Todo sabe mejor en un Ritz, como dice un famoso eslogan de marketing, pero ¿qué tal el Super Bowl?
Los ejecutivos detrás de la galleta salada Mondelez International, de casi un siglo de antigüedad, creen que la respuesta es «Sí».
El domingo 8 de febrero, se emitirá un nuevo comercial del Ritz Super Bowl en el tercer trimestre que presenta a los actores Jon Hamm, Bowen Yang y Scarlett Johansson, todos tratando de encontrar su camino en la isla Ritz, donde el humor puede ser salado. El concepto emula el esfuerzo del cracker en el Super Bowl de 2025, en el que Aubrey Plaza, Michael Shannon y Bad Bunny intercambiaron chistes en un ‘Salty Club’.
«Se trata de modernizar la marca, presentarla bajo una nueva luz para los consumidores», dice Steven Saenen, presidente de la categoría de snacks salados, durante una entrevista reciente.
Ritz se encuentra entre los anunciantes del Super Bowl que dependen de un grupo más amplio de celebridades para captar la atención, en lugar de colocar la carga del éxito en una sola personalidad. Otros están probando una selección similar de rostros famosos. Instacart ha contratado a Ben Stiller y Benson Boone para su anuncio del Super Bowl, mientras que Bud Light está reuniendo a Post Malone, Shane Gillis y Peyton Manning.
Si Ritz está utilizando un concepto similar al que utilizó en el Super Bowl de 2025, bueno, hay una razón. «Ganamos cuota de mercado», afirma Saenen. «Y ganamos alrededor de un millón de hogares».
Hamm, Yang y Johansson tienen personalidades diferentes, y el único hilo común que los rodea parece ser una asociación con “Saturday Night Live”, donde Yang fue hasta hace poco miembro del elenco y Hamm y Johansson son invitados frecuentes. Cada actor “aporta algo diferente, una personalidad única, elementos culturales únicos”, dice Saenen. «Y nuestra esperanza es que todos los fanáticos se sientan escuchados, vistos y celebrados».
NBC, que transmite el gran partido entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots, ha estado buscando entre 7 y más de 10 peniques millones de dólares por un comercial de 30 segundos.
