NBC vuelve a optar por no aprovechar la masiva Supertazón introducción para promover un programa de entretenimiento nuevo, recurrente o preexistente. En cambio, tal como lo hizo la red en 2022, volverá directamente a la cobertura del Juegos Olímpicos de Invierno.
Después de que se iza el trofeo Vince Lombardi al final del Super Bowl LX el domingo 8 de febrero, NBC Sports pasará al programa en horario estelar de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina, “Primetime in Milan”, aproximadamente a las 10:45 pm ET, incluida la competencia de descenso femenino (que incluirá a Lindsey Vonn buscando el oro como parte de su regreso) y patinaje artístico en equipo.
Cuando NBC decided transmitirá los Juegos Olímpicos de Invierno después del Super Bowl en 2022interrumpió una larga tradición entre las cadenas de televisión de utilizar el horario posterior al Gran Juego para impulsar un programa de entretenimiento. En 2018, por ejemplo, NBC utilizó la introducción para transmitir el episodio histórico del “Domingo del Super Bowl” de su exitoso drama “This Is Us”, que presenta ese infame y mortal cacharro. (Lo siento, olla de cocción lenta. “Crock-Pot” es una marca registrada). Ese episodio tuvo un promedio de 27 millones de espectadores, lo que lo convierte en el episodio más visto del drama. Y en 2015, después del partido, NBC transmitió la primera mitad de un programa de dos partes de “The Blacklist”, que atrajo a 25,7 millones de espectadores.
Y al igual que en 2022, el Super Bowl de este año se llevará a cabo justo en medio de los Juegos Olímpicos de Invierno (que se llevarán a cabo del 6 al 22 de febrero). Al menos este año, según fuentes internas, NBC consideró brevemente poner un programa de entretenimiento detrás del Super Bowl; las opciones podrían haber incluido una comedia como «St. Denis Medical» o un drama del mundo de Dick Wolf. Pero finalmente, dada la fuerte inversión financiera que NBCU tiene en los Juegos Olímpicos, se decidió seguir con los deportes sin parar el 8 de febrero.
Las primas que los anunciantes pagarán por una presentación de los Juegos Olímpicos son claramente un factor. Pero también desde el punto de vista de los ratings, ventilar los deportes fuera de los deportes no es una mala estrategia. En 2022, la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing después del Super Bowl atrajo a 24 millones de espectadores.
Jenny Storms, directora de marketing, entretenimiento y deportes de NBCUniversal, dice que cree que la industria ha pasado de «los días heredados en los que se utilizaba una única oportunidad de transmisión para luego fluir hacia otra cosa. Creo que ahora, cuando se habla de una empresa que tiene múltiples plataformas y múltiples formas de mostrar contenido, no creo que haya que depender tanto de una salida».
Aunque no tiene un programa que se estrene después del Super Bowl, NBCU todavía tiene una prioridad de lanzamiento de serie ese día: “The ‘Burbs” de Peacock. Esto se debe a que el nuevo protagonista de Keke Palmer se estrena el mismo día del juego, el 8 de febrero, y Peacock espera atraer a los espectadores al programa después de que se hayan hartado de deportes.
«Estamos aprovechando esa gran audiencia durante todo el día, en ambos Juegos Olímpicos por la mañana y luego en el Super Bowl, que llega a Peacock», dijo Storms. «Y luego vamos a poder utilizar la promoción durante todo el día para asegurarnos de que realmente estamos presionando a la gente una vez que terminen los eventos, una vez que estés fuera del Super Bowl, fuera de los Juegos Olímpicos, ahora tienes la próxima observación».
Storms dijo que NBCU también utilizará su doble toma del 8 de febrero del Super Bowl y los Juegos Olímpicos de Invierno para promover la próxima temporada 2 de “Ted” (que se estrena el 5 de marzo), así como los dramas básicos de NBC como las franquicias “Chicago” y “Law & Order”, su serie de comedias de situación, “The Voice: Battle of Champions” (que se estrena el 23 de febrero), la próxima temporada de Bravo y la temporada 3 de “House of Villains” de Peacock.
Espere ver también anuncios, logotipos e intersticiales durante el Super Bowl y los Juegos de Invierno que hagan referencia a «NBC100», la iniciativa de un año de duración de la compañía que marca su centenario.
Aún así, no hay mejor escaparate para darle un impulso a una serie como transmitirla detrás del Gran Juego. (Ese episodio del Super Bowl “This Is Us”, por ejemplo, sigue siendo un punto de contacto icónico de la serie). Antes de la decisión de NBC en 2022, la última vez que una cadena siguió el Super Bowl con otro evento deportivo fue en 1976, cuando CBS transmitió el torneo de golf Phoenix Open después del Super Bowl X. Más tarde, el estreno del Super Bowl se convirtió en un lugar donde las cadenas intentaron lanzar nuevas series (con distintos grados de éxito). Luego, las cadenas comenzaron a programar episodios especiales de los favoritos de los fanáticos como “Friends”.
El año pasado, Fox transmitió el estreno de la tercera temporada del jugador de Rob Lowe “The Floor” (con un promedio de 13,94 millones) después del Super Bowl LIX; en 2024, CBS emitió “Tracker” (18,44 millones) después del Super Bowl LVII; y en 2023, Fox tuvo el concurso de cocina “Next Level Chef” (15,66 millones) tras el Super Bowl LVII.
Mientras tanto, en Canadá, la tradición de presentación de series posteriores al Super Bowl continúa: Bell Media anunció la semana pasada que el nuevo drama criminal “The Borderline” se lanzará después del Super Bowl LX en la emisora CTV y su transmisor hermano Crave.
NBC no está completamente fuera de la estrategia de programar programas de muestreo detrás de las principales transmisiones deportivas. Este pasado domingo, NBC estrenó su nueva comedia de Tracy Morgan «The Fall and Rise of Reggie Dinkins», que está ambientada en el mundo del fútbol, detrás del partido de playoffs de la NFL entre Los Angeles Rams y los Chicago Bears (que los Rams ganaron en tiempo extra, dándole a “Reggie Dinkins” una tremenda ventaja). Y Variedad se enteró de que NBC también transmitirá un episodio especial de su nueva comedia “Stumble” el 20 de febrero a las 10:30 pm ET, inmediatamente después de la cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de esa noche. (La cadena también acaba de anunciar que transmitirá una edición especial de “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” el 6 de febrero después de la ceremonia de apertura).
«Es una táctica», dijo Storms sobre la transmisión de programas detrás de eventos importantes. «En el entorno actual, se ve como una palanca… Tenemos enormes picos de audiencia en nuestras plataformas durante casi tres semanas en febrero. Y no se trata sólo de una ventaja, porque queremos asegurarnos de que también estamos definiendo que los consumidores tomen sus decisiones de la manera que quieran hacerlo».
Y con eso, NBC se inclina por el lema “Febrero legendario” para promover el hecho de que transmitirá el Super Bowl, los Juegos Olímpicos de Invierno y el Juego de Estrellas de la NBA, todo en el mismo mes.
El pináculo del mes, por supuesto, es el 8 de febrero. Sumándose a la pompa y las circunstancias: Mike Tirico de NBC Sports convocará el Super Bowl LX desde el Levi’s Stadium en Santa Clara, California, representando su primera asignación de Super Bowl jugada por jugada. Y luego, inmediatamente después, Tirico será el anfitrión del “Primetime in Milan” desde el campo del Levi’s Stadium. Según NBC Sports, eso convierte a Tirico en la primera emisora estadounidense en convocar el Super Bowl y albergar unos Juegos de Invierno en el mismo año.
Es posible que NBC haya terminado efectivamente con su práctica de transmitir series como líderes del Super Bowl. Esto se debe a que, según la nueva rotación del Super Bowl de la NFL (un acuerdo sellado en 2021), NBC/Peacock ahora obtendrá los derechos de transmisión del Super Bowl en el mismo ciclo que los Juegos Olímpicos de Invierno cada cuatro años. Eso significa que la cadena NBCU y su transmisor continuarán transmitiendo ambos eventos deportivos importantes al mismo tiempo hasta al menos 2033.
«Esta es una de las cosas en las que Comcast y NBC Universal participan y se comprometen», dijo Storms. «Esa es la belleza de que los Juegos Olímpicos, el Super Bowl y el NBA All Star se realicen en un mes. Todas las partes de la compañía son parte de esto. Hay un entusiasmo absolutamente palpable en toda la organización en torno a lo que tenemos por delante y a una oportunidad tan increíble. No sólo para las propiedades deportivas del ‘Febrero Legendario’, sino más importante, para todo el entretenimiento y las películas pagas, los parques y Comcast. Es una enorme plataforma de lanzamiento».
