Las mujeres blancas mayores estuvieron detrás de la participación en taquilla de “Melania”, un documental que sigue a la primera dama de Estados Unidos en los 20 días previos a la segunda toma de posesión presidencial de su esposo Donald Trump.
El amazon mgm La película ha recaudado 7,04 millones de dólares en 1.778 salas de América del Norte. un debut notable para un documental (especialmente uno que no involucra música). El 72% del público era femenino y el 83% tenía más de 45 años, una rareza demográfica en una época en la que la taquilla está impulsada por hombres más jóvenes.
En comparación, las dos películas más importantes en la taquilla nacional, el thriller de supervivencia de Sam Raimi “Send Help” (que debutó con 20 millones de dólares) y “Iron Lung” del YouTuber Markiplier (que debutó con 17,5 millones de dólares) tuvieron desgloses similares de 50-60% de hombres menores de 25 años.
“Este es un caso raro”, dice David A. Gross, que dirige la firma de consultoría cinematográfica Franchise Entertainment Research. «El público general que va al cine es principalmente de 15 a 44 años, además de las familias». Añade que “este público femenino mayor admira y admira a Melania como modelo a seguir”.
De hecho, el público se mostró entusiasmado con la película y le otorgó una calificación de “A” en las encuestas a boca de urna de CinemaScore. Según PostTrak, aproximadamente la mitad de los asistentes a la inauguración citaron el “tema” como su principal razón para querer ver la película. Las críticas no fueron tan amables; “Melania” tiene un brutal promedio del 10% de “podrido” en Rotten Tomatoes. (Como era de esperar, PostTrak informa que solo el 4% de los espectadores especificaron que las reseñas de los críticos los llevaron a los cines para ver “Melania”, mientras que el 0% atribuyó la compra de sus entradas a la música de Rotten Tomatoes). Brett Ratner dirigió la película, su primer proyecto desde que su carrera se descarriló en 2017 por acusaciones de agresión sexual.
Entonces, ¿quiénes eran estas entusiastas señoras mayores? Casi el 75% de los compradores de entradas eran blancos, según datos de PostTrak. Los cinéfilos hispanos fueron el siguiente grupo demográfico más grande con un 11%, seguidos por el público negro y asiático con un 4% cada uno. En cuanto a las películas número 1 y 2 del fin de semana, “Send Help” atrajo a un público 52% blanco, 21% hispano y 15% negro, mientras que “Iron Lung” atrajo a un grupo que era 57% blanco, 21% hispano y 10% asiático.
En Estados Unidos y Canadá, los cines de Los Ángeles y Nueva York se encuentran tradicionalmente entre los principales mercados. Ese no fue el caso de “Melania”, que obtuvo mejores resultados en áreas rurales y ciudades rojas, incluidas Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix y West Palm Beach. Cinemark Palace en West Palm Beach, que no está muy lejos de Mar-a-Lago, seguido de Regal Belltower en Fort Myers, AMC Thoroughbred en Nashville, Epic Old Mill Playhouse en Orlando y Regal Naples en Fort Myers.
«Es un nicho de mercado el que quiere ver una película como ésta», dice Jeff Bock, analista de taquilla de Exhibitor Relations. «Por lo general, son personas que no van al cine. Esta es la película que los convence para ir al cine».
Amazon MGM gastó una cantidad asombrosa en “Melania”, adquiriendo la película y una serie posterior directamente en streaming por 40 millones de dólares. El estudio también se ha comprometido a gastar la enorme cantidad de 35 millones de dólares en gastos de marketing. Esos son costos sin precedentes considerando que los documentales no son tradicionalmente un motor de grandes ganancias de taquilla. El precio de “Melania” ha planteado dudas sobre las motivaciones de Amazon MGM, lo que ha llevado a otros en la industria a especular si el documental es el intento del estudio de acercarse a la administración actual.
«Ningún otro estudio gastaría 75 millones de dólares para que una película se estrenara con 7 millones de dólares», dice Bock. «Es un claro gasto excesivo y extralimitación por razones políticas. Amazon está pagando por el acceso al partido de Donald Trump».
Si bien este es un buen comienzo para un documental, es un lanzamiento terrible para una película que costó 40 millones de dólares antes de gastos de marketing. Dado que los propietarios de los cines se quedan con alrededor del 50% de las ventas de entradas, “Melania” está lejos de ser un éxito financiero y probablemente no obtendrá ganancias en su presentación en los cines. Amazon, una empresa con mucho dinero que es más nueva en exhibición en comparación con rivales como Disney y Universal, ve la ventana teatral como un «primer paso importante en […] un ciclo de vida de cola larga”.
«Estamos muy alentados por el buen comienzo y la respuesta positiva de la audiencia, con una taquilla temprana para ‘Melania’ que superó nuestras expectativas», dijo el jefe de distribución teatral nacional de Amazon MGM, Kevin Wilson. «Este impulso es un primer paso importante en lo que vemos como un ciclo de vida de cola larga tanto para la película como para la próxima serie documental, que se extiende mucho más allá de la ventana teatral y en lo que creemos será una carrera significativa para ambos en nuestro servicio. Confiamos en el valor a largo plazo que este lanzamiento brindará a los clientes tanto en los cines como en los próximos años en Prime Video».
