vocabulario que coincidiera con el idioma que los cineastas y directores ya hablaban e incluyera el tipo de coherencia y controles que esperarían».
El primer modelo de IA de la startup fue entrenado para comprender «la lógica visual y la coherencia editorial», preservando al mismo tiempo las reglas cinematográficas en desafíos de producción del mundo real, como tomas perdidas, reemplazos de fondo o iluminación incorrecta, dijo Affleck. «También incorporamos restricciones para proteger la intención creativa, por lo que las herramientas están diseñadas para una exploración responsable mientras se mantienen las decisiones creativas en manos de los artistas y se garantiza que los beneficios de esta tecnología fluyan directamente a la historia que están tratando de contar».
Affleck agregó: «No podría estar más feliz de que este trabajo continúe con el equipo de Netflix y espero brindarle a la comunidad creativa en general acceso a lo que construimos y al futuro por el que estamos trabajando juntos».
Mire el video de Netflix con Affleck hablando sobre InterPositive e IA con Bajaria y Stone:
