Andy Cohen está pasando de ser coanfitrión de la víspera de Año Nuevo en CNN a un escenario aún más grande: el Super Bowl LX.
El presentador de “Watch What Happens Live” jugará con “papilas gustativas” animadas como parte de la última promoción de Big Game de Nerds, el dulce del Grupo Ferrero que ha ganado nuevo impulso en los últimos años con su Racimos de gomitas Nerds. La aparición del dulce en 2026 en el Super Bowl del 8 de febrero, que se transmitirá por NBC, será su tercera entrada consecutiva en la lista de anunciantes del evento.
«He organizado una fiesta del Super Bowl desde que tengo uso de razón», dice Cohen durante una entrevista reciente. “Ser parte de un momento cultural es algo muy importante para mí y algo que no se me escapa”. En cuanto a lo que podría hacer en el comercial real. «Simplemente hay que esperar a que aparezca el anuncio para ver lo jugoso que se pone todo», dice.
El anuncio de Nerds se transmitirá durante el segundo cuarto del espectacular campo de juego. NBC ha solicitado entre 7 y 10 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, según personas familiarizadas con las negociaciones.
Cohen tiene una figura diferente a la de las celebridades que Nerds ha recurrido en el pasado reciente. Addison Rae ayudó en el esfuerzo de debut de la compañía en 2024. y cantante Shaboozey estuvo presente para atraer a los consumidores en 2025. Cohen, quien desempeña un papel fundamental como productor y presentador de Bravo de NBCUniversal, probablemente tenga un atractivo más allá de la demografía juvenil.
Cohen es “un conocedor de los medios y está conectado”, dice Greg Guidotti, director de marketing de Ferrara Candy Company. «Él simplemente sabe cómo generar entusiasmo en el plan. Y eso realmente fue un gran impulso para nosotros».
Los ejecutivos detrás de Nerds están ansiosos por seguir atrayendo nuevos hogares a su base de consumidores, dice Guidotti, porque las investigaciones muestran que las personas que prueban estos dulces con baches, crujientes y masticables a menudo regresan por más. La compañía cree que el Super Bowl es el mejor lugar para cumplir esa misión. «Dada la fragmentación de los medios», dice, la programación deportiva «es el único destino televisivo que nos queda en el mundo».
La clave de la estrategia, dice Guidotti, es recalcar información sobre los Nerds y no preocuparse por lo que otros anunciantes del Super Bowl puedan estar haciendo. “Lo que está en nuestro radar es: ¿lo logramos?” pregunta. «¿Obtuvo el reconocimiento del producto?» Demasiados comerciales sorprenden a los espectadores con celebridades, efectos especiales y canciones pop, pero no logran asegurarse de que los fanáticos del Super Bowl recuerden qué producto estaba lanzando el anuncio. Al convertir los dulces en la verdadera estrella del espectáculo, dice, la compañía espera evitar ese resultado.
Cohen parece estar de acuerdo. «No quiero decir que estuve en el centro porque, ya sabes, tengo una gran coprotagonista», dice, señalando que el anuncio marca la primera vez que trabaja con personajes animados.
