Los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina tendrán un significado especial para Warner Bros. Discovery. El conglomerado de entretenimiento no sólo es la emisora oficial de los juegos en Europa, sino que HBO máximo es el principal centro de transmisión del espectáculo de deportes sobre hielo y nieve del 6 al 22 de febrero, justo cuando se completa su lanzamiento en la región.
Warner Bros. Discovery, propietario de la red Eurosport, transmitirá 865 horas de juegos olímpicos en vivo repartidas en 15 sedes. Su cobertura incluye 116 eventos dignos de medallas en 16 deportes, algunos de los cuales, como el esquí de montaña, harán su debut olímpico.
Durante el período previo a la ceremonia de apertura del 6 de febrero, que contará con Mariah Carey cantando en italiano, una actuación de Andrea Bocelli y una mezcla de estrellas íconos de Hollywood e Italia, “Rivalidad acalorada«Las revelaciones Hudson Williams y Connor Storrie llevaron la antorcha olímpica. También se espera que resurjan durante los juegos como parte del impulso promocional del programa, sobre un apasionante romance entre dos jugadores de hockey rivales, que actualmente se lanza en toda Europa en HBO Max.
Abajo, Variedad habla con el jefe de Warner Bros. Discovery Sur de Europa, Alessandro Araimo, sobre cómo los Juegos Olímpicos influyen en el esfuerzo de lanzamiento de HBO Max en Europa y por qué el hecho de que los juegos de Milán Cortina sean los más extendidos en la historia olímpica «creará una gran belleza» para los espectadores.
¿Qué importancia tienen los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina como motor del lanzamiento europeo de HBO Max?
Los Juegos Olímpicos se encuentran sin duda entre el mejor contenido premium que podemos ofrecer a nuestros suscriptores de HBO Max. Tanto es así que están incluidos en el paquete HBO Max, no en el paquete deportivo. Son como las principales series y películas de entretenimiento que ofrecemos. Para nosotros, es contenido clave, tanto desde la perspectiva de adquisición de suscriptores como desde la perspectiva del consumo de suscriptores, en la plataforma. Y también desde una perspectiva de marketing, comunicación y asociación de marca entre HBO Max y, por supuesto, los cinco anillos olímpicos.
Con respecto a la asociación de marca, tener a las estrellas de “Heated Rivalry” Hudson Williams y Connor Storrie como portadores oficiales de la antorcha fue un gran golpe de marketing, especialmente porque “Heated Rivalry” se lanzará en HBO Max en Italia el 13 de febrero. ¿Resurgirán también de alguna manera durante los juegos reales?
No puedo comentar sobre eso en este momento.
HBO Max brindará cobertura inmersiva de vanguardia a través de una plataforma integrada que permite a los usuarios ver hasta cuatro eventos simultáneamente en una sola pantalla. ¿En qué se diferenciará la experiencia de los Juegos Olímpicos de Invierno en HBO Max de los canales de Eurosport que también transmite DAZN?
Eurosport es la oferta deportiva de facto de HBO Max. Es la marca deportiva de HBO para toda la cobertura de los Juegos Olímpicos. La distinción se basa únicamente en las características tecnológicas utilizadas para disfrutar del contenido. Pero el contenido, en cuanto a curación editorial, es exactamente el mismo en cuanto a la calidad que garantiza la marca Eurosport.
Marco Balich, que produce la ceremonia inaugural, ha dicho que será más sombría que otras inauguraciones olímpicas recientes, con menos estrellas de Hollywood y más centrada en mostrar a Italia. ¿Cuál es tu opinión sobre eso?
Desde mi punto de vista, la marca (por así decirlo) de los Juegos Olímpicos de Milán y Cortina de este año hace un claro guiño al tema “Hecho en Italia”. Este es un aspecto que necesariamente debe influir, como siempre ocurre en este tipo de eventos, durante la ceremonia. Creo que será una hermosa ceremonia. También contará con algunas sorpresas. Un aspecto que será muy interesante de ver son los dos pebeteros olímpicos encendidos. [simultaneously] en Cortina y en el Parco Sempione de Milán.
Hablando de eso, los juegos de Milán Cortina son los más extendidos en la historia olímpica. ¿Cómo afectará esto a la cobertura?
Hay una notable complejidad logística y de producción involucrada. Desde el punto de vista de la producción, lo hemos gestionado con presencia en múltiples ubicaciones en cuatro áreas clave: Milán, Cortina, Bormio y Livigno. Esto no fue fácil, porque requirió la creación de tres estudios que requieren una perfecta conectividad de datos entre ellos. El personal técnico probablemente viajará menos de lo habitual porque sus desplazamientos serían demasiado largos y los desplazamientos por carretera se complican por el tráfico. Entonces sí, hay complejidad. Pero en mi opinión, esto creará una gran belleza desde el punto de vista de los medios. Desde la perspectiva de la gente que ve los Juegos Olímpicos, diría que esta belleza no tendrá paralelo.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.
Araimo, arriba a la derecha, en la foto con el jefe del Comité Olímpico Italiano, Luciano Buonfiglio..
