Miércoles 10 de diciembre de 2025 – 21:10 WIB
Jacarta – Meta Indonesia afirmó que la tecnología de inteligencia artificial (IA) había mejorado significativamente el rendimiento anuncio en sus plataformas.
«La IA ayuda a que nuestro motor de recomendaciones funcione mejor, por lo que aumenta la participación de los usuarios. El impacto se siente de inmediato para los anunciantes», afirmó Director de País Meta Indonesia Pieter Lydian Sutiono en Yakarta, miércoles 10 de diciembre de 2025.
Explicó que el uso de IA en el sistema de recomendación Meta resultó en un aumento del cinco por ciento en el tiempo de uso en Facebook y seis por ciento en Instagram en el último trimestre de este año. Según él, este aumento repercute en la eficacia de la distribución de contenidos y publicidad.
Pieter también dijo que los anunciantes ahora pueden experimentar eficiencias de costos de hasta el nueve por ciento en el costo por conversión al utilizar productos de campaña basados en inteligencia artificial como Advantage+.
Este sistema permite realizar ajustes automáticos al público objetivo, el formato creativo y la ubicación de los anuncios sin necesidad de realizar configuraciones manuales repetidas. Explicó que la IA puede ajustar elementos visuales según las preferencias del usuario, mover ubicaciones de anuncios entre metaaplicaciones y crear una gran cantidad de variaciones creativas automáticamente.
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Según él, antes este proceso requería mucho tiempo y esfuerzo por parte de anunciantes y agencias. «Imagínese que cuando se producen cambios mientras se ejecuta una campaña, la IA puede restablecerlos automáticamente. Eso hace que el proceso sea más eficiente y los resultados más óptimos», explicó.
Pieter evalúa que la adopción de la IA en el sector publicitario por parte de grandes empresas y micro, pequeñas y medianas empresas está avanzando bastante rápido y bien. «Vemos que la IA no sólo aumenta la eficiencia, sino que también abre nuevas oportunidades de crecimiento para las empresas», explicó.
Eso no es todo. Meta fomenta la democratización de la inteligencia artificial (IA) mediante el desarrollo de tecnología más segura, transparente y accesible para todos los usuarios.
«La tecnología no puede ser controlada sólo por unas pocas personas. La IA debe poder ser utilizada por todos, y la distribución de Meta AI, que ha superado los mil millones de usuarios, muestra esa dirección», afirmó Pieter.
Meta ha registrado más de mil millones de usuarios activos mensuales de Meta AI como parte del ecosistema de aplicaciones Meta, que alberga a 3.400 millones de usuarios globales de Instagram, Facebook y WhatsApp. Dijo que este logro era un hito importante en los esfuerzos por ampliar el acceso público a la tecnología de IA.
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También explicó que Meta construyó la IA con cinco principios fundamentales, a saber, mitigación de riesgos, protección de la privacidad, transparencia y control de usuarios, líneas claras de responsabilidad y acceso abierto para todos los grupos.
