Meta‘s Instagram quiere facilitar a los profesionales del marketing la compra de anuncios que aprovechen momentos virales en sus vídeos cortos de Reels.
Instagram anunció que está ampliando el inventario de anuncios de tendencia (RTA) de Reels para agregar “TV y películas” como una nueva categoría de contenido de tendencia junto con otras nuevas verticales como viajes, negocios y finanzas e inversiones. (Se unen a categorías existentes como moda, belleza, mascotas, automóviles y deportes). Instagram también lanza nuevas listas de contenido limitado para “momentos culturales clave” como la Semana de la Moda, las carreras de Fórmula 1, el Black Friday y los juegos de la NFL.
La noticia llegó en Meta’s 2026. Nuevos frentes presentación el jueves, parte de la serie de eventos de marketing digital que tendrán lugar esta semana en la ciudad de Nueva York.
Meta también introducirá una nueva opción de compra de reserva (en una prueba «alfa limitada») diseñada para ayudar a los anunciantes a «ganar participación de audiencia» durante un breve período de hasta 24 horas. “Diseñada para capturar el aumento de la participación en nuestras aplicaciones durante eventos importantes, como momentos culturales, picos estacionales y lanzamientos de productos, esta solución de alta visibilidad ayuda a las marcas a aparecer grandes cuando la atención es mayor”, según Meta.
Brittany Humes, vicepresidenta de medios de Focus Features de Universal, dijo que los anuncios de tendencia de Reels de Instagram ayudan al estudio a «aparecer en los momentos en los que los cinéfilos ya se están inclinando, junto con las tendencias y los creadores que dan forma a la cultura en tiempo real». Humes, en una declaración proporcionada por Meta, dijo: «Nuestras campañas de RTA brindan un alcance incremental significativo y una fuerte participación de video, al mismo tiempo que mejoran los resultados que más importan para nuestro negocio, desde el conocimiento y la intención hasta la compra de boletos».
Según el análisis de Meta de 59 estudios internos, los anuncios de tendencia de Reels generaron un aumento incremental del recuerdo del anuncio de 6,6 puntos porcentuales además de los medios concurrentes en comparación con los grupos de control sin exposición a anuncios de tendencia de Reels.
También en su presentación de NewFronts, Meta dijo que está ampliando las capacidades de la herramienta de video de IA generativa creativa Advantage+, que permite a los anunciantes generar videos de estilo estudio a partir de recursos de una sola imagen. Las funciones mejoradas de Advantage+ permitirán a las marcas crear videos al estilo del contenido generado por el usuario (CGU) con avatares y voces en off. La compañía también está probando nuevas formas en que los anunciantes pueden mejorar sus videos e imágenes existentes o generados con voces en off generadas por IA para contexto adicional. Además, Meta está ampliando el acceso a las capacidades de traducción de voz en off con IA generativa a más anunciantes y está introduciendo traducciones de texto en superposiciones de imágenes.
El objetivo es facilitar la producción de anuncios de video “con una narración atractiva que abarque una variedad de necesidades de campaña, desde escalar contenido para mercados localizados hasta representar productos únicos, al tiempo que ofrece flexibilidad para marcas de todos los tamaños y objetivos”, dijo Meta.
Meta proporcionó una animación que muestra un ejemplo de Advantage+ creando diferentes videos generados por IA utilizando recursos de imagen:
Otros anuncios de Meta:
- Para los anunciantes de catálogos, la empresa está desarrollando herramientas que transforman automáticamente los catálogos de productos en anuncios de vídeo inmersivos. Meta también está probando nuevos diseños de videos de productos de catálogo en Instagram Reels que «se adaptan en función de los activos creativos disponibles». Con este enfoque, el sistema de anuncios de Meta seleccionará el mejor diseño de vídeo para cada producto, creando «una experiencia de compra más inmersiva para las personas que navegan por Reels, al tiempo que ayuda a mejorar el rendimiento de los anunciantes», dijo la compañía. Según Meta, las campañas con videos de productos del catálogo que se entregaron en la ubicación de Reels tuvieron un 33 % más de conversiones incrementales que las campañas que no lo hicieron.
- Meta está introduciendo un filtrado de audiencia objetivo mejorado para los más de 1,5 millones de creadores en el mercado de creadores de Instagram, diseñado para facilitar a las empresas la identificación de creadores que se ajusten bien a sus objetivos de marketing. Mientras tanto, Facebook Las colaboraciones ahora están disponibles en Partnership Ads Hub y pronto se agregarán a los tipos de contenido recomendados para creadores.
