La Compañía Mise En Scene ha estrenado un “No AI Used” para toda su programación EFM, verificando públicamente que sus películas no contienen inteligencia artificial.
El equipo con sede en Londres lanzó la iniciativa con gran visibilidad en la feria de este año. Mercado cinematográfico europeo en Berlín: un par de vallas publicitarias en Potsdamer Platz promocionando los títulos clave de MSC “Forelock”, protagonizada por David Krumholtz, y “Billy Knight”, protagonizada por Al Pacino y Charlie Heaton. La nueva certificación ocupa un lugar destacado en ambos.
El director ejecutivo de MSC, Paul Yates, posicionó el esfuerzo como una defensa de la creatividad humana en medio de la oleada de material generado por máquinas que ingresa al sector del entretenimiento, en lugar de un rechazo a las herramientas tecnológicas.
«Estamos entrando en un cambio tectónico», dijo Yates. «El arte humano está a punto de volverse más valioso y más vulnerable que nunca. Si no lo definimos, lo etiquetamos y lo protegemos, simplemente desaparecerá en el ruido».
La compañía se inspiró en el cineasta británico y defensor de los derechos digitales Beeban Kidron, junto con la campaña “Robar no es innovación” de Human Artistry. Ambos han desafiado las políticas gubernamentales sobre derechos de autor y capacitación en inteligencia artificial. La iniciativa amplía la estrategia de etiquetado de A24 para su película de terror «Heretic».
MSC insta a la industria, los festivales y los formuladores de políticas a establecer un marco de verificación global unificado para obras creadas enteramente por humanos, estableciendo paralelos con etiquetas de consumo como designaciones orgánicas o de comercio justo que ayudarían a los espectadores a distinguir el contenido creado sin herramientas de inteligencia artificial generativa.
«La narrativa dominante de la IA gira en torno a la velocidad y el costo, la mitad del tiempo, la mitad del precio», dijo Yates. «Esa lógica convierte el arte en una agitación. El cine tiene que definirse como lo opuesto a eso, o perderá su alma y su poder económico».
El director general subrayó que la posición de la empresa no constituye una oposición a la inteligencia artificial. «Apoyamos la IA como herramienta», dijo Yates. «Pero creemos que es esencial distinguir claramente el material generado por IA de la expresión humana. Sin etiquetas y estándares claros, corremos el riesgo de ser abrumados por una avalancha de cultura sintética. A24 hizo bien en agregarlo a los créditos, pero creemos que debemos llevar esta idea más allá».
Alessandro Spano, experto jurídico en derecho cibernético, IA e innovación en el King’s College de Londres y CityUHK, añadió: «La relación entre la inteligencia humana y la inteligencia artificial en las industrias creativas recuerda la historia del gato de Schrödinger. Es una paradoja. ¿Está el gato vivo o muerto? Son ambas cosas. Es un problema de medición. ¿Está la inteligencia humana en el sector creativo viva o muerta? Es ambas cosas. Es otra paradoja. Es otro problema de medición. Con el sistema ‘No se utiliza IA’ iniciativa de Paul Yates La compañía de puesta en escena es pionero en este debate”.
MSC ha iniciado conversaciones con socios a nivel internacional para llevar la certificación más allá del cine a sectores como el editorial, la música y las artes visuales.
