Luciano Graingepresidente-CEO de Música universal Group, no tiende a rehuir las nuevas tecnologías, como explicó el martes en una conversación centrada en el futuro con NVIDIA El ejecutivo de entretenimiento Richard Kerris, en el que hizo evidente su entusiasmo por la IA.
«Me encanta el cambio. Me encanta la disrupción. Me gusta en mi empresa. Me gusta en mi vida personal», dijo Grainge a la audiencia en la conferencia GTC de Nvidia, anunciada como la «conferencia mundial más importante sobre IA», en San José, California, según Negocio musical en todo el mundo. «Lo mismo ocurre con la tecnología. Siempre hemos hecho todo lo posible para apoyarnos en todo. Cada pieza de tecnología que ha aparecido ha terminado en crecimiento, alegría y asociación».
Grainge hizo una nota de advertencia al expresar su entusiasmo por el futuro de la IA. «Un artista tiene derecho a que su voz y sus letras sean su trabajo y no deben usarse en la música de otra persona. Las barreras tienen que ver con la expresión artística, el respeto y la monetización», explicó Grainge. «No puedo permitir que el trabajo de un artista sea imitado en algo que sea completamente ofensivo para ellos. Tú y yo no querríamos eso el uno para el otro, y es mi trabajo asegurarme de que no tengamos eso para los artistas».
Comparó esa inevitable advertencia con las oportunidades positivas que, según él, presenta la IA, particularmente en torno a la «hiperpersonalización», que describió como «algo que va a ser una oportunidad fenomenal… Puede ser un artista de hace 40 años, o podría ser un artista que firmamos esta tarde, donde un fan realmente interactúa con él y lo hiperpersonaliza dentro de un juego de computadora. Entonces, cuando conducen, hacen un giro en una pista de carreras, se sincopa con el estribillo o el verso o la letra, eso significa algo para ellos”.
Recientemente, Grainge ha estado escribiendo tinta sobre estas prioridades.
En enero, Universal Music y Nvidia anunciado una colaboración que espera ser pionera en «IA responsable para el descubrimiento, la creación y la participación musical».
El pasado mes de octubre, la empresa establecido una demanda contra la startup de música AI Udio, acusada de “infracción masiva de grabaciones sonoras protegidas por derechos de autor copiadas y explotadas sin permiso”, y anunció una asociación estratégica con Stability AI, que a su vez es objeto de varios casos de infracción de derechos de autor, incluido uno de Getty Images. Dos semanas antes de ese anuncio, los tres sellos principales (Universal Music, Sony Music y Warner Music) revelaron que se estaban asociando con Spotify en productos musicales de IA aún no especificados. Universal Music ha cerrado acuerdos similares relacionados con la IA con YouTube, TikTok, Meta, BandLab, Electronic Arts y otros.
Todos los sellos, tanto grandes como independientes, han enfatizado la importancia de la adopción “responsable” de la IA; esencialmente, que los modelos y productos de IA se desarrollen a través de acuerdos de licencia completa con los titulares de derechos de autor y que los artistas tengan el control final sobre su trabajo (en la medida en que sus contratos lo permitan).
Grainge señaló el archivo de Universal Music como otra parte del negocio que podría aprovecharse eficazmente a través de la IA, utilizando la tecnología para catalogar y categorizar de manera más eficiente los «10 millones de activos de fotografías, cintas de dos pulgadas, cintas de un cuarto de pulgada» que contiene el archivo y «los 20 millones de derechos de autor que tenemos», dijo Grainge. El comediante Fred Armisen es establecer como anfitrión una serie documental de CNN que investiga las bóvedas de Universal Music.
El ejecutivo señaló las enormes cantidades de nuevos medios que se crean todos los días en niveles altos y bajos y sugirió que solo la IA podría seguir el ritmo para darle sentido a todo. “No hay un chico de 15 años que hoy esté trabajando en crear música que no haya grabado en vídeo todo lo que han hecho en estos [phones] durante los últimos cinco años… La cantidad de contenido, en un mundo Meta de TikTok siempre activo, que las personas creativas están grabando se multiplica por cientos”.
El presentador de Grainge, Kerris, amplificó el punto y dijo: «Ésta es un área en la que la IA puede ayudar, porque puede entenderla, tomar todas esas cosas y catalogarlas o categorizarlas».
Del efecto general que la IA tendrá en la música y la cultura en general, Grainge – No. 8 en VariedadLa lista de los ejecutivos más poderosos. en entretenimiento – dijo: “No tengo idea de lo vasto que puede ser”.
