Sheryl Swoopes fue uno de los WNBALos primeros jugadores superestrella en su temporada inaugural en 1997. Treinta años después, Swoopes está ayudando a la liga a celebrar su aniversario de perlas protagonizando un anuncio de imagen denominado «Raising GOATs».
La liga dio a conocer la imagen para promocionar el inicio de la temporada regular el 8 de mayo. “Raising GOATs” que debuta hoy en las plataformas en línea de la liga, presenta a Swoopes rodeada de, sí, cabras mientras la cámara se acerca a su cara decidida a jugar. Ella toma uno de los animales y declara: «Las cabras no sólo nacen, sino que se crían».
El anuncio es parte de una campaña más amplia para conmemorar los 30 años desde que la NBA se convirtió en la primera liga deportiva importante de Estados Unidos en lanzar una franquicia femenina. “Hay más de donde vinieron 30” es un esfuerzo elaborado para recordar a los fanáticos y al público el poder de permanencia de la liga y sumar al impulso que la WNBA ha disfrutado en los últimos años en medio del aumento más amplio del interés en los deportes femeninos.
«La temporada 30 llega en el momento de transformación perfecto en la historia de nuestra liga, marcando un hito decisivo y el comienzo de una nueva era para la WNBA», dijo la comisionada de la WNBA, Cathy Engelbert. «El crecimiento y el impulso sin precedentes que estamos experimentando hoy es el resultado de tres décadas de compromiso, por parte de jugadores, equipos, aficionados, socios e inversores. A medida que avanzamos juntos en esta próxima era dinámica, la temporada 30 se perfila como la más memorable hasta la fecha: celebra lo lejos que hemos llegado y al mismo tiempo resalta las oportunidades ilimitadas que tenemos por delante a medida que continuamos elevando el baloncesto femenino a nuevas alturas».
El objetivo es conectar el pasado de la WNBA con su brillante futuro. Como afirma Swoopes al final de «Raising GOATs», «¿Que todos los tiempos se separan de los más grandes de todos los tiempos? Incluye el futuro».
Las Court Origins Nights de la WNBA contarán con juegos televisados a nivel nacional que involucrarán a tres de los equipos originales de la liga (New York Liberty, Los Angeles Sparks y Phoenix Mercury) que “harán retroceder el tiempo” hasta 1997. También hay un plan para el especial “WNBA Top 30 Plays” que destaca 30 grandes momentos de la historia y que estará disponible en la aplicación de la WNBA y en las plataformas sociales. En cuanto al merchandising, se lanzarán nuevos artículos el día 30 de cada mes durante la temporada, que se extiende de mayo a septiembre.
«A medida que iniciamos nuestra histórica temporada número 30, acercamos más que nunca a los fanáticos a la WNBA a través de una narración audaz, creativa e inmersiva», dijo Phil Cook, director de marketing de la WNBA. «Estamos construyendo una plataforma de activaciones, colaboraciones y experiencias para los fanáticos durante toda la temporada, diseñada para involucrar a la familia de la WNBA dondequiera que estén. La temporada 30 será nuestra campaña de marketing más ambiciosa e innovadora hasta la fecha, una que coincida con el impulso actual de la WNBA».
El anuncio “Raising GOATs” fue producido con la agencia creativa Lucky Generals. El objetivo era destacar a los jugadores que construyeron el fandom de la liga. Swoopes jugó como guardia y delantera para los Houston Comets, que sorprendieron a los pronosticadores al superar a Los Angeles Sparks y New York Liberty para ganar los primeros cuatro títulos de campeonato de la WNBA. Swoopes era parte de un equipo formidable que incluía a las leyendas de la WNBA Tina Thompson y Cynthia Cooper.
Para Candice Drakeford, directora creativa de la WNBA, los anuncios de imagen son una oportunidad para rendir homenaje y demostrar que la liga se construyó sobre la base de pioneros como Swoopes. Se lanzarán dos anuncios más. El segundo se denomina “Firmas”, que destacará a las jugadoras activas All-Star de la WNBA. “Confetti” llegará más adelante en la temporada y destacará la búsqueda de un trofeo de campeonato.
«Hablamos mucho sobre la responsabilidad de contar realmente la historia. No sólo la historia de los últimos 30 años, sino también los jugadores actuales y la gente que está llegando», dijo Drakeford. Variedad. «Entonces, para nosotros, era muy importante asegurarnos de que estábamos enhebrando esa aguja a lo largo de esta campaña, para asegurarnos de que estábamos generando ese entusiasmo para los jugadores que vendrán en la próxima temporada. Eso fue algo de lo que nos enorgullecemos mucho de asegurarnos de hacerlo bien».
Erynn Hughes, la ejecutiva de marketing de la WNBA que supervisa los anuncios, dijo que es importante que las generaciones más jóvenes sepan cuánto trabajo ha costado mantener a flote la WNBA.
«Este no es solo un gran momento para mirar atrás y reflexionar sobre todo lo que hemos logrado en los últimos 30 años, sino que también es un muy buen momento para mirar hacia adelante. Como especialistas en marketing, esto es algo en lo que somos increíblemente optimistas: seguir hablando de mucho más crecimiento nuevo, nuevos talentos y nuevos fanáticos que se unen a nosotros», dijo Hughes. Variedad. «Tenemos una cita realmente excelente que lo resume todo: 30 es la edad en la que tu alma alcanza tu ambición. Eso es lo que hemos seguido diciéndonos a nosotros mismos, recordándonos y cimentándonos en el verdadero impacto de lo que este trabajo puede hacer».
(En la foto: Sheryl Swoopes habla en el evento Sportico RISE: Women’s Sports 2025 en Nueva York)
