Olvídese de la pausa que se actualiza: los usuarios de Peacock pronto serán recibidos por un comercial en vivo tan pronto como se registren en el transmisor.
La introducción de “Arrival Ads” se encuentra entre una serie de nuevos servicios y desarrollos de tecnología publicitaria presentados el miércoles por NBC Universal antes del Consumer Electronics Show de enero en Las Vegas. Los anuncios publicitarios denominados «Anuncios de llegada» se incorporarán a la página de inicio de Peacock como un anuncio en vivo que se reproduce cuando un usuario inicia sesión en el transmisor.
«Esta es verdaderamente la puerta de entrada de Peacock», dijo Alison Levin, presidenta de publicidad y asociaciones de NBCUniversal. «No se trata sólo de este enorme alcance de ser la puerta de entrada, sino también de este hermoso lienzo que realmente podemos crear con nuestros socios».
Los líderes de NBCUniversal enfatizaron que buscaron innovaciones y ajustes en sus ofertas de venta de publicidad en parte debido a la importante inversión de la compañía en deportes y otros contenidos en vivo para NBC y Peacock. NBCU también describió más planes para la celebración de su centenario que los que tenía planeados para el próximo año, cuando la compañía cumple un siglo desde el nacimiento de NBC como cadena de radio.
En una presentación celebrada el martes para los medios en Nueva York, Mark Marshall, presidente de publicidad global y asociaciones de NBCUniversal, señaló que el enfoque de NBCU en grandes y animadas franquicias de eventos en vivo tiene impulso incluso en un momento difícil para los medios. Marshall citó la gran participación en la transmisión anual de NBC del Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s como un ejemplo de un programa que atrajo a una multitud más grande que algunas de las series con guión más comentadas del streaming juntas.
«Hace unas semanas, el Desfile del Día de Acción de Gracias llegó a 74 millones de personas en un día, lo cual es sorprendente si se piensa en eso. Es el evento de entretenimiento más grande del año. Y solo póngalo en perspectiva, eso por sí solo es más grande que el programa de streaming más importante de todos los principales streamers. Así que ‘Stranger Things’, ‘Reacher’ y ‘Landman’ combinados no alcanzan lo que hizo el desfile en un día. Así que a medida que entramos en nuestro año número 100 en 2026, Nunca hemos invertido más en contenido. Nunca hemos invertido más en tecnología”.
Otra nueva oferta permite a NBCU utilizar herramientas de inteligencia artificial para buscar eventos deportivos en vivo en el momento óptimo del juego para colocar anuncios y elementos de marca: cuando el lanzador lanza el tercer strike, cuando el equipo llega a la línea de 10 yardas, etc. NBCU lo llama «orientación contextual en vivo impulsada por IA».
«Durante muchos años, hemos podido hacer cosas como segmentación por género y cosas así, pero estos nuevos modelos de IA nos permiten analizar nuestro contenido en formas y velocidades que nunca antes habían estado disponibles. Entonces, lo que estamos haciendo, utilizando esta tecnología de IA, es cumplir lo que yo llamo la trilogía de segmentación, por así decirlo, esta idea de mostrar el anuncio correcto a la persona adecuada en el momento exacto», dijo Ryan McConville, director de productos y vicepresidente ejecutivo de productos y soluciones publicitarias de NBCU.
«Como anunciante, no quiero simplemente estar en un juego de la NFL, sino que quiero estar en el momento exacto en que se anota ese touchdown que cambia el juego. Así que puedes comenzar a patrocinar estos momentos realmente personalizados y de alto impacto con el mayor tipo de interacción con el contenido en torno a los momentos que realmente resuenan a lo largo de una experiencia en vivo», dijo McConville.
Otras ofertas nuevas de NBCU incluyen un Performance Insights Hub ampliado con una serie de nuevas herramientas de medición para que los anunciantes realicen un seguimiento de la efectividad y el ROI de sus esfuerzos de marketing. Los ejecutivos promocionaron asociaciones recientes con Walmart e Instacart que generaron fuertes retornos y conocimientos de datos para NBCU que los alentaron a expandir el programa.
Entre otras noticias compartidas, NBCUniversal también está ampliando su inversión en video vertical. La visualización de contenido breve en Peacock aumentó un 257% año tras año, impulsada por clips de series sin guión de Bravo y Peacock. NBCU también dijo que ampliará las opciones de publicidad programática para los Juegos Olímpicos de Invierno en Milán Cortina que se transmitirán del 6 al 22 de febrero.
El gran impulso de NBCUniversal para desarrollar nuevas opciones de tecnología publicitaria y otras novedades en su menú de opciones de publicidad para los especialistas en marketing ha sido impulsado por el panorama siempre cambiante de los medios, así como por la oportunidad que tiene NBCU con un año lleno de acción que incluye el centenario de la compañía, el Super Bowl en febrero, la Copa del Mundo y las Finales de la NBA.
«Si vamos a tener este año, eso nunca volverá a suceder en términos de Juegos Olímpicos, Copa del Mundo, Super Bowl, NBA, todo junto, y no hacemos nada con eso, qué vergüenza. Entonces, lo que queríamos poder hacer es decir: todas estas personas van a entrar en nuestro ecosistema. ¿Cómo las capturamos realmente en nuestro ecosistema? ¿Cómo las reorientamos? Entonces yo diría que también vino directamente del mercado y qué [advertisers] estaban interesados”.
