Desde Donald Trump irrumpieron en la escena política en 2016, Hollywood y los principales medios de comunicación en su mayoría han tratado las voces de MAGA “como basura”, dice la publicista Vanessa Santos. Entonces, en 2021, en el apogeo de los conservadores de la industria siendo marginados o cancelados por sus puntos de vista sobre temas candentes, vio una gran oportunidad, renunció a su trabajo en la industria editorial y lanzó Renegade PR, una agencia con sede en Washington, DC, que representa Matt Walshmichael knowles, Drea de Matteo, Roseanne BarrRiley Gaines y Tim piscina – un quién es quién de los nombres que la mayoría de los publicistas no tocarían.
“Sabía que Trump iba a ganar y por eso sabía que el negocio iba a funcionar”. estallido”, dice ella.
A raíz de las elecciones de 2024, Renegade y su equipo de tres personas estaban preparados para capitalizar el deshielo que siguió a medida que la industria luchaba por llegar a audiencias conservadoras. Mitchell Jackson, radicado en Nueva York y cuyos clientes incluyen a Candace Owens y la estrella de YouTube Brett Cooper, es el único otro publicista que trabaja con una lista de los llamados deplorables. Con Trump recuperando la Casa Blanca y titanes como Larry Ellison, Tim Cook y Jeff Bezos acurrucándose con la administraciónLos conservadores han comenzado a deshacerse de su condición de parias. Consideremos que Matthew McConaughey, que nunca respaldó a Trump, se aventuró en “The Megyn Kelly Show” en septiembre, mientras que Joaquin Phoenix y Timothée Chalamet se sentaron con Theo von – un podcaster superestrella llamado burlonamente parte de la “manosfera” – para promocionar películas recientes.
“Esa cita de Michael Jordan: ‘Los republicanos también compran zapatillas’ vive en mi cerebro”, dice Santos. «No se puede simplemente excluir a tanta gente».
Con jeans y una camiseta blanca con los restos del desayuno con sus dos niños en edad preescolar, Santos parece una joven mamá común de los suburbios mientras toma un largo trago de su taza de café “Golden Girls”. Pero esa apariencia es engañosa, dice de Matteo, una demócrata de toda la vida a quien su agente abandonó cuando habló en contra de los mandatos de la vacuna COVID en 2021. En medio de las consecuencias, la estrella de “Los Soprano” estaba entrevistando a publicistas para “solucionar mi muerte segura”, dice. Pero Santos tenía una visión diferente: apoyarse en lugar de disculparse y esconderse.
«Vanessa era un puto tigre», dice de Matteo. «Ella voló hasta aquí. No me dejaba en paz. Yo estaba como, ‘Mierda. Dejaré que este niño se quede con esto'». Y mi vida cambió gracias a ella. Nunca anticipé que algún día hablaría de lo que creía”. (En el período previo a las elecciones de noviembre, de Matteo apareció en “Jesse Watters Primetime” y “Club Random With Bill Maher”).
Santos es un republicano nativo de Michigan y orgulloso que recuerda haber visto “Hannity & Colmes” cuando era niño y maravillarse como Ana Coulter le dio al difunto Alan Colmes una reprimenda. Insiste en que las voces conservadoras sólo pueden elevar la programación que se ha vuelto obsoleta en tiempos de aislamiento.
“Estoy obsesionado con Scott Jennings«, dice del experto de CNN. «Lo que ha hecho en el programa de Abby Phillip es cómo debería ser nuestro discurso nocturno. Estoy tan harto y cansado de que todos existan en sus propias cámaras de eco. Y el hecho de que Abby Phillips está abriendo su programa a esto es realmente inteligente”.
Después de todo, Santos cree que las voces de derecha no deberían acobardarse sólo porque sus posiciones se desvían de la norma de Hollywood.
«Realmente quiero fomentar la capacidad de que la gente hable de política sin temor a que la cancelen», dice. «He tenido muchas conversaciones con celebridades que tienen curiosidad conservadora y quieren hablar. Han hablado con su representación actual. [whose] La posición es como: ‘Si quieres hacer esto, entonces estás solo’. Hay mucha gente que tiene miedo de que sus representantes los abandonen. Eso es una locura. ¿Por qué un publicista intenta controlar sus mensajes por ellos?
Durante la mayor parte de la era Trump, los guardianes de Hollywood han ignorado a cualquiera que esté ideológicamente alineado con el presidente, en particular al público. Pero Santos siente que esa estrategia resulta en dejar dinero sobre la mesa. El año pasado, trabajó en el lanzamiento de la sátira de Walsh «¿Am I Racist?» La película se convirtió en un éxito improbable y arrasó con la competencia como el documental más taquillero de 2024 a pesar de la escasa cobertura de los principales medios de comunicación. Santos señala “Eddington” de A24, posiblemente la película convencional más amigable con MAGA desde el nacimiento del movimiento con su crítica de los bloqueos de COVID y las protestas de Black Lives Matter, como una oportunidad perdida. A24 creó contactos de Truth Social para promocionar la película y Phoenix apareció en “This Past Weekend” de Von para hablar sobre la película, pero Santos habría aconsejado un enfoque mucho más agresivo.
«Recuerdo haber pensado: ‘¿Por qué diablos no hicieron algún tipo de colaboración con Tim? [Pool] o en Nashville con el Daily Wire. Como si ‘Eddington’ estuviera hecha para su público», dice. «Esa película es muy buena. Tiene algo para todos. El personaje de Austin Butler, el psicótico teórico de la conspiración, estaba histérico. Deberían haber estado en [Joe] Rogan, en la piscina de Tim. Deberían haberlo jodido para todos estos podcasters. Deberían haberle pedido a Austin Butler que hiciera algo con Russell Brand. Todas esas cosas deberían haber sucedido. Simplemente creo que la gente está muy asustada”.
Aproximadamente cuatro horas después de que Santos y yo termináramos nuestra entrevista, Charlie Kirk es asesinado en una impactante escalada de violencia política. Aunque Santos no representaba al activista conservador, había trabajado con él en proyectos. Si bien muchos de sus clientes frecuentemente enfrentan amenazas de muerteAhora está lidiando con un clima en el que la cancelación no es la peor posibilidad. Pero a clientes como el ex coanfitrión de “The View” Meghan McCain dicen que no hay nadie con quien preferirían afrontar tiempos inciertos que Santos.
«Tengo a alguien a quien no tengo que explicarle por qué tengo miedo», dice McCain, refiriéndose a una aparición en el Kennedy Center el 1 de octubre. «Simplemente tener conversaciones con ella sobre la posibilidad de que aparezcan locos; no tengo que explicárselo, y es maravilloso».
