Hace nielsen ¿Tiene el poder de detener las fuerzas que siguen reduciendo la audiencia de televisión por cable?
A largo plazo, no. Pero un nuevo giro en las estimaciones de la compañía sobre el número total de personas que ven televisión por medio probablemente resulte en una mayor audiencia de cable en general.
Nielsen ha informado a sus clientes que comenzará a incorporar resultados de un estudio sobre el comportamiento del consumidor en televisión y medios digitales realizado por la Advertising Research Foundation, una organización que presiona por estándares unificados de investigación en publicidad y marketing. Su junta directiva incluye ejecutivos de Bank of America, Comscore y Coca-Cola Co.
El estudio DASH del grupo, que se realiza anualmente desde 2021 y obtuvo la acreditación industrial del Media Rating Council a principios de 2026, registra cómo los hogares estadounidenses se conectan y consumen televisión, utilizan dispositivos digitales con capacidad de vídeo e interactúan y comparten medios de streaming y cuentas de comercio electrónico. DASH es un estudio sindicado realizado en asociación con NORC de la Universidad de Chicago, una empresa encuestadora.
Se espera que los nuevos datos se agreguen a la metodología de calificación de Nielsen esta semana, según dos personas familiarizadas con el asunto, y podrían resultar en una expansión única del número de hogares, o «universo», que ven televisión por cable y abierta, y una disminución potencial de la audiencia general que mira streaming.
«Nielsen se compromete a producir los datos más precisos y relevantes posibles para nuestros clientes. Esta mejora, en coordinación con muchas de nuestras recientes innovaciones de productos, nos ayuda a lograrlo», dijo Nielsen en un comunicado. «El Estudio del Universo ARF DASH TV fue recientemente acreditado por el MRC y la industria lo ha acogido. Estamos trabajando directamente con los clientes para ayudarlos a guiarlos a través de esta actualización».
La actualización se revela mientras Nielsen ha estado recibiendo quejas. sobre su nueva tecnología Big Data que se basa en información sobre la audiencia de pantallas de televisores inteligentes, así como en el panel habitual de consumidores de la empresa. Los nuevos datos provienen de las interacciones de la audiencia con descodificadores de cable y satélite y televisores inteligentes en 45 millones de hogares y 75 millones de dispositivos, pero en las últimas semanas, VAB, un grupo industrial que trabaja en nombre de empresas de medios nacionales. Un análisis reciente realizado por VAB encontró que los nuevos datos eran inestables en su tabulación de datos demográficos clave, incluidos espectadores entre 25 y 54 años; 18 y 49; y 18 y 34.
La alianza de Nielsen con ARF no fue impulsada por las recientes quejas de VAB sobre su tecnología, según personas familiarizadas con el asunto. El MRC ha sugerido que emplear una fuente independiente para estimaciones del universo relacionadas con los medios mejoraría la representación general.
Como parte de su orientación sobre su alianza con la ARF, Nielsen ha dicho a las cadenas de televisión y a otros que no deberían confiar únicamente en las primeras proyecciones de audiencia que emite utilizando únicamente la información de su panel. La verdadera medida que se utilizará al realizar ofertas publicitarias y otras transacciones comerciales es el panel combinado más Grandes datos tabulación.
