guillermo del toro Está, según sus propias palabras, “un poco agotado”.
Por una buena razón. Faltan pocos días para los Oscar, y hasta que terminó la votación de los Premios de la Academia a principios de marzo, Del Toro había pasado unos siete meses consecutivos promocionando y haciendo campaña para “Frankenstein” tras el estreno de la película en el Festival de Cine de Venecia a finales de agosto.
“Sabemos lo que es”, dice entre risas del Toro, refiriéndose a la temporada de premios. «Sabemos cuánto dura. Lo hemos hecho antes».
Sin embargo, de alguna manera, del Toro encontró tiempo en esa agitada agenda para filmar su debut como director comercial para Patrón Tequila. “Tuvimos siete días de retraso en la campaña de ‘Frankenstein’”, recuerda del Toro. «Tenía que suceder en esos siete días».
Del Toro colaboró por primera vez con Patrón en 2017 cuando diseñó un juego de botellas para su tequila con infusión de cítricos.
El comercial, titulado oficialmente “The Perfect Pour”, está protagonizado por Del Toro como él mismo dirigiendo un comercial que presenta un grupo de esqueletos coloridos en un bar. “Insistí en que rodáramos en la Hacienda Patrón [in Jalisco, Mexico]», dice. «Exploré y luego medimos porque es una toma de control de movimiento único. Tiene dos actores de acción real, el barman y yo. Marqué cada esqueleto en el suelo. Fue tan bueno prepararlo en un par de días, filmar en dos días y salir de allí”.
Antes de llegar a Patrón, quiero hablarles sobre su primer comercial de Alka-Seltzer.
Yo no dirigí ese. Actué en ella y realicé maquillaje y efectos. Hice algunos comerciales de animación con arcilla en los años 80 que dirigí, pero como director de acción en vivo, nunca pasé de la etapa de reunión en la que llegué a un desacuerdo gigantesco con la agencia y el cliente. Y cuando tomé esto, me encantó la idea de comenzar con un comercial directo con una hermosa foto del producto y luego hacer que aparecieran esqueletos por todas partes. Pensé que ese era el final de la reunión porque normalmente cuando se me ocurre una idea tan extravagante, ese es el final de la reunión. Pero el hecho de que tuviéramos la relación antes, el hecho de que la primera botella que diseñamos para ellos tuviera como tema un altar para los muertos, se sintió como una evolución natural.
Los esqueletos son bastante adorables.
La idea para mí era hacer que el comercial fuera divertido y mostrar que no puedes hacer concesiones y que debes ser fiel a tu esencia, tanto como producto como como director. Patrón es Patrón porque está hecho de forma sencilla pero hermosa. Diseñamos los esqueletos. Nos llevó algunas semanas encontrar los colores y los adornos adecuados. Irónicamente, en México es una celebración de la vida muy festiva cuando se celebra el Día de Muertos. Por eso queríamos que tuvieran humor. Los esqueletos fueron diseñados por Guy Davis y Karla Castañeda. Queríamos que parecieran papel maché.
Cada esqueleto tiene su propia personalidad.
Fuimos paso a paso con los actores y dijimos: «Bueno, ¿cuál es tu personalidad?» Tuvimos una reunión seria muy divertida sobre esqueletos. Hicimos lo que llamamos «American Idol». Teníamos 25 esqueletos, de diferentes colores y diseños, y dijimos: “Bueno, ¿cuál te gusta?” Seguimos el método completo.
¿Cuánto tiempo pasa desde que Patrón dice: «Está bien, nos gusta el concepto» hasta «Aquí está el corte final»?
Yo diría cinco meses, cuatro meses, algo así, casi medio año. No quería construir un decorado y quería hacerlo sobre la Hacienda. Rediseñamos la barra con mucho cuidado. Cambiamos patrones de color, telas y retapizamos las sillas con el logo.
Te va a echar a perder poder disparar algo tan rápido.
No, aparte de Patrón, sinceramente, no preveo hacer más comerciales. No me interesa. Me interesó esto porque tenemos una filosofía similar desde el momento en que diseñamos la botella hasta ahora, encuentro que nuestros principios son muy comprensivos. Pero para mí se trata de Jalisco, se trata de mi identidad, se trata de algo que representa mis raíces. No puedo vender refrescos ni yogur.
¿Cómo te gusta tu Patrón?
Suave y con un cubito de hielo.
Justo uno?
Uno, como uno grande. Es como el comercial. Me gusta un cubito de hielo grande para verterlo sobre el hielo. Pero, francamente, el que adoro es el que tiene infusión de cítricos y el Patrón que tiene infusión de café. El cítrico que estaba en la botella, lo diseñamos nosotros. Llegó en la calavera, que es una botella muy pequeña. Qué buen tequila.
Entonces, ¿cuántas cajas de tequila tienes en tu sótano?
Me quedan unos 20. Todo el mundo sabe sobre ellos.
Mira “The Perfect Pour” a continuación.
