MercadoCast ha reclutado Lana Busignaniun veterano ejecutivo de publicidad e investigación de medios, como director ejecutivo. Además, la empresa nombró a Paul Shortley como director de ingresos y a Kerel Cooper como director de marketing.
En MarketCast, Busignani asume el cargo de director ejecutivo de Amy Fenton, quien fue nombrada directora ejecutiva en julio y ha pasado a desempeñar una función de asesoramiento senior para su junta directiva y su equipo ejecutivo. La compañía, que afirma tener una de las bases de datos históricas más grandes sobre el sentimiento del consumidor en torno a marcas y campañas, es propiedad de la firma de capital privado Kohlberg & Co.
Los nombramientos de Busignani, Shortley y Cooper se producen mientras MarketCast prepara el lanzamiento a principios de 2026 de Total Effect, una solución “que combina la efectividad creativa con la ejecución de medios, ayudando a las marcas y agencias a comprender mejor los elementos que impulsan su desempeño en la vida real”, según la compañía. Total Effect servirá como pieza central del conjunto de productos de próxima generación de MarketCast.
Busignani aporta más de tres décadas de experiencia en liderazgo en medios, efectividad del marketing e investigación publicitaria. Recientemente fue directora general de medios globales para NielsenIQ (NIQ) de Advent International, a la que se incorporó en febrero de 2024 después de ocupar puestos de alto nivel en Quotient Technology, Nielsen Media e Ipsos.
«Unirse a MarketCast en este momento es estimulante, especialmente dadas las oportunidades de ofrecer aún más valor a nuestros clientes», dijo Busignani. «Los especialistas en marketing se enfrentan a una presión sin precedentes para demostrar qué funciona, y MarketCast está en una posición única para responder a eso».
Shortley, que tiene más de 20 años de experiencia en el campo, incluido Nielsen, recientemente fue jefe de medios comerciales globales en MRI-Simmons y antes fue director de ingresos en Relo Metrics. Cooper anteriormente se desempeñó como CMO de la empresa de tecnología de publicidad contextual GumGum y trabajó para empresas como LiveIntent y Advance Digital.
MarketCast, con sede en Culver City, California, fue fundada en 1987. La compañía dice que ofrece investigaciones publicitarias a más del 80% de los principales anunciantes estadounidenses. Los clientes de MarketCast incluyen Walmart, Lego, PayPal, Nike, 2K Games de Take-Two Interactive y el fabricante de automóviles eléctricos Slate, respaldado por Jeff Bezos.
